上期回顾2016年第9期

上期回顾

一年一度的戛纳盛会如期举行,然而今年的戛纳却有了一些变化,不论是从国际广告节变身为国际创意节,还是在纷繁的细分类别之上,加入了一个最高奖项实效创意奖等戛纳国际创意节CEO Phil Thomas称,戛纳已不仅仅是关乎广告.

我们有理由多关注一下这个超越广告的广告界盛会,这里所展现的可能是当今最新营销趋势,这里人们谈论的话题多是时下最受关注的营销热点,而在这里捧杯而归的案例,代表了一年来全球各大写作技巧机构,和广告主共同施展全数智力,所达到的最高水准.

更重要的是,这是大中华区广告界在戛纳节上最亮眼的一年,共赢得24座狮子,为历史最好成绩.最值得圈点的,无疑是JWT上海捧回中国首个全场大奖,完成“零的突破”；中国广告主也开始对戛纳投以更多的目光.

本期语录

● 互动视频正呈现出跨平台、多元化的趋势,或许与社交媒体结合,或许运用新的技术手段,或许加入流行时尚元素,总之,受众的互动性被极大地调动起来.

● 社交网络氛围已经无处不在：移动的社交化、内容的社交化、娱乐的社交化、购物的社交化,以及全网的社交化.

● 技术给零售带来多少积极性的改变,这需要我们认真反思.很多技术美其名曰能带来更好的购物体验,但事实上它所做的,似乎只是提升了每平方米的利润,消费者购物过程中的感受、个性化怎么写作和互动等这些因素都被忽略了.

● “品牌和Facebook的两种关联方式：一个是在Facebook上进行品牌资产建设；另一个,就是正在壮大的电子商务.倩碧、巴宝莉等已经开始了电子商务,倩碧的Facebook主页功能已经非常接近电子商务.”纽约大学营销学副教授Scott Galloway说道.