如何提高“中国制造”的原产地形象

摘 要：改革开放以来,特别是中国加入世贸组织之后,中国企业不断参与到国际贸易中来,对外贸易总额不断增加.在经济全球化带动下的贸易全球化的推动下,一个企业如果仅仅依靠国内市场是很难做大做强的.如何在激烈的国际贸易中取得竞争力,已经成为许多国内企业越来越关注的问题.而在国际贸易中,企业所在国的原产地形象的好与坏已经成为至关重要的影响因素,在国际贸易中发挥着越来越重要的作用.

关 键 词 ：中国制造；原产地形象

众所周知,近几年来,我国的产品出口额飞速增加,但在看似前景一片大好的背后,却始终有一个短板在制约着我国对外贸易的进一步发展----出口产品附加价值的低廉.在大多数国际市场的眼中,中国产品的最大特点不是"质优",而是"价廉".所以,国外市场对中国企业的出口产品施行贸易保护主义和"反倾销"已成为屡见不鲜的现象.如何提高中国产品的原产地形象已成为国内企业进军国际市场所不得不面对与解决的问题.

一、影响产品原产地形象的因素

首先,要寻得解决问题的途径,我们就必须要了解影响产品原产地形象的因素有哪些.结合中国本身的实际情况,我们可以发现：

1.产品生产国会影响人们对产品的评价态度

人们评价产品品质的依据一般是产品原产国的工业化水平.虽然改革开放以来中国的工业化进程不断加深,但与欧美发达国家还是存在明显的差距.而工业化水平的不高就会导致在国际市场中,消费者对产品形象的不认可,人们更倾向于来自发达国家的产品.

2.产品类别会影响原产地效应

中国的产品以出口加工型产品为主,这种类别的产品附加价值相对较低,如此便导致出口相对较低.所以在国际市场上就慢慢形成了中国产品低廉的印象,不仅容易造成别国对我国的"反倾销",更是逐渐加深了我国原产地形象的负面影响.

3.国内企业自身的因素也会影响原产地效应

国内很多企业不注重技术创新,在这方面的投入很少；同时不注重树立自身品牌,品牌观念较差；安于现状,满足于生产附加价值较低的产品.久而久之,便逐渐造成了中国的产品整体形象较差.

二、提高"中国制造"的原产地形象对策

基于以上的原因,我认为,提高"中国制造"的原产地形象应该主要从以下几个方面着手：

1.树立国家形象,积极改善中国产品的原产地形象

政府应该加强对"中国制造"的统一监管,有组织有计划的推进中国原产地形象的改善与构建.尤其是在近几年对外贸易摩擦不断发生的情况下,政府应该统一规划,设立相关部门,统一监管,推进国家整体形象的提升.只有国家整体形象得到国家市场的认可,我们的出口产品才会受到国外消费者的青睐.

2.转变生产观念,提高产品的质量

产品质量是一个企业进行一切活动的基础.企业只有严把质量关,防止投机取巧、以次充好的情况发生,才能得到国际市场的认可.具体说来,主要包括：建立完善的质量管理体系；企业要树立以消费者为核心的观念；认真学习国际质量标准,是产品符合国际质量要求；加强员工素质的培训,提高员工修养等

3.实施品牌营销策略,加强自主创新,树立自有品牌

自有品牌的缺乏一直是影响中国产品原产地效应的重要因素.而技术创新力已经成为企业的核心竞争力.为此,国内企业应该实施品牌营销策略,加大技术创新与研发投入,注重自有品牌的树立与维护,加强品牌的知识产权保护,以品牌形象带动原产地形象的提升.

4.转变我国出口模式,加快产业结构升级

我国的出口商品以劳动密集型产品为主,这种出口模式下出口的产品附加价值较低.在越来越多的贸易保护主义和反商品倾销的情形下,单纯依靠低成本优势已经很难在国际市场上具备较轻的竞争力了.所以我们应该转变出口模式,加强产品创新；同时应该加快产业结构升级,提高怎么写作业和高新技术产业的比重,逐步提高出口产品的附加价值,提升产品档次,在提高利润的同时也提高了国内出口企业的国际竞争力,逐步改善我国的原产地形象.

5.建立国际联盟

中国企业可以与有声望的零售商、分销商或知名的生产企业结成联盟.在与对方的合作中,一方面可以学习对方的管理经验和技术,提高自身的水平；另一方面也可以借助合作方的国际影响力来弱化自身原产地形象的负面影响,从而间接的提升我国产品的原产地形象.

总之,以目前的情况来看,中国产品整体上缺乏创意、品牌效应比较低、以出口附加价值较低的劳动密集型产品为主的"中国制造"的形象在国际上处于一般的水平,无论是企业形象还是产品形象都不是特别高端,这就决定了提升"中国制造"的原产地形象的道路任重而道远.中国企业要想在国际市场上分的自己的一杯羹,谋求企业的长久发展,改善"中国制造"的原产地形象势在必行.