文化创意产品:国际贸易贸易促进

点赞:4900 浏览:15454 近期更新时间:2024-01-20 作者:网友分享原创网站原创

近年来,许多国家和地区,将文化创意产业作为经济发展的战略产业和支柱产业,通过各种手段扶持和鼓励文化创意产品出口,创意产品实际上已经取代传统的制造业产品成为最重要的出口产品.

一、文化创意产品国际贸易现状

随着经济全球化趋势的深入发展,文化贸易已经成为国际贸易的重要组成部分.当前,各国正在世界文化市场掀起一场全球范围的“瓜分浪潮”.世界文化市场可谓四分天下:美国占有市场总额的43%,欧洲34%,亚洲、南太平洋国家19%,其他国家占有剩余的份额.

从国别来看,美国、英国、日本韩国、澳大利亚、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业发展的典范国家,通过推动文化创意产业发展和产品出口,为本国带来了了巨大的经济效益.美国是世界上文化创意产业规模最大的国家,1996年,版权产品首次超过汽车、农业与航天业等其他传统产业,成为美国最大宗的出口产品.目前美国每年的版权贸易额为5000亿美元,美国版权产业在出口、增值和就业等方面的持续增长,巩固了版权产业作为美国经济发展的支柱产业的地位.英国是最早提出发展创意产业的国家,文化创意产业增长率是全国经济增长率的2倍,2002年创意产品出口达到175亿美元,有效补偿了货物贸易的逆差.日本素有“动漫王国”之称,是世界上最大的动漫制作和输出国,目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本.据日本经济产业省统计,2003年日本动漫及相关产品仅在美国的销售额就达43.6亿美元,是美国进口日本钢铁产品价值的4倍.Marubeni研究所主任杉浦勉在一份报告中估计,2002年,包括音乐、图书、杂志、电影、手工艺品、品、专利使用费和文艺表演在内的日本文化出口的产值已达150亿美元.韩国文化创意产业在短时间内创造了世界奇迹,“韩流”文化创意产品出口为韩国赚取了大笔外汇.据统计,2003年,韩国文化创意产品出口总额为6.3亿美元.2004年,韩国仅对中国大陆、日本、泰国、中国香港和台湾地区的与“韩流”相关的商品出口,就达9.18亿美元,占韩国对上述5个经济体出口总额的7.2%.根据2002年香港贸易发展局公布的《香港的创意产业》研究报告, 2000年香港创意产业出口总值达100亿港元,占香港怎么写作出口总额的3.1%.

二、文化创意产品国际贸易的特点

总体上看,当前文化创意产品国际贸易具有以下四个方面的特点:

(一)文化创意产品的进口和出口高度集中于少数几个国家.

1990年,日本、美国、德国和英国的文化贸易出口,占全球当年文化贸易出口额的55.4%,而文化贸易的进口额也高度集中在美国、德国、英国和法国,占全球当年文化贸易进口额的47%.进入21世纪以后,文化贸易的进出口大国排序有所调整,但是总体格局没有变化.从1998年开始,一个新的文化商品进出口大国――中国出现了.世界文化商品市场的“四强争霸”,逐渐变成了“五强争锋”,美、日、德、法、中等文化新“五强”占有了世界文化商品出口的53%和世界文化产品进口的57%.

(二)文化创意产品贸易大国的出口核心产品市场占有率高.

在文化创意产品出口大国中,各国都依托自身的政治、文化、资源等优势,重点推出“特色”产品,在国际市场上占据重要份额.美国的电影业和传媒业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏业、法德的出版业、英国的音乐业等不仅成为这些国家最重要的出口产品,而且都是执国际产业界之牛耳.美国是世界电影业最发达的国家,美国电影市场年销售总额高达170亿美元,占全球85%的份额,仅米老鼠和史努比两个动画产品在全球范围内的收益每年就超过500亿美元.日本的动画产业出口居世界第一,占世界市场的 62 %,游戏领域则占世界市场的 1 / 3.法国的服装设计与表演业、德国的国际会展业等都在争夺全球文化产业的激烈竞争中占据了一席之地.

(三)大型跨国公司成为全球文化创意产品贸易的主体.

同其他产业大公司主导市场一样,世界范围内,大型跨国公司主导文化创意产业市场成为普遍现象.根据世界银行的统计,美国、西欧和日本的跨国公司,囊括了全球国际文化贸易量的2/3以上.当前,全球50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的文化市场.目前传播于世界各地的新闻,90%以上由西方七大国垄断,其中又有70%是由跨国公司垄断.有关资料显示,1999年全球图书市场销售总额为850亿美元,而世界出版10强的销售总额为582.03亿美元,占68.47%.其中名列首位的德国贝塔斯曼集团和名列第2位的法国拉加德尔集团,这两大公司占了全球图书市场1/3的份额.美国2000年排名前11位的出版公司占全美图书销售总额253亿美元的80%;日本4400多家出版企业中,前100家公司占日本图书销售总额的80%.

(四)文化创意产品的出口被赋予新的时代内涵.

一些学者和专家认为,文化贸易的竞争力体现了国家的综合实力.发达国家都在不断加强文化创意产业的集群化发展,大力促进文化创意产品出口.随着全球文化贸易规模的增大,文化创意产品贸易的集中度也在逐步提高.在世界范围的产业结构调整和经济全球化浪潮中,发达国家凭借自身雄厚的经济实力,通过掌握文化创意产业的规则制定权和话语权,逐步推动全球文化创意产业向高科技化、规模化和垄断化方向发展,从而进一步巩固了发达国家在文化创意产业以及产品贸易中的垄断地位.在全球化的大背景下,文化在综合国力的竞争中影响越来越大.在全球文化创业产业的竞争中,大家竞争的不仅是产品,还争相输出理念、输出制度、输出创意.

三、国外促进创意产品出口的基本做法

世界发达国家纷纷把发展创意产业作为提高国家竞争力的重要途径,集中力量发展优势产业,扶持本地创意产品的出口,抢占国际市场.在此,仅从政府层面介绍一些经验:

(一)依靠贸易谈判手段,为本国创意产品出口谋求便利,主要代表国是美国.

充分利用本国在国际政治、经济、外交上的优势来支持本国的文化创意产品占领国际市场,这是美国等发达国家的惯常做法,而且在现实中为这些国家带来了巨大的经济效益.美国政府对文化创意产业的支持,主要体现在它的宏观战略方面.美国长期以来都在积极推动创意产业在内的所谓贸易和投资自由化,经常利用世贸谈判等各种方式要求外国开放本国的电影市场,为好莱坞产品长驱直入扫清障碍.在中国加入WTO的双边谈判中,美国坚决要求中国开放文化市场,要求中国在视听怎么写作行业设立外资企业,强烈要求中国取消影视产品的进口配额,并全面加大对美国知识产权的保护程度,这无疑是为美国的视听产品进入中国市场打开方便之门.在中美知识产权问题的谈判中,美国表面谈保护知识产权,而实际意图却是帮助美国的视听制品、出版物等文化商品打进中国的文化市场.

(二)依靠外交手段,在国外市场强势推销本国的文化以及创意产品,主要代表国是日本.

随着日本经济的高度增长,日本向外推销自己文化的意识越来越强烈,并且提出了战略性的口号.早在中曾根康弘任首相期间,就提出了“国际化”的发展战略并全面加以实施.为推动日本文化和创意产品走向国际市场,日本政府不惜投入大量的资金.日本经产省与文部省联手促成建立了民间的“内容产品海外流通促进机构”,并拨专款支持该机构在海外市场开展文化贸易与维权活动.近年来,日本政府不断开展“动漫外交”,利用外交手段向海外推广动漫产品.据统计,由日本机构主持的海外文化交流项目,诸如邀请或派遣学者、留学生,开展大型文化活动等等,每年的经费预算为10亿日元.日本以这种大投入推销本国文化的举措,使得日本从中受益匪浅.日本的茶道、花道等之所以享誉世界,日本文学作品之所以有语种众多且质量较好的译本,和这些举措有着密切的关系.

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(三)依靠完善健全的政策,强化对创意产业出口的援助,主要代表国是英国.

英国是世界上第一个以政策

推动创意产业发展的国家,其推进措施主要集中在支持文化创意产业从业人员技能培训、对企业财政扶持、加强知识产权保护以及扶持文化创意产品出口等方面.早在1997年英国就成立了“创意产业特别工作组”,布莱尔首相亲自担任小组主席,把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点,把推广文化创意产业作为拯救英国经济困境的有效方法.1998年出台的《英国创意工业路径文件》中更明确地提出了“创意工业”的概念,要求政府“为支持文化创意产业而在从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口等方面”做出积极努力.1998年,英国政府推出了《出口:我们隐藏的潜力》,专门研究了英国创意产业出口的政策与做法.据此,英国政府采取了四大举措:一是成立设计伙伴,结合商界、贸易组织及贸易投资人来推动出口;二是成立创意出口团队,结合贸易组织与政府,提供国外市场与英国创意业者之间的联系;三是成立国际表演艺术发展团队,负责开拓表演艺术的国外市场;四是贸易及投资部以及英国文化协会共同设立了创意出口网站,提供创意业者的出口信息.英国政府特别注意强化对创意产业出口的援助,为此专门成立创意产业输出推广顾问团(CIEPAG).1998年,创意产业输出推广顾问团调查研究政府政策对创意产业产品出口的效益情况,对包括内容产业、古迹与观光、设计、表演艺术等范围提供咨询建议,并对不同部门间协调整合与创意产业出口方针等提供政策意见.经过多年的努力,英国创意产业输出推广顾问团促进了产业与政府之间的联结,为创意产业海外发展提供了必要的援助,签定了众多创意产业出口市场协议,增进了政府部门对创意产业的了解及对重点产业的影响,在促进英国文化创意产品出口中发挥了不可替代的作用.


(四)依靠“强力攻关”,在出口地区建立“前沿据点”,以整体形象进军国际市场,主要代表国是韩国.

在韩国整个经济的崛起中,韩国文化创意产业十分活跃,成长快速,使韩国成为一个被公认的文化创意产品出口大国.韩国文化创意产业的发展得到了政府大力支持,明确地将其与国家的经济发展紧密地联系在一起,韩国从到地方,设立了“文化产业振兴院”和“文化产业振兴局”,落实各项政策措施,建立多层次资金扶持体系,有目的、有重点地实施资金支持,促进多种文化产业投资组合,在经费上确保文化产业持续、集聚和跨越式发展.在推动文化创意产业发展过程中,韩国政府提出了面向国际市场的战略思路,并始终注重文化创意产品的国际市场拓展工作.其基本战略是:瞄准国际市场,以中国和日本为重点的东亚作为登陆世界市场舞台的台阶.采取的主要措施是:针对亚洲、美洲等地区的区域差异开发针对性产品;挖掘品牌对韩国形象和韩国文化产业的市场效应;在文化出口地区建立“前沿据点”,通过前沿据点开展区域市场调查、研发和宣传;积极开展跨国合作;集中资金支持重点出口项目.为了促进文化创意产品的出口,政府还特别成立影音分支公司,将韩文翻译为外语,几乎全额补助翻译与制作费.2002年韩国政府拿出17.1亿韩元支持企业参加在中、日、美、法、德、芬兰等国举办的12项有关音乐、动画、漫画、游戏、数字化文化产品的展销活动,在西班牙等6国举办7次文化产业投资洽谈会进行招商引资,获得巨大的社会效益和经济效益.

(作者单位:对外经济贸易大学)