中国对外文化贸易的

【摘 要 】现如今,人们对精神文化产品需求不断增加,文化贸易已经成为国际贸易中的重要组成部分和新的竞争领域.近年来,虽然我国对外贸易获得了飞速发展,可是对外文化贸易却远远落后于国家对外贸易的总体增幅,存在结构不合理、知识产权侵权问题严重、贸易逆差严重、科技含量和创新能力低等诸多问题.本文将从对我国对外文化贸易现状及发展中存在问题进行分析,并提出发展我国对外文化贸易的对策和措施.

【关 键 词 】中国文化贸易 精神文化产品 贸易顺逆差

一、中国对外文化贸易发展现状

我国文化贸易虽然起步较晚,但发展迅速.联合国教科文组织的一份文件显示,从1995年起,中国就是一个文化贸易大国.同美国、日本、英国和法国并列为世界文化贸易5强.2009 年,中国境外商业演出团租约为463个,演出场次达16373场,获得收益约为7685万元.而且图书版权进出口比例从2003年的9：1下降到2010年的3：1.这些数据无不显示着中国的文化产品数量和质量的显著提高.我国对外文化贸易发展迅猛.但是,文化贸易逆差的现象仍未得到根本的改变.

二、中国对外文化贸易存在问题

(一)所占世界文化贸易份额小

据有关部门调查,全球文化产业美国占一半份额,欧洲占 1/3 份额.而中国的传媒产值每年不到150亿美元.社科文献出版社在北京发布《文化软实力蓝皮书》：中国文化软实力研究报告（2010）,蓝皮书显示,目前我国文化贸易占世界文化市场比重不足4%.该报告称,在世界文化市场,美国独占鳌头,占43%的份额；欧盟紧随其后,而我国仅占4%.

(二)创新能力不足

据有关部门统计,直到现在,我国电视剧海外销售的剧目主要还是《红楼梦》《三国演义》等这些已经拍摄了20多年的电视剧.这就说明我国的创新能力不足,没能充分开发利用我国丰富的文化资源.另外,一些有创意的产品一经上市,往往是立即被模仿或仿制,因此而失去竞争力.

(三)文化附加值低

文化产业的一大特点就是可以带动周边产业的发展,产业附加值高.伴随对文化贸易的重视,国内也涌现出一批得到广大消费者喜爱和肯定的优秀文化产品.但相关企业没能把握住时机,继续挖掘或开发其新的价值.

三、制约我国文化贸易发展的原因分析

我国文化产业处于起步阶段,竞争力弱我国文化产业处于起步阶段,目前主要面临三个方面的难题：

(一)企业的融资问题

民营文化产业往往属于中小型企业,融资门槛高.主要是民间融资和风险资金,前者缺乏完善的法律和普遍的商业信用,后者因文化创意产业本身的不确定性大、发展前景缺乏可预测性而不积极.

(二)企业追求短期利益

在市场同质化竞争中,企业为了生存,甚至以损害整个行业的长远发展为代价获取眼前利益.而不敢为十年二十年后的企业前途下别的注,因为其成效太慢,而通过广告营销换来的品牌效应又不可靠.

(三)缺乏全球化意识

尽管加入了世贸,但中国社会的人际关系传统的攀比世故,普遍相信垄断带来的利润、权钱带来的关系、公职带来的额外好处,而非攀比天真和创意、相信白纸黑字的规则的观念并未改变.既然规则没有进入我们的DNA,那就注定了硬实力不会长久,软实力不会到来.

四、加速我国对外文化贸易的发展对策

政府部门要充分发挥其组织协调、政策支持等方面的作用,更好地配合对外文化形象的树立和文化市场份额的扩大,创造一个鼓励中国文化走出去的环境.具体表现在以下方面：

(一)加快对外文化贸易体制的改革

政府应当根据入世后我国对外开放的整体战略需求,改革重建我国对外文化贸易政策系统和法律体系.大力鼓励文化产品出口,鼓励国有、民营、国家、地方的文化力量,制定出国家长远的对外文化贸易战略；开拓国际间的文化写作技巧和相似度检测怎么写作,实施对外文化贸易新机制,与国际文化贸易市场接轨.

(二)拓展对外文化传播渠道

充分利用各种资源,创新文化“走出去"的形式和手段,吸收借鉴世界各国优秀文化成果,提升我国文化产品的影响力和竞争力,积极推动中华文化面向世界、走向世界.一是要开展对外文化交流；二是要参与国际学术机构和民间团体举办的各类文化交流和比赛活动；三是要发挥多元载体的文化传播作用；四是要增加发行网络和发行渠道.

(三)促进品牌产品和衍生产品的开发

只有拥有品牌优势,才能拥有更广阔的文化市场,才能使企业扩大规模.一个上规模、上档次的文化企业,还必须打出自己的品牌,名牌效应对增强一个企业的利润率和竞争力至关重要.一件普通售价5美元的小童装,贴上“维尼熊”或“KITTY”的图案,就要卖20-30美元.就是因为它具有品牌.同时,还应注重衍生产品的开发.通过衍生产品的开发,迪斯尼把艺术产品的多重商业化发挥到了极致,现在迪斯尼的全部收入中,有50%来自品牌衍生产品的开发销售.

通过以上分析本文得出以下结论：我国应在借鉴国外成功经验的基础上,在正确理论的指导下,结合中国实际情况,加快中国文化产业改革的步伐,力促中国文化产业积极参与国际文化交流与合作当中,促进中国文化贸易的发展；加快文化体制改革的步伐,健全与文化产业相关的外贸政策和法律体系,充分发挥市场营销渠道的作用,实施品牌战略,开拓国际市场；加快文化产业重组步伐,提高文化企业竞争力；培育文化产业职业人才队伍；传统文化与现代创意相结合,现代科技与文化相结合；促使我国文化贸易快速发展,成为文化贸易强国,更稳定的屹立与世界强国之林.