文化与经济齐头并进

文化走出去、企业走出去是此次全国政协十一届五次会议中颇受关注的话题.会议召开之际,本刊记者就相关问题采访了几位相关领域的全国政协委员,这些委员就文化走出去和企业走出去提出了很好的建议.

文化影响力与经济实力相比差距大

全国政协委员、中国国际贸易促进委员会会长万季飞在小组讨论发言时表示,中国的文化影响力与经济实力相比差距还很大.外国普通民众对中国的了解非常少,大多是从西方媒体得到的负面信息,有的还停留在几十年以前的印象.他提出,文化要与经济双轮驱动,齐头并进.他认为,当务之急是要提升中国的传播能力.

在谈到当前中国国际传播能力的时候,全国政协委员、中国日报社原副总编辑黄庆分析了中国提升国际传播能力面临的一些问题,比如：我们对国际舆论环境还不是太了解,对国际传播运作也不熟悉；目前我们的国际传播更多倚重的是单个媒体的发力,还没有成为国家战略的顶层设计；缺乏国际传播的人才；海外民众以平常心对待我们的媒体还比较难,等等.她认为,提升中国国际传播能力是个长期艰巨的任务,但随着中国经济的强大,与外面交流的增多,以及与外面打交道方式方法的改进,中国提升国际传播能力还是有希望的.她说：“美国从‘二战’以后开展这项工作这么多年了,我们改革开放才30多年,我对长远比较乐观.”

近年来,外宣期刊面临受众增长放缓,扩大影响后劲不足的局面.为此,全国政协委员、马海德基金会理事长周幼马提出《关于加大重点品牌外宣期刊政策支持力度》的提案.周幼马建议,外宣期刊社应该同通讯社、电台、电视台、报社等媒体机构一起,在加强国际传播能力和国家文化软实力建设整体规划的实施过程中进一步得到国家的大力支持,进而完善我国国际传播能力建设的全媒体战略布局.

传播手段上要“什么山上唱什么歌”

全国政协委员、凤凰卫视主席兼行政总裁刘长乐认为,要想让外国人理解中国和中国文化,在传播手段和手法上一定要入乡随俗.在这方面,凤凰卫视的经验是“什么山上唱什么歌”,就是要用人家能接受和理解的方式传播我们的文化.最近孙健君导演了一个电影《富春山居图》,请世界的团队打造中国故事,中国故事、世界制造,这种思路是成立的,因为外国团队了解外国观众的口味,他们所包装的东西核心仍是中国文化.

全国政协委员、中国外文局副局长兼总编辑黄友义认为,语言差异只是表面原因,深层原因是跨文化转换,即如何把中国的故事讲给外国人听,讲哪些故事给他们.而且各地需要的故事不同,要因地制宜,不能用一种文化产品面对全世界.

全国政协委员、香港汉荣书局有限公司董事长石汉基认为,文化走出去难度比较大,主要是外国朋友不懂汉语,就是华侨第二代第三代也不一定看得懂,我们还是要翻译.但如果找对外国文化不了解的译者翻译,翻出来没有共鸣.他建议,最好是找既懂中国文化,也懂外国文化,在国外生活时间比较长的中国人或在中国生活时间比较长的外国人,可以将我们的意思用当地的意思翻译出来.

全国政协委员、书画家汪国新认为,文化走出去最重要的是互相了解,我们的价值观和对方的价值观要尽量做到互相理解.

全国政协委员、中国电影家协会副主席尹力说,在国外办中国电影展,其实外国观众并不多,主要是海外华人和留学生.中国电影真正地走出去进入欧美主流市场,这个路还非常长,不是那么一件容易的事.他介绍说,自己拍的《张思德》和《铁人》今年将在德国的电影节上放映,这是过去从来没有过的.对方看完以后只要求《张思德》改片名,叫《毛的士兵》.尹力说,中国30多年的变化让西方人完全读不懂了,负责电影节的人看了这两部影片后,觉得可能影片能让更多的人从另外一个侧面来了解中国.看来,在促进价值观的相互理解上需要多下点功夫.

文化走出去要借重香港

在谈到文化走出去的问题时,刘长乐有独到之见,他认为,中国不一定急于让文化走出去.比如,印度的电影首先是满足于自娱自乐、自主消费.当然中国的文化产品毫无疑问是需要走出去的,但不应刻意地、以拔苗助长的方式走出去,不能把走出去当作终极目标.中国自己的文化市场很大,可以先慢慢培育.

刘长乐还提议,大陆的文化产业和文化产品在走向世界的过程中,应该充分发挥香港的作用.第一,香港的文化是国际化的文化,它与国际市场是接轨的；第二,它是市场化运作的文化,定位为文化产业的文化要走出去就要按照市场规律办事,而在这方面,香港是市场文化的一个经典；第三,香港有一个非常完善的资本市场；第四,香港是一个非常好的商业管理舞台,有优秀的管理人才和市场运作精英,他们可以助力我们对文化市场的开发.

企业走出去应借助媒体的力量

在谈到企业走出去的问题时,黄友义认为,有些企业在海外并购失败原因有很多.有些国家因为担心中国进一步强大,不给你这种机会；还有就是我们的国企没有让当地人理解我们并购的原因和并购对当地经济的贡献.企业本应利用媒体对这些问题进行大量宣传,但他们不善于同外国媒体打交道,也没有很好地利用国内的媒体.

黄友义指出,近几年中国对外传播实力显著增强,他以中国外文局所属的几份期刊为例说,目前,四个语种的《人民画报》、六个语种版的《今日中国》杂志等每年在海外的发行量达到600多万册.从2004年开始,这些期刊的编辑和发行部门纷纷前移,直接“落户”海外,目的是让策划、编辑工作更有针对性,发行工作更有效.

“这些期刊读者层次高,大多是政府首脑、国家智囊、大学教授等,他们期待通过刊物获得与中国有关的权威信息.”黄友义说,“但企业对媒体在当地的影响力认识不足,对于如何利用媒体帮助他们走出去缺乏经验.” 他认为,除了企业本身的原因外,媒体也应主动与企业进行交流,帮助树立企业形象.

在回答记者有关如何改善我国企业在海外的形象问题时,万季飞认为需要解决两个方面的问题：一是有待于整个国家公民素质的提高,这需要一个相当长的过程；二是向企业倡导社会责任,注意维护中国的形象.