纸巾为“媒”闯天下

点赞:20025 浏览:92719 近期更新时间:2024-02-06 作者:网友分享原创网站原创

在火车站、地铁站、大学校园、景点等人口流动密集的场所,用户通过一个App,在一台自助智能终端机的屏幕前扫描二维码,就能领取到一包免费、印刷精美的彩色纸巾.每包纸巾的数量为10张,上面印有10个不同客户的广告.用户通过扫描上面的二维码,还可以抵达广告主的网站、微博、微信公众等网上平台.

这是杭州雾隐美地旗下产品“纸指天下”所做的产品.2013年9月20日,纸指天下亮相杭州,目前它在100多个场所设立了250台免费领取纸巾的VEM终端机,据其创始人张磊透露,覆盖的人群数量约200万,有25万人成为其App的注册用户,每天有2万人领取纸巾,纸巾扫码率为10%以上.

张磊出身于传统行业,20世纪90年代末他创立了一家主营日本家居用品的公司,2008年开厂生产彩色纸巾.从制造业跨界进入移动互联网,源于张磊为客户生产纸巾的一个发现:每到情人节、圣诞节、复活节等西方节日,就有客户来下单写作与节日有关的主题纸巾,“它给我带来一个感受,纸巾不只具有擦拭功能,还可以是一个承载信息并进行传播的载体.”这促使他将纸巾变成媒介.

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张磊觉得自己找到了一条替广告主精准投放、缩小成本的路径.用户通过纸指天下的App在VEM终端机上扫描,其手机屏幕会指引用户选择领取哪个类别的纸巾,这就像一本杂志的目录,分门别类划分了若干栏目,但在这台终端机的目录里用户只能选其一,譬如旅游、餐饮、房产等行业只能领到一包与行业主题有关的纸巾.基于移动互联网平台,纸指天下还能通过后台数据了解到用户的兴趣点所在.由于能够获取用户领取纸巾的时间与地点,因而能为广告主做相对精准的广告投放.一包含有10个广告信息的纸巾,其投入成本仅为0.5元.


用户领取纸巾的数量并非没有限制.每一个用手机注册纸指天下App的用户,一个月可以免费领取的纸巾数量为5包.用户如果想领取更多数量的纸巾,则需要通过扫描二维码在微信朋友圈、微博等网络平台上分享其打开的页面内容,赚取积分兑换纸巾.

纸指天下的广告客户包括美特斯邦威、龙湖地产、康师傅饮料、浪漫の樱花.在杭州因为可以免费为市民提供纸巾,且不定期会派送一些公益类主题的纸巾,为此被杭州市相关部门列为公益项目,他们在地铁站、火车站、校园等公共场所对其投放的终端机并不收取渠道费.

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