摘 要 :树靠皮装,人靠衣装,个人良好形象的塑造在现代社会生活中极为重要,而在个人形象塑造中起着重要的作用的是谁?上至达官显贵,下至黎民百姓,无不知晓,分量最重者为品牌珠宝首饰,特别是划分为奢侈品的珠宝首饰,但其昂贵的售价阻挡着普通大众,从而滋生了“A货”市场,“A货”市场虽不合法,但大众趋之若骛,应该理性引导.
关 键 词 :品牌珠宝 A货 个人形象
一、前言
何为形象,形象较为复杂,有各种形式,对于个人形象,往往能够想到的就是外表与容貌.其实个人形象是指一个人的涵养、素质的外在体现,也就是说能从一个的行为动作,仪表仪态,言语谈论中表现出来,总的来说就是气质与风度.
个人形象在社会活动中时时刻刻伴随着,从大事到小为,无不体现出来,个人良好的形象可以使一个人走向富裕与成功,而糟糕的形象也可以把一个优秀的人才毁灭掉,个人形象尤其重要.
树靠皮装,人靠衣装,珠宝首饰作为衣装的一部分,能够有效的改善个人形象,良好的个人形象能够使一个人魅力无穷,所向披靡.而品牌珠宝对于你个人形象的提升更比普通珠宝饰品来得更加猛烈.
从杂志封面到电视剧,只要是有身份有地位者,无不拥有品牌珠宝,更有跟风者不惜生命代价只为换取世人炫目的眼光.我们经常会看到新闻报道,北京某白领,上海某女学生,省吃俭用,花上两三个月的生活费购写某品牌的手链、包包之类,舍去生存成本,只为获取形象的塑造物——品牌珠宝.真的值吗?
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二、劫持品牌珠宝
品牌珠宝一般都有过百年的历史,可以称为“古董”品牌,我们熟知的有卡地亚、宝格丽、梵克雅宝等等,跟我流行饰品顶级品牌施洛华世奇.这些作为顶级的饰品制造商,不仅为普通百姓怎么写作,更源于相当长的时间怎么写作于皇家贵族,有其世界前沿的设计理念,更有其不苟的制作工艺,从同一材质、同一款式的珠宝中,其工艺远超普通珠宝品牌,同时其损耗也相对惊人,高达15%.
对于品牌珠宝的各项属性,我们不难理解其售价之高,远高于普通百姓的收入,个人形象属于人类共有,普通百姓无法使用其合法收入合法地拥有品牌珠宝,只能另辟途径,从而滋生了“A货”市场,也就是品牌劫持的出现,市场货摊上销售一些奢侈品的仿制品,甚至低劣仿制品.
这些仿制品和正品相比之下,做工和质量稍有区别,但是外观、材质和正品几乎一样,由于正品的昂贵,A货在上有着很大优势.理论上讲,A货低廉的能够满足学生及低收入人群的消费档次和对品牌的追求.因为A货的目标用户定位非常宽泛,非但有小康人群,还有那些低收入甚或是无收入的学生人群.在社会上,上到国内著名电视台稳坐头把交椅的成功人士,下到仍在中学寒窗苦读的90后、00后的学生,到处都攒动着A货的忠实拥趸.
由于“A货”与正品有着几乎相同的外观、材质,而正品又只是极少数人拥有,再加之拥有者也不一定能鉴别,所以理论上“A货”跟正品有着同样的功效,能够为塑造个人良好的形象提供几乎同样的效果.
三、品牌珠宝与“A货”市场对比
对于不难分辨真伪的珠宝来说,其有何诱人呢,这是“A货”市场长盛不衰的条件.
图一为卡地亚LOVE系列手镯,该系列诞生于1970年代的纽约,见证许多缠绵悱恻的传奇爱情,并成为爱情宣言的化身.完美椭圆形镯身、手镯上的螺丝设计以及鲜明的优雅风格成为永恒爱情的象征.备有黄金或玫瑰金款式,并镶嵌永恒的,爱无止境等
这款手镯在市场上上至明星大款,下至学生都非常喜爱,在“A货”市场也是最为常见的,走访了广州、深圳主要的珠宝加工市场,有不少制作此类珠宝的作坊,从市场收集而来的信息,我们可以计算出“A货”的最低零售价为15000元,而此款手镯在卡地亚的售价为43500港币,差价甚大.
在此,对于购写正品的消费者来说,要注意“A货”,毕竟材质、工艺过于相似,时刻警惕不法商家以仿乱真,造成损失.
对于淘宝网销售的低劣仿制品,更为低至几十元的,但毕竟材质、工艺相差较远,容易鉴别,不加以比较.
四、总结
为了提升个人形象,利用珠宝的美化功能无可厚非,但是为了自身的价值的提高而利用不合法途径应该杜绝.
“A货”市场之所以能走俏,其一,相差较大,普通大众难以接受正品售价,毕竟珠宝首饰首要作用是美化,提升个人形象,大众忽略其存在的品牌价值;其二,正品为极少数人认识,也就是说“A货”不易被鉴别,如果有能力购写的正品的人们选择购写“A货”,那么大多时候会被误辨为正品,有淆乱市场之嫌,助长“A货”,普通大众也会跟风.
虽然品牌珠宝对于个人形象的塑造和提高起着不可磨灭的作用,但是我们要量力而行,对于本土新兴品牌,只要材质、工艺上档次也完全有助于良好形象的塑造.