安德森回应“长尾理五大误读”

点赞:26030 浏览:119814 近期更新时间:2024-01-11 作者:网友分享原创网站原创

2007年1月30日,安德森在其长尾博客上指出,“任何一个流行现象的出现都会招来某些批评和质疑.因此,现在有数十篇文章和博客日志,对《长尾理论》的主题和数据进行批评和质疑就不足为怪了(当然,也有为数不少的人支持长尾理论).有时批评者会提出一些很好的意见,但是更多的是对《长尾理论》的误读,或使用错误的统计数字寻章摘句地指责.其中的一些特例不符合长尾理论,但不是对这一理论作系统的分析.这并不是说《长尾理论》中忽略了原本应该提及的很多问题,或者谈到了一些与长尾无关的东西,而是很多人对于长尾的理解过于死板”.

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出于对大量重复批评意见一一回复的厌倦,安德森索性总结出反对者们心中“长尾理论五大典型错误”,并一一回应答辩,以便人们日后不要再纠缠于这些老生常谈的误读,而是尽量能提出一点建设性的意见.

1.“××是热门营销现象,看到了吗?热门是不会死的.哈!”

安德森回答说,我从来没有说过热门会死,热门是缝隙商品强权销售的一种特殊形式,只有热门的垄断才会死.我的确宣布过“轰动营销(Blockbuster)的死亡”,但并没有把“轰动”(Blockbuster,该词原意为“破坏力极大的巨型炸弹”―作者)界定为“大热门”(Megahits).

2、“我已经从百分率的角度分析过这个数据群,但是数据显示销售额还是聚集于头部,而不是尾部.”


安德森回答道:这是百分比的错误.很多人都会犯这样的错误,我们对未来5年中销售目录清单上成倍的增长数字还不熟悉.以网上影片租赁公司Netflix为例,自2000年以来,其提供的影片数量已经从4,000个增长到超过70,000个,但是与此同时,排名前100位的影片租金收入却从总数的27%跌至17%,可见,在实际统计表上,顾客需求已经被延伸到更多的长尾影片上.由于影片总数的增加,前100位的影片开始代表着更大库存目录中的一个更小的百分比(从2.5% 到 0.省略 和BN.这样的网上销售如何处理呢?因为他们与Netflix 和Amazon的销售目录一模一样!”

安德森无可奈何地长叹一声:你们依然没有看到尾部与头部之间在动态意义上的区别,“短头”(Short Head)就是市场上最大的零售商的典型库存目录,而长尾就是剩下的一切(Everything Else),这很难区别吗?