网站原创[摘 要]中国城乡二元经济结构把城市和农村分割为两个营销环境迥异的市场.在这两个市场上分布着在购写力、消费环境、消费心理和消费习惯等方面存在显著差异的消费者人群.农村市场的市场绝对容量仍在缓慢增长.与城市市场相比,农村市场在对产品功能特点、产品和品牌、营销渠道等方面均有其特殊性.因此,以农村为目标市场的工商企业的营销策略组合应具有针对性.
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[关 键 词]营销环境；营销策略；购写力；农村消费市场
[中图分类号]F323．7[文献标识码]A[文章编号]1006―5024(2004)02―0065―03