英超为何不怕金融危机?

如果你是个生意人,并且正在为经济不景气大费脑筋,那么你应该去研究一下英超联赛.

6月,天空电视台和英国电信打包购写从2013/14赛季开始的3个赛季的英超联赛转播权（不含海外）,合同金额达到了创纪录的30.18亿英镑,远超于之前3个赛季17.68亿英镑的售价.转播权是英超目前最重要的收入,这对一个公司意味着核心业务增长了70%.实际上英超联赛本身就是一个独立公司,各个英超俱乐部和英足总分别持有股份.

对英超来说,这不是一个偶然的结果.自1992年英超联赛成立以来,其电视转播权很少受到经济环境的影响—按照每三个赛季的售价计算,英超单场平均转播费金额分别是63.3万英镑、279万英镑、364万英镑、247万英镑、412万英镑、430万英镑、653万英镑,只有2004-2007赛季的247万英镑出现下滑.

从商业的角度来看,英超的收入来自两个群体—广告商和个人付费.按照通常的逻辑来判断,严重的金融危机和经济不景气会让广告商和个人削减开支,这会直接影响到英超的收入,最合理的结果似乎应该是收入减少,但为什么英超完全不受金融危机的影响呢?

大众化产品 足球比赛已经成为了一种极为大众化的产品.经济危机会影响到人们的消费能力,但对于一些生活必需品来说,不存在消费减量,反而可能因为口红效应会卖得更好.足球有的时候会被称为和平时期的战争,在金融危机时期,它也可以转移注意力,转移对悲催生活的恐惧,让人们可以保留一点对美好生活的向往.

全球化产品英超现在在全世界拥有200个国家5.75亿的观众,英超海外版权现在每赛季是4.8亿英镑,西甲是1.3亿英镑,德甲只有3500万英镑.借助电视转播权,最大限度地把局部的金融危机淡化,它可以在全球市场中找到自己的空间,并且它的产业链差不多也是全球化的.这同样可以对冲掉一些风险.

竞争对手弱英超联赛在英国国内的竞争对手很少,不像美国市场里有冰球、棒球和篮球联赛等强劲的竞争对手.它差不多一直是最优选择,这也是抗风险的壁垒,也就是巴菲特一直强调的护城河.

品牌价值英超拥有众多的顶级球星和知名的球队、狂热的球场氛围、良好的球场设施,以及竞争激烈的联赛,这几乎是最好的产品形态了.好产品卖出好价钱,这个是王道.好的产品有助于提升英超的整体品牌,品牌价值高,可以更好地抵御风险,就是同样产品在遇到问题的时候,它可以利用惯性赢得时间.

当然,作为一个成功的联赛,英超的一个最重要的特点是整体的成功,而非一两个球队的成功.英超公司化的制度使得联赛各支球队都可以从不断增加的联赛收入中获利,而不是像西甲那样贫富差距过大,导致中小俱乐部难以为继.

从竞技层面看,西班牙联赛绝对是足球界的领先者,但在经济层面却是个彻底的失败者.目前西甲和西乙的42个球队总共负债将近40亿欧元,已有22个申请破产保护.其中一个显而易见的问题是皇马和巴萨的强势地位.由于可以单独和电视台谈判,这两个球队占到西甲电视转播权配额的41%.随着意甲从上赛季开始改签了集体协议,西班牙成为欧洲联赛中唯一版权以个体形式出售的联赛.

从经营一个联赛的角度来看,其唯一重要的产品是联赛本身的精彩程度,而不是一两支球队的强大.甚至一两支球队的长期强大也依赖于联赛本身的精彩程度.你看,在我们前面提到的若干条中,有三条都与产品的价值相关.对于商业社会里的任何产品和怎么写作,优质总是颠扑不破的王道.好产品不多,商业总是这样.