数据解读家电网购市场

点赞:2904 浏览:8086 近期更新时间:2024-01-26 作者:网友分享原创网站原创

中国家电市场是中国开放时间最早、开发程度最为彻底,也是竞争最为激烈的行业,同时也是市场规模较大的行业.据中怡康咨询集团研究数据显示,2011年国内家电需求规模达1.2万亿元,而2011年我国的国内社会消费品零售总额规模约为18万亿元,家电消费需求约占全国消费需求总额的6.7%,可见中国家电行业这个大蛋糕十分诱人.到2012年尽管家电行业受到各方利空因素影响,但中怡康咨询集团预计2012年全年家电需求规模仍可达到约1.3万亿,市场增长速度约能达到8.1%.

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细分到家电品类,从图1中可以看出整个家电市场中占比最大的是白色家电(包括冰箱、冰柜、洗衣机、空调),占比排名第二的是通讯产品(手机),位居第三的是包括电脑在内的IT产品,其次是黑电产品(以彩电为主),再次是生活、厨房电器等.从市场的发展趋势来看,传统家电增长速度有所下降,有些品类甚至可能会出现负增长.预计未来通讯产品的比重有可能会超过白电市场的比重.

进入2012年,在中国家电处于低谷的背景下,家电巨头们的目光齐齐转向电子商务.电子商务这张“网络王牌”在家电行业艰难时期能得到企业的青睐,一定是有它的“过人之处”.具体到家电产品特别是大家电产品在电子商务渠道中销售的情况,根据中怡康咨询集团对线上与线下市场监测数据,线上家电发展呈现出以下四个明显特征:

特征之一:线上家电产品的销售处于高增长阶段

在当前传统渠道家电销售遇冷的情况下,线上销售持续高速增长,从中怡康咨询集团对全国900个市县7000多门店线下销售的监测数据来看,2012年1~2月份多品类同比增速出现下滑,但以京东商城为代表的网络销售则增势迅猛,如冰箱猛增261.7%,平板电脑增长达166.3%,洗衣机增长为138.5%(见图2).

特征之二:线上高端产品同样备受关注

据中怡康咨询集团线上监测数据显示,2012年1~2月线上高端产品销售状态非常好,以京东商城的销售数据为例,从主要品类高端产品构成来看(见图3),3D电视覆盖率达23.6%,LED电视的覆盖率高达71.8%,滚筒洗衣机占比达32.2%,三门冰箱的占比达35.7%,变频空调占比为29.4%.这些数据说明,网购市场对高端家电产品同样有着很大的需求量,各大厂商应重视这一需求特点并把握下一步的发展机会.


特征之三:主流家电品牌齐聚网络

海尔、海信、TCL、美的、格力、格兰仕、索尼、三星、西门子、松下、夏普等品牌均与京东形成战略合作,这些品牌在线上线下的市场份额均表现不俗,可见市场主流品牌厂商十分看好电子商务,这些品牌同样也得到电商企业的大力支持.同时,一些在线下发展空间有限的二三线品牌,借助与京东商城等这些B2C平台的合作也取得了不错的业绩,比如说冰箱中的奥马,在线下渠道起步较晚,线下市场主要集中在三四级市场,但在借助京东商城等B2C平台获得了更广阔发展空间.

特征之四:线上消费在一线城市地位举足轻重

以平板电视在京东商城销售为例,2012年1~2月平板电视北京市场京东份额占比达到14.0%、上海达9.2%、广州达7.1%、成都达6.6%(见图4).由此可见,在这些一线城市当中以京东商城为代表的B2C电子商务平台在家电品类的销售中已经占有一定的市场地位.

细数电子商务在家电市场四点良好表现,可见家电产品尤其是大家电产品的电子商务销售启动虽然起步较晚,但市场表现突出.回顾15年前家电连锁发展初期,国美走出北京开店时,很多企业一度抵制国美电器,但时至今日没有哪个品牌不重视家电连锁渠道,这说明一个新兴事物的兴起是需要时间来了解与认可的.对于家电品牌商来说,互联网意味着更加广阔的市场,电子商务这个新兴销售渠道在短短几年的时间已经得到众多供应商和消费者的高度认可与支持.

客观来讲,2012年家电行业面临的压力较大,这包括部分产业产值过剩、库存积压,其中空调尤为明显.但这些利空的市场环境下也有很多产品呈增长态势,如厨房、生活电器市场增速均超过10%.虽然部分家电产品整体市场规模增速可能呈下降趋势,但相信其线上业务还会保持高速增长,我们亦相信家电线上销售市场比重会持续扩大.中怡康咨询集团研究结果显示2011年在国内家电1.2万亿元的规模中,有10%是通过网购产生,到2012年预计这一比例将达到12.3%.电子商务作为一个新兴的销售渠道会在2012年乃至以后相当长的时间以内保持一个快速的增长趋势.

(责编连小卫)

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