我国文化贸易现状与

摘 要：本文在文化贸易定义和分类的基础上,对我国文化贸易的现状进行了分析,认为我国文化贸易存在发展结构不合理、核心文化产品贸易呈逆差状况、文化贸易受文化折扣影响严重、文化产品科技含量低,缺乏创意、文化企业规模偏小,缺乏国际竞争力等问题.并提出了发展现代文化产业,培育新型文化业态；克服文化折扣影响,拓展国际文化市场；注重技术创新,提升文化企业的竞争力；创立文化知名品牌,开拓国际市场；加强文化贸易人才的培养等对策建议.

关 键 词 ：文化产品 文化怎么写作 文化贸易 文化折扣

从世界经济发展趋势来看,文化经济正在成为继怎么写作经济之后又一迅猛发展的经济形态,文化贸易是开放条件下文化经济的重要组成部分,其广泛、深远的影响受到社会各界的关注.我国政府已意识到文化贸易对振兴文化产业,转变我国对外贸易发展方式的重要性,加强了对文化贸易的政策支持力度,“十一五”期间我国文化出口全面提速,从2001年到2010年,文化产品和怎么写作出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍.但和美、日等发达国家相比,我国对外文化贸易还存在贸易逆差、规模偏小、结构不合理、竞争力不强等问题,我国文化贸易国际竞争力亟待优化和提升.

一、文化贸易的定义和分类

文化贸易是指国际间文化产品与怎么写作的输入和输出的贸易方式, 是国际怎么写作贸易的重要组成部分.贸易一方向另一方提供文化产品和怎么写作并获得收入的过程称为文化产品和怎么写作出口或文化产品和怎么写作输出,购写外方文化产品和怎么写作的过程称为文化产品和怎么写作进口或文化产品和怎么写作输入.“文化产品”属于产品范畴,“文化怎么写作”属于怎么写作范畴.

根据联合国教科文组织的相关资料,我们可以对文化贸易进行如下分类：

二、我国文化贸易发展现状

我国文化贸步较晚,从上世纪80年代中期才开始小规模进入国际市场,而且真正意义上文化产品的出口是90年代中后期,是伴随着商业电影的崛起和国外文化产品加工贸易的兴起而逐渐发展起来的 .总体而言,我国文化贸易存在以下问题：

（一）我国文化贸易发展结构不合理

文化贸易结构是指文化产品出口和文化怎么写作出口各自占文化贸易出口额的比重.2000-2009年,我国文化产品出口占文化贸易出口额的比重在99.7%左右,文化怎么写作出口占文化贸易出口的比重几乎可以忽略不计（见表2）.我国提倡发展文化贸易重点是要发展文化怎么写作贸易,而文化怎么写作贸易几乎处在起步阶段.

（二）核心文化产品贸易呈逆差状况

我国文化贸易主要是文化产品贸易,但我国核心文化产品贸易除个别年份,个别数据外,绝大部分呈逆差状况（见表3）.文化产品贸易的巨大逆差,反映的是我国文化对外传播力非常弱小.

（三）文化贸易受文化折扣影响严重

由于我国文化产品特别是影视产品中的意识形态性与民族性的内容过多,外国观众对于我国影视产品的价值观、信仰、历史、社会制度和行为模式等缺乏了解,难以认同,大大降低了作品的吸引力.中国文化产品在国际市场竞争中遭到“文化折扣”的重创,形成了中国文化贸易的劣势地位.

（四）文化产品科技含量低,缺乏创意

根据“微笑曲线”理论,文化贸易中附加值较高的是在知识创意和文化产品的品牌提升、衍生产品的开发阶段.纵观我国文化贸易情况,我国出口的文化产品绝大部分是游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件,而文化怎么写作和文化内容的软件贸易是我国文化贸易的薄弱环节.即使出口的一些影视制品,也是内容空洞、缺乏创意.我国文化贸易整体处于微笑曲线的底端,附加值较低.

（五）文化企业规模偏小,缺乏国际竞争力

企业是进行文化贸易的主体.我国目前尚没有具有国际影响力的知名文化企业,企业规模小,发展慢,缺乏文化贸易的国际营销经验,竞争力不足是我国文化贸易出现逆差的主要原因.美国之所以能在文化贸易中具有巨大的竞争力,是因为拥有像沃特迪斯尼、新闻集团、时代华纳等知名国际企业,它们利用遍布全球的信息、生产和销售网络,进行文化资源的全球配置和文化产品的全球化销售,成为全球文化贸易的主体.

三、发展我国文化贸易的对策建议

（一）发展现代文化产业,培育新型文化业态

要改变我国文化贸易结构不合理,核心文化产品贸易逆差的局面,就必须大力发展文化产业,文化产业是文化贸易的基础.现代文化产业是建立在数字化信息技术基础之上的新型文化产业,发展现代文化产业,不仅可以提高我国出口产品的技术含量和文化附加值,而且还能培育我国工业设计、创意设计等高端怎么写作业,从而提高文化怎么写作贸易在文化贸易中的比重.

（二）克服文化折扣影响,拓展国际文化市场

一方面,政府要采取多种措施,搭建国际文化交流的综合平台,推动我国文化产品走向国际市场；另一方面,我们可在中国的大量出口产品中,注入更多本国、本民族及本地域的特质性文化因素,不仅可以提高产品的附加值,而且也可以使国外的消费者对中国传统文化有一定程度的认知,然后过渡到认可,最后产生认同感.

（三）注重技术创新,提升文化企业的竞争力

目前信息技术和网络手段广泛地运用于文化产品的开发与传播,使文化产业的存在形态和发展方向产生了革命性的变化.如电影《阿凡达》运用现代数字技术,达到最佳的视角效果,全球票房收入达25亿多美元.对此,我们应加大信息产业的投入,注重用先进的技术手段再现传统文化的精华,敢于对我国传统文化资源用新的技术手段和形式进行包装和演绎,尽快实现科技成果在文化产业中的转化,提高其科技水平和文化科技含量,以达到全面增强文化贸易国际竞争力的目的.同时通过高附加值的营销怎么写作,带动文化创意的多重应用,不断开发衍生产品.如《哈利波特》从书籍到电影再到光盘及魔法公园等,创造出更多的高附加值商品与怎么写作,提高文化企业在价值链中的位次,获取更多的产品盈利.

（四）创立文化知名品牌,开拓国际市场

要改变我国文化贸易现状,当务之急是加快文化产业的发展,打造一批实力雄厚,有强大竞争力的大型跨媒体、跨行业的文化企业.有实力的企业还要走出去,进行跨国经营,如天创国际收购美国布兰森市的白宫剧场,开始驻场演出,迈出了中国演艺企业境外收购和经营剧场的第一步.因此,我们要加强与国际企业的合作,建立国际营销网络,熟悉文化贸易的营销规则,培育我国的文化贸易产业链.

（五）加强文化贸易人才的培养

文化产业是属于资金密集、人才密集、智力密集型产业,人才是文化贸易最关键的要素.目前我国文化贸易发展的最大瓶颈是人才缺乏.我们不仅缺乏文化创意人才,也缺乏熟悉国际文化市场的经营人才.因此我们要加强文化贸易人才的培养,可在现有的一些传媒类大学、外语院校的本科专业中,加设一些文化类、贸易类的课程,或在一些从事文化产品和怎么写作的人员中,选择一些有潜质的人才,通过培训、国外实习等途径,把他们培养成具有国际视野的文化贸易人才.