网站原创“包装”这个词,在以前出版的词典中是没有的,是个新兴的词语,意思很明白,把东西包起来,再加以装点,通常对商品这样做,是一种商业行为.包装的好坏,直接影响商品的销售,而商品的贵贱,又决定包装的档次.因为包装是需要计算成本的.当然,靠包装玩儿花花肠子以售其奸的也不算少.
韩非子“写椟还珠”的故事说：有个楚人到郑国去卖珠子,包装特别漂亮,木兰匣子盛着,用桂椒薰过,香气四溢,匣子上缀以珠玉,装点一种叫玫瑰的美石,还镶嵌翡翠.有个郑人见了,写下了这个包装盒,而把珠子退还给楚人.因为包装好得过了头,结果喧宾夺主,无论价值还是盒子本身价值,都使包装盒里的珠子大打折扣.人要衣装,佛要金装,道理虽然是如此,但包装一旦失当,就弄巧成拙.一些地方中秋节的月饼包装就有教训,写椟扔饼的事已经不少,虽然扔饼的不一定是掏钱写饼的人.
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但这种“椟”与“珠”的真实价值,并不难识破,尽管“贾不检测,白玉为堂金作马”.前两年,南方某市人民医院在面向社会公开招聘护士时,特别规定身高不得低于158厘米.“主要是考虑护士代表着医院的形象”.有家媒体也曾声称：记者也要包装.重点是包装年轻的,年轻的里面重点包装女的,女的里面重点包装漂亮的.这种价值取向,与护士包装如出一辙,“关 键 词 ”都是“漂亮女人”.经济有如此大的潜能,真是闻所未闻,开了眼界.
大概因为“经济”效应,还有人呼吁资深播音员、编辑、老医生、老教师下岗,原因是他们老了,不漂亮了,包装起来挺费事.不如弄几个美眉坐在那儿,手舞足蹈,扭肩瞪眼,也许既赏心又悦目.
人这一辈子,执著于事业,摸出点道道来,实在不容易,那锅底儿不是用墨涂黑的.播音风格,庄重的风度,对学问的研究和严谨,对病人望闻问切的准确,对新闻的敏感,就不是一张漂亮的脸蛋可以替代的.茅台酒可谓老矣,商家注重包装茅台酒,就是它的历久弥醇,历久弥香,是中国的品牌.在商品经济环境里,价值的取向是首选,真材实料是首选,如果只是有光鲜的外表,没有价值内涵,我看还是先别忙着包装.不妨先盘算盘算：商人的精明学到了吗?你那里舍本求末,受众也就只好仿效郑人,写椟还珠了.
摘自《讽刺与幽默》