电商忧喜录

国内电子商务市场在去年下半年带来了很多惊喜,尤其是12月份的整体市场规模达到创纪录的1.3万亿,让人们对中国电子商务的发展有了新的理解,也使关心电子商务发展的人,可以从另外的角度和层面去探讨电子商务未来的发展趋势.

从易观数据可以看到,今年第一季度数据是相对下行的,这也符合电子商务市场发展的普遍规律.但随着一些企业和整体行业在上半年开始向热门领域或行业相继投入资源,发展趋势是在持续上行.“我们相信这些数据依然会再往上走,直到第四季度或者明年一季度,这也比较符合电子商务发展的规律.”易观国际高级分析师宋阳预测道.

今年第二季度,网络零售市场规模已达4029.2亿元,整体环比增长达到11%.不单包括B2C还包括C2C,比如淘宝、腾讯这样一些企业.C2C占电子商务的份额开始出现下滑的趋势,而B2C的份额开始出现更高、更强势的增长.C2C基本完成了作为电子商务市场教育者和开启者的角色.而作为未来电子商务发展的重要环节或重要的参与者,B2C已经正式登上了市场,并且作为市场的领导者出现.B2C市场交易规模,在第二季度达到1572亿元,环比上涨18%.

纵观市场格局,天猫、京东、腾讯这样的B2C企业仍然占据前三甲.苏宁易购作为增长非常快的电商企业,同样提出了平台开放的策略.“随着苏宁易购的发展,能够带来更多新的数据上的惊喜.”宋阳表示.

B2C分品类市场

在图书出版市场,当当、亚马逊和京东这几家比较靠前的企业,同样还是引领了市场发展.在京东或者其他的平台上已经可以看到电子图书的销售.宋阳认为：“相信随着图书市场的发展,电子书在整个B2C图书出版市场领域的发展,将逐渐以更高的速度体现出来.”

目前的数据是将传统图书和电子图书统一进行统计,下半年会把电子书与传统图书的交易规模进一步拆分,两种不同产品的相应数据能够得到体现.目前,整体图书市场的交易规模是36.4亿元,较去年同期增长42.4%,环比增长12.7%.

服装品类一直是网上零售的第一大单品,目前在传统渠道的替代率已经达到27%.从现在已经统计的数据看,B2C市场怎么写作交易规模已经达到494.1亿,在B2C总体交易规模中占31%.较去年同期增长130%,环比增长19.6%.天猫在服装品类市场的占有率远大大高于其他竞争对手.

但是通过淘宝、通过天猫平台发展出来的垂直服装品类企业,有逃离天猫的趋势,在建立起自有品牌的前提下,发展自己的垂直电商品牌.这个趋势已经逐渐可以看到.

B2C母婴品类的市场交易规模达72亿元,较去年同期增长176.7%,市场也呈现爆发式增长.目前天猫、京东两者相对市场占有率更大一些.

3C品类作为电子商务B2C领域重要组成部分,交易规模已有500亿元.这个市场同样以京东、天猫、苏宁易购列前三甲.宋阳表示：“通过目前统计的数据来看,这个细分领域保持着较高速度的发展.一方面与季节性促销有一定关联,另一方面同样可以看到这个细分品类的需求对传统渠道的替代,电商在3C品类的替代率将逐渐呈现出更加强有力的趋势.”

今年一直比较火的生鲜电商,看到一些新的玩家,除了比较大一些的平台,像京东、天猫,还看到像“本来生活”这样一些垂直类或者小而美的电商企业,他们在这个市场上的发力同样具有一定代表性.在目前这个市场上,他们不仅是在塑造自己的品牌价值,另一方面也在争夺上游的资源.

在生鲜市场有两个非常重要的资源,一个是冷链,目前国内社会化冷链的比例相对较低,而欧美市场已经达到80%甚至90%,但国内只有不到8%.电商企业如果自建冷链电商,归聚在自己的电商平台下,将是非常重要的资源.生鲜还有一部分是上游的生产链,同样是非常重要的上游资源.

鞋服类同样是目前国内占有率最大的部分.从现在的数据可以看到,鞋服类的活跃度是非常高的.今年上半年,统计的融资规模达到近2亿.

网购用户复杂度

B2B从规模看比较小,目前统计的B2B中小企业市场收入规模是39.3亿元.但是,百度、360这样的企业,很大一部分市场收入来自于B端,这些企业同样应该以B2B的市场划分或市场统计作为口径.目前的39.3亿主要是以中小企业为主,也有一些代表性的企业.这个市场一直是不温不火,但仍然可以看到变化.目前阿里巴巴以46.4%的市场占有率遥遥领先于第二位的环球资源和第三位的慧聪.

今年上半年,阿里收购了穷游,以这个事情为标志,BAT三大互联网都在旅游市场逐渐发力,体现出电商企业与在线旅游市场的结合.在线旅游市场未来的发展如何与传统领域相结合,是应该进一步研究的问题.

根据易观监测到的数据反馈,今年上半年,京东、亚马逊、当当的日均UV处于自主销售B2C的领先地位.但如果仅从UV的角度来看,并不能直接体现出这些品牌电商或平台目前的价值.苏宁易购目前在市场上的表现是非常引人注目的.也就是说作为目前电商平台,已经逐渐确立了品牌化优势,甚至已经开始用品牌实现变现.从主流B2C用户的活跃度分析,目前天猫遥遥领先于其他的电商品牌.排在第二位的是京东,接着是当当、亚马逊、唯品会等.

从网站转化率以看到,根据易观的监测数据反馈,用户从访问到把商品放入购物车的转化率,普遍比较低,行业平均水平仅在3.8%,这也体现出中国网购用户的复杂度.但是从放入购物车到下单,从下单到支付,相对转化率是比较高的.

从目前趋势来看,移动购物或移动电子商务仍处于孕育期和市场的繁育期,宋阳认为,未来在移动电子商务领域,很可能还是目前领先的电子商务品牌或者平台,将自己在传统电子商务的优势与移动互联网嫁接,从而体现出品牌的议价能力.还有一方面是O2O企业,也就是从线上到线下,同样是电子商务的一种业态或发展方向.未来电子商务的发展,宋阳相信将是两者：一个是平台转移,另外一个就是以O2O方式来持续体现出市场价值.

“国内电商的发展,仍然存在很多不确定因素.但是,天猫、京东、苏宁易购,甚至国美这样一些传统的电商企业,他们的发展是比较快的.”宋阳说道.