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“挥金如土的中国豪客来了!”中国人带着鼓鼓的钱囊、高涨到爆棚的购物 ,野心勃勃、眼神儿明亮地踏上境外“烧钱”的旅行,成为继30年前的中东人、20年前的日本人之后,新一轮斗志昂扬的“环球购买者”.

中国人缘何成第一?

1998年春节,欧洲旅游刚刚进入中国游客的视野,一个300多人的奥地利音乐之旅团,在维也纳金色大厅熏陶过古典音乐的高雅之后,就在维也纳如饥似渴地大抢购,连返航飞机上所有免税商品都被购买一空,空姐们握着收来的大把钞票,惊得脸都变了颜色.


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2003年,法国香榭丽舍大道一家豪华家庭用品店中涌进大约30多个穿着普通的中国游客,他们在短短一个小时之内买走了总价约50万美元的商品.

这样的例子不胜枚举,以至于摩根士丹利的高级分析师都放出话来:如果你还没见过中国游客,就请你所开的商店做好准备,这是一笔保证50年都能赚钱的生意.“涌向全球的中国观光客,以群体式、密集式、积累式战略,用现钞购买当地人都

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4456;少问津的名贵珠宝、名牌服饰的做派,空前地奠定了中国游客的地位”,根据AC尼尔森与世界免税协会提供的数据,中国已经跻身全球出境旅游消费前十位,成为全球增长最快的新兴客源输出国.

来自中国的豪客是什么人

在出境旅行中大笔消费的中国人到底是些什么人

总体来说,私营企业主、演艺明星、官员、大城市白领一族构成了中国人境外旅游的主力.而这其中,私营企业主的购买力令人震惊.这部分人在中国贫富两极的跷跷板上是富裕一极的典型代表,他们不光有钱,还有机动的时间.不少私营企业主在改革开放中迅速崛起为中国财富榜上耀眼的新星,这其中一些人在一夜暴富之后有强烈地炫耀财富的 ,除了大House、名车外,旅游过n个国家、在南非买了多少克拉的钻石等都成为给自己镀金增彩的最好方式.他们以一种撒化肥的方式“环球撒钱”,充满了豪放昂扬的“时代气概”.


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不少退休的精英知识分子同样属于节奏迅速的现代中国难得的一批有钱有闲者.他们多是工程师、大学教授,建筑师,工作一生积累下扎实的财富,退休之后便以参加环球旅行为消遣.

城市白领是境外时装、化妆品、香水等品牌的最忠实支持者,他们在经济实力上未必属于最有钱一群,却最能把握住时尚、潮流的脉动.从地域上看,尽管北京、上海、广州的游客购买力比两三年前有所下降,却依旧是中国人境外旅游购物的主力.而根据AC尼尔森与世界免税协会的统计,这三城中又以上海游客为最,东北游客开始崛起.与此同时,随着既有的旅游目的地国家对中国内陆省份开放幅度的增大,中国游客仍将延续境外购物的豪放做派,并将继续演绎境外旅游购物的“中国神话”.

中国豪客在全世界买什么

在中国游客的境外购物清单上,时装、手表,化妆品排在前列.这些商品往往成本不高,却因为“品牌”而昂贵.

购物、酒店与餐饮是目前中国游客境外旅游花费的三大块.一般来说,中国游客对酒店的要求比较高,国内正规旅行社组织的境外游,酒店安排至少是三星级.不少旅行社推出“豪华旅”,检验是否豪华的标准很大程度上就是看酒店星级.中国游客可以不在乎在大英博物馆能停留多长时间,在古罗马斗兽场看懂了什么,却十分看重酒店住得是否舒适,酒店成为他们检验旅行品质的最重要标准.

一项调查显示,中国游客在旅游活动的自费项目中,“购物”为花费最高部分的人占77.2%,“娱乐”仅占12.9%.而在西方国家,购物消费只占20%左右.中国游客是境外旅游花钱最多的人,然而花出去的钱却没有换回最好的旅行品质.中国游客境外旅游消费重购物、重酒店,轻娱乐、轻文化,轻服务,热衷“血拼”,对自然人文风俗轻视、忽略,使旅行品质大打折扣.不管是在意大利的古罗马广场,还是在埃及神庙,拿着旅游指南书一个柱子一个柱子、一块浮雕一块浮雕地“死磕”的外国游客比比皆是,而大多中国游客只是跟着导游的小旗,浮光掠影地完成到此一游的任务后就是杀进商店.

(朱 薇摘自《旅行家》)

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