电商这样改变中国

点赞:27362 浏览:129580 近期更新时间:2024-01-14 作者:网友分享原创网站原创

《商战:电商时代》

作者:吴晓波 总撰稿

湖北教育出版社 2014年1月

如果一定要为近十年的商业发展找一个关 键 词 ,那无疑是“电子商务”.

大概在十年前,面对当当、卓越等网上书店以挑战者的姿态出现,传统的出版商和渠道首先是不屑,继而是愤怒,再接着就是惶恐不安,我记得不少人在不同场合都忧心忡忡地表达了同样的意思:“它们这是在毁掉出版业!”而到今天,出版业没有被毁掉,反而网络书店的销售已差不多占到整个行业的半壁以上,再无一家出版机构会无视、轻看网上销售的力量,也不再如临大敌一般.

这仅仅是我所熟悉的小小出版业所发生的情况,感同身受,切及体肤,而眼见耳闻之处,则是其他领域因电子商务所带来的更为猛烈的变化.

雅戈尔曾经是国内最大的衬衫生产商,它在新疆拥有自己的棉花种植基地,在全国各地开设了几百家的连锁店,它能在一天之间销售上万件衬衫.然而,这一纪录却被一家叫做PPG的电商公司轻松打破.

几年前,我到尚未倒闭的PPG做调研时,一位工作人员告诉我,他们一共只有几十个人,一天可以销售上万件衬衫.令人咋舌的是,它没有棉花种植基地,没有生产车间,甚至没有一家实体店铺,仅仅是依靠线上销售,便在短短时间内完成了雅戈尔十几年才达到的销售目标.


在几年前,我们还会像说起神话般说起这一切,而今天我们已经习以为常.然而,电子商务乃至互联网经济仅仅只是一种新的商业形态吗?对传统产业而言,电子商务只意味着一种纯粹的破坏性力量?又或者,是电子商务改变了人们的消费习惯,还是日渐成熟和多元的消费习惯推动了电子商务的蓬勃发展?

在今天,这些追问都有其价值且显得十分必要.甚至,我们应在更大的层面看待电子商务乃至互联网对中国经济的影响.

中美企业站在同一起跑线.

我时常想,在互联网经济时代,中国是幸运的.因为当互联网这波趋势来临之时,中国的企业没有错过这班车.当雅虎、亚马逊在美国诞生之时,仅仅过了几年,中国的阿里巴巴、腾讯等日后的互联网代表公司便也应声而至.这使得中国企业第一次与美国企业站在了同一起跑线上.在今天移动互联网大潮来临时,中国企业甚至稍稍占得了一定的先机.

这意味着,今天我们在中国目睹的一切电子商务行为,都是具有开创性意义的,不再像以前,我们跟在美国的后面亦步亦趋.同时意味着,从今而后中国的互联网公司从一开始就要面对世界级的竞争,从某个角度来讲,这可以算作中国商业进步的一个体现.

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对传统行业的改造.

长期以来,中国经济崛起依赖的是廉价的原料和劳动力建立起来的制造能力,然而“中国制造”在近几年,特别是2008年全球金融危机之后遭遇到巨大挑战,中国经济的增长不得不转回到启动庞大的内需市场上.回到国内市场后面对的一系列问题就是:如何找到目标消费者,如何构建渠道,如何打造品牌?对一些新兴公司来说,最好的选择自然就是“电子商务”.

任何一个传统行业,在今天都要思考的一个问题就是:我如何跟互联网建立联系?如何利用互联网更准确地找到我的目标消费者,如何把我的产品和怎么写作传达到消费者的手上,如何根据消费者的建议进行改进?在这个意义上,电子商务浪潮是中国摆脱“廉价制造”标签,真正实现产业转型升级的大好时机.

引发基础怎么写作性领域的变革.

随着年轻一代的成长和消费习惯的日益成熟,人们在希望写到更多更好商品的同时,希望能获得更优质的怎么写作.这个“怎么写作”是广义的,包括更安全、更快速的投递,更便捷、更人性化的支付,这些切实的需求原本看上去都属于电子商务无力撬动的领域.

然而,我们确实不能低估电商所带来的连锁效应.不难看到,随着电子商务的蓬勃发展,传统的快递、支付到今天都实现了大的飞跃.在前一段时间,互联网金融领域也成为各界关注的焦点,依照这种发展趋势,其未来大可期许.

毋庸置疑,这是电子商务的时代.但需要强调的是,电子商务的发展仍然要恪守基本的商业准则:要坚持向客户提供优质的产品和怎么写作,要重视核心能力的构建,要注意防范快速成长过程中的各种风险等在电子商务的浩荡大潮中,成功的案例不少,而失败的更多,当然这是另外一个值得总结的课题了.

商业上没有新的事物,有的只是对过去事物的重复.即便电商,也不例外.