如何保持我国对外贸易的长期稳定

自从加入WTO之后,我国的对外贸易出现了强劲的增长,外贸依存度也随之急剧攀升.我国的外贸依存度已经超过了世界平均水平,而且远远高于美国、日本、印度、巴西等经济大国.这一方面表明中国参与全球一体化进程加速,国外市场的需求已经成为我国国内经济增长的一个重要动力,我国经济与世界经济已经形成相互依赖的伙伴关系,另一方面过高的贸易依存度也暴露出我国贸易目的地集中、对外贸易商品结构不合理以及战略资源产品进口依存度攀升等诸多弊端.中国对外贸易要在激烈的国际竞争中赢得主动和实现持续稳定发展,就必须调整对外贸易发展的新模式,把促进科技进步和提高我国产品的品牌知名度作为对外贸易发展的关键环节,以此带动整个对外贸易竞争力的和产品附加值显著跃升.从目前来看,这种以劳动和资源优势为基础的出口商品仍然具有较强的竞争力,但其发展后劲明显不足,之后会被东南亚一些国家所取代,为了提高中国对外贸易的国际竞争力,必须调整贸易和技术发展战略,把对外贸易的竞争优势建立在科技品牌竞争优势的基础上.

一、我国对外贸易的技术发展之路分析

自从改革开放以来,中国对外贸易发展迅速发展并取得了显著的成就,但这种增长是建立在技术能力低下和技术创新不足的基础现状上.为了分析技术创新与我国贸易增长之间的关系,此文建立了一个时间序列模型予以检验.在模型中,我们用中国年均研发经费投入代表技术创新能力,对它和贸易增长之间的关系进行计量分析和论证. 分析结果表明,对外贸易增长与研发经费增长之间存在着长期的均衡关系.也就是说,研发投入增加1%,会带动对外贸易0.17%的增长.1990-2004年间,中国研发投入年均增长率为18.9%,至此,我们可以计算出技术创新对对外贸易的年均拉动作用为18.9*0.17%等于3.2%.即,在中国每年对外贸易总增长中,有3.2%是由技术创新引起的.1990-2004年间,中国对外贸易年均增长率为18.1%,最终我们得出技术创新在中国对外贸易增长中发挥的作用为17.7%.换言之,技术创新对中国对外贸易发展的贡献率为17.7%. 分析还表明,技术创新在中国对外贸易发展中的作用还很有限.尽快实现出口商品结构向资本、技术密集型转变是时怎么发表展给中国提出的一个新课题,也是一个急迫的课题.而国家贸易促进技术创新体系正是适应当今国内国际经济环境的发展变化提出来的. 国家贸易促进技术创新体系是指一个国家在发展对外贸易的过程中,以促进和推动对外贸易发展为目标,将参与对外贸易的企业、相关的大学和科研院所以及政府部门等行为主体通过一定的机制联系起来,在优势互补、利益共享的基础上,形成具有部门特色的技术创新协作群体,不断优化对外贸易发展过程中的资源配置,提高对外出口贸易核心竞争力.

二、精心培育民族自主品牌

随着经济全球化的深入发展,国际化的市场竞争越来越表现为品牌竞争和品牌优势较量.知名品牌既是企业竞争优势的重要内容,也是企业快速成长的支撑因素.进入品牌竞争和品牌消费时代,企业要想参与国际市场竞争,并在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须培育发展知名品牌,使自己成为具有国际竞争力的公司.培育自主知名品牌,是一项创新的系统工程,须在科学的品牌理论指导下,选择正确的路径,采取切实有效的措施,才能取得预期的成效.本文以上海轮胎公司“双钱”品牌为案例,从理论上分析了知名品牌的理论价值和市场作用,从实践上探讨了知名品牌的培育路径与成功经验,对于企业实施名牌战略,培育发展知名品牌,增强市场竞争优势,促进生产经营增长具有指导意义和借鉴作用.品牌知名度能直接影响企业的经济利益,影响对外贸易的持续发展,最终会民族经济产生因此品牌是企业核心竞争力的表现,是企业制胜获利的关键.

1.我国企业品牌经营的现状

国内企业的品牌战略与国外企业的品牌战略还是有相当大差距的,更多的还是默默无闻的小品牌,或是昙花一现的局面哈,还有一些品牌在市场竞争中被抢购、被抢注或是被压垮.国内市场的品牌发展形势不容乐观,同样的中国产品在国际市场上也面临困境,处在“一流品质、二流包装、三流”的尴尬境地,品牌的缺乏造成了出口产品竞争力的弱势地位.

2.中国企业如何正确构建品牌战略也就是品牌的创造

(1)我国企业要进行品牌的创造活动,也就是要从头做起,实现品牌从无到有的过程.这个阶段关系到整个品牌的发展动态,因此要制定出总体目标和发展方向,这是品牌创造的首要任务,也是整个品牌战略的前提条件.企业在品牌的创造阶段肩负着以下几个任务:进行外部市场和内部企业的调查和分析,确定品牌战略的可行性.要对当前的市场状况进行调查,以了解目前的市场环境,还要对企业自身进行一个适当的评估,看看自己是否确实能够达到实现品牌战略的水平.(2)产品的质量管理:它是企业立足的根本,也是实现品牌战略的基础.唯有质量被消费者所认可的产品,才有继续发展的可能.从质量出发,才能在一开始就引导消费者,在消费者心中建立起品牌的概念.质量使消费者认识产品、评价品牌的最便捷、最准确的途径.(3)品牌定位:品牌定位是品牌推广的第一步,如果不能很好的找准合适自己品牌的定位,那么以后的工作也会受到影响,造成资源的浪费.品牌定位就是要给品牌定下一个特定的位置,是消费者对某个品牌产生相应的联想,通过那个特定的位置.使消费者能够准确找到相应的品牌 .比如,劳斯莱斯,它的购写者不单单是写车,更多的是在写一种超豪华的标签,再如哇哈哈,一提起名字就知道是专为儿童所设计和生产的饮料.只要一提起品牌的名称,人们就能很快了解产品本身的特征、个性、档次等等,这就是成功的品牌定位.(4)品牌命名:一个成功的品牌除了有准确的品牌定位,还应该有着家喻户晓的知名度.给品牌取一个独特的名字,不仅能区别于其他产品,而且还能使顾客能在第一时间回想起品牌的名称.这样就能使品牌广泛的传播出去,最大程度的提升其知名度.(5)商标注册:在确立了品牌名称之后,紧随其后的就是要对新成立的品牌予以保护.最直接和有效的方法就是进行与品牌相关的专利或商标的注册,运用法律手段以维护自己的权利不受侵害.

3、中国市场上目前虽然品牌创新能力不强,但已意识到这种创新意识的必要性,目前提出了从“中国制造”到“中国创造”的口号.这不能不说是一个积极的转变.品牌创新,也是“中国创造”的一个必然途径.创新有五种形式:引进新原料或半成品、引进新生产方法、引进新产品或提供新产品质量、开辟新市场、实行新的企业组织形式.前三者包含了是技术创新和概念创新,后两者则注重传播的创新.通过自主研发的科技手段进行新的产品设计,将技术转化为价值,生产出符合市场和消费者需求的产品.这是技术创新的过程.而概念创新则可以创造新的市场需求,给消费者到来新的选择空间,创造了新的利润.传播创新,也就是利用一切宣传方式最大限度的传播品牌,扩大其知名度.

三、品牌国际化

品牌的跨国发展,实际上是不同文化的交流与撞击.要创造出具有民族特色的品牌,才会以其独特优势融入国际竞争的大环境.中国目前的品牌国际化还处在起步阶段,这些年所形成的品牌在国际市场上都处于弱势地位.在当前国外品牌占据强势地位的情况下,要想建立起属于自己的国际品牌,难度也是可想而知的.因此,中国的品牌国际化的过程是长期性的,所投入的资源也是巨大的.要提升中国品牌的国际竞争力,必须结合自身的优点,走出一条独特的发展路子,要建立具有中国独特的历史文化内涵的品牌.

总之,伴随着中国对外贸易数额的不断增长,制定更为合理的、符合国情的对外贸易政策,对持续推动中国从贸易大国走向贸易强国具有举足轻重的意义.各级政府要放弃以追求贸易数量增长为对外贸易政策核心的一贯做法,转变观念,建立科学评判外贸政策和政策实施效果的指标体系,将已往的立足于进出口数量的持续增长转化为将“以质取胜”确立为整个外贸政策的核心,追求效益的最大化和能源资源使用的最小化,并以此作为制定外贸政策乃至经济政策的核心所在,以利于提升经济运行质量和外贸核心竞争力.