数字时代的国际文化贸易

摘 要：上世纪90年代末,互联网开始展露真颜.数字化浪潮以互联网为依托不断推进.现今,数字技术已全面渗透到人们的生活,在这其中社交媒体和APP的迅猛之势不可小窥,作为中国文化走出去载体之一的电影也可以在新格局中找到自己的新方向.

关 键 词 ：数字时代；电影 社交网络；App Store

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2012）06-0000-01

二十年前,尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》里这样写道：也许有一天这些将不再是梦想,你的左右袖扣或者耳环将能通过低轨卫星互相通信,你的会像一个训练有素的英国管家,接受分拣甚至是回答打来的.

二十年后,《数字化生存》仿佛不是一本预言数字化时代的书,某些时候它会像是一本我们数字化时代生活的回忆录.

1数字时代下的电影之路

1.1数字时代

何谓‘数字时代’严格的说来,信号以“1”和“0”这种我们所熟悉的计算机语言数字形式来传送就是数字化；而“数字时代”是指一个信息存在方式,正在越来越趋向于数字形式,以数字技术为运作规则的时代,再借由互联网的发展,两种技术的相互推进,能量之大已不用赘述.

应该这么说,数字时代的变革引起的是人们生活方式的的颠覆,同时伴随着需求的变化,需求又继续推进着数字时代的推进.其中,数字时代的需求呈现四种特点：多样化、综合化、个性化、互动化.所以,任一事物想要在数字时代下发展和前行,在关注需求的前提下,以数字时代的新模式为切入点,以合适的姿态在数字时代中前进.

2.数字时代电影新思考

2.1数字时代与电影

电影从诞生之日开始,从技术上经历过三次革命,从无声到有声；从黑白到彩色；从模拟到数字.各种技术手段在电影中的运用,让导演那些超凡的虚拟想象在技术平台上得以展现,为我们带来了梦幻般的视听盛宴.另一方面,数字时代对于电影的改变也涉及到其受众、内容和形式以及渠道.前面说到,数字时代,需求呈现出多样化,综合化、个性化、互动化.再加上对于媒体的使用习惯不同,使得受众更加的多样化.对于电影的推广而言,也就要求更加精准.内容和形式方面,由于技术终端的不同,使得电影的市场也不再是单一的模式,而这其中,若与移动互联网市场紧密贴合,能赢得众多的受众.所以从内容和形式上,电影产品的叙事手段在发生变化,如在移动互联网使用人群中,小故事、碎片化的叙事手段能赢得其注意力,而未必是要大制作大效果.

2.2走数字“新”模式

2.2.1中国电影推广之路

自新中国成立开始,将中国文化和形象溶于影片中推向世界,得到世界认可,这个“中国梦”一直是我们所追求的,但限于历史和经济因素的原因,推行之路和其贸易成绩,属于前景美好但预期回报不足.从2001年开始,是中国电影海外推广发展最快的时期.这主要源于中国经济的快速发展和经济实力的的迅速提升,中国在国际社会的声望有了巨大提高.

另一方面,根据国家公布的数据,2009年我国全年电影票房收入达到62.6亿元人民币,2010年冲破100亿达到102.72亿元,而在刚刚过去的2011年达到131．15亿元.票房总额仅次于美、日,成为全球第三大电影市场.既然国内市场如此,那我们为之推广的国外市场呢.

2.2.2社交网络和APP Store的启发

1.社交网络媒体

2011年,中国中具有代表性的中小成本电影《失恋三十三天》,以较少的的宣传费用,且精确的定位自己的目标群体,再运用社交网络进行电影营销,获得了满堂彩,也成为去年票房中的一匹黑马.《失恋33天》圈定的两个最重要的平台是微博和人人网.运用这些社交网络媒体在目标人群中宣传.取得了事半功倍的效果.

其实,目前在全球电影电影,宣传推广已经演变成渠道之争,且竞争愈发激烈市场,社交网络媒体在这当中就担当着重要的角色.

一部名为《鬼影实录》的电影,成本仅为1.5万美元,而发行商制定了针对社交网络媒体的营销战略：在Twitter等社交网站上开设论坛,在Facebook上设立粉丝主页,通过这些方法来积聚粉丝的不同意见,散步影片的口碑.最终以社交网络媒体中的良好口碑吸引来了大量观影者,让此片大获成功.

庞大活跃的用户资源,再借助Facebook开放的应用平台特色,以及其精准的用户信息分类和精准的广告模式,那么让电影推广取得良好的收益不是难事.

2.App Store

数字时怎么发表展到今天,最令人震撼的,应该就是苹果公司从硬件到商业模式的传奇式成功.而APP Store里,上亿的应用下载量,也足以引起了各种类型产品生产商的垂涎.也许对于盗版盛行的中国市场,要想在App Store发行电和推广电影显得有点渺茫,但如若是在国外市场通过此法发行和推广电影,不失为一种良方.

随着移动互联网与苹果终端的大行其道,很多国外的传统电影公司已瞄上了App Store这一新渠道.名为MoPIX的创业公司就是这种新领域开阔中的一员,公司帮助电影人将自己的电影转化成应用直接在App Store面向全球发行.电影制作者可以在该平台上传自己的电影,以及图片、片花、特辑等相关产品,通过App Store面向全球发行.

将电影发行转化为App应用将会是获得众多中小成本电影支持的方式.首先,电影转化的为应用后,全球登录App Store的用户都可以看到这个标签,经过付费,可以下载到自己的平板电脑、智能手机等终端中观看.其次,由于苹果商店盈利模式的单一性和封闭性,跳过了中间的发行商,发行成本降低,发行过程更加迅速.当用户选择自己喜欢的电影时,可通过用户偏好的数据,为更好的用户体验和营销提供数据；新片就可以依据这些数据,推送给目标用户,使得营销更加精确.

3.结语

在当下热门的社交网络和App Store中,来寻求中国电影打开国际市场,获得认可,只是一种启发和新思路,不是制胜法宝.首先还是应注重本身电影产品剧本原创质量的精雕细琢,而非一味的追求大制作、明星阵容来寻求票房保证.事实证明,“好剧本+营销模式”才是电影能在市场中获胜的必备组合.我们不妨可以换一个角度：不必追求一步到位的打开中国电影的国际市场,获得收益,而是以这种新方式,来培育中国文化和中国电影潜在目标群体,以培养的目的来制定新渠道中的策略运用,加以时间的积累和我们自生电影产业的完备,那么中国电影在国际文化贸易中将会真正的占有一席之地.