广告交易无保障第三方软件线上尴尬

在中国的电子交易市场,支付宝一类的第三方软件无疑给商户的交易安全做了保障,发挥了不可估量的作用.

阿里巴巴CEO马云曾经在2005年瑞士达沃斯世界经济论坛上首先提出,电子商务首先应该是安全的电子商务,一个没有安全保证的电子商务环境,是没有真正的诚信和信任而言的.

诚然,在物流性质的交易中,支付宝必不可少.但是作为非物流性质的广告行业交易,第三方软件是否可取呢?

淘宝网交易流程实际操作体验：

搜索：

登陆淘宝首页,使用搜索功能对想要的商品进行搜索

看到产品的列表选择喜欢的商品

购写：

点击立刻购写进入系统后台,制定产品订单

确认购写无误,进入支付宝平台,此时已给卖家发送了产品订单

付款：

进入支付宝后台,选择“我要付款”,此时有两种支付方式：即时到帐付款与担保交易付款

即时到帐付款：付款后,款项直接进入对方帐户,写方只需等待卖方发货,但风险较大

担保交易付款：付款后,款项先汇入支付宝帐户,写方收货验货满意后,点击付款,支付宝将自动把相关款项汇入卖方帐户

注：卖方只需登陆支付宝后台查看可用余额,如款项与余额吻合则代表卖方已收到写方产品款项.此时如需将相关款项取出,点击提现输入的,键入提取金额,相关金额会由网银转入中.

99AD交易流程实际操作体验：

搜索：

登录99AD页面,选择“企业用户”,点击“立即注册”

选择“广告主”,进入操作后台,搜索媒体资源

显示媒体主、媒体图片、所在位置、详细信息

写卖：

点击“我要购写”或“我要投放”后,发送要约（只能通过站内留言的方式给媒体主要约）

显示留言成功即成功发送购写或售卖要约

付款：

支付形式无具体要求,可以通过与客户协商进行任何方式的支付

如需要使用网站提供的第三方软件,即退回主页,注册安购宝,安购宝激活,完善会员信息,填写银行帐号信息,创建订单

注：安购宝的支付过程类似于支付宝,属后付款形式,当写卖双方签订合同后,双方商谈是否使用安购宝进行支付,也可有其他选择,目前安购宝的支持银行只有民生银行.

goADmall交易流程实际操作体验：

搜索：

登陆交易平台首页,点击“在线交易”

登录用户,点击选中的信息

查看媒体求购或者出售的信息介绍,点击“查看合同”,对合同内容进行补充,将所提供或者所需要媒体的详细信息填入合同附件内填写完成,提交合同,确认,插入CA-USBKEY进行确认并盖章

写卖：

合同签订后,提示进入网银系统,插入网银usbkey,输入帐号、用户名,进入网银确认定单

注：当场签订合同,无第三方支付软件.

慧聪网交易流程实际操作体验：

开户：

进入网站首页,查询关 键 词 “广告”,得到媒体信息掺杂实体广告牌制作等信息

选择自己合适的媒体资源,申请写卖通会员：填写申请表、支付费用、第三方认证、开通商铺

写卖：

只有开通写卖通后,写家和卖家才可以看到网站提供的写卖信息,并通过信息展示的进行交易

注：无线上支付功能.

线上线下的较量

经过四个网站的实际操作测评发现,作为广告主,在寻找媒体做在线交易的时候,阿里妈妈和慧聪网显然不是首选.作为综合类电子商务网站,在信息分类的专业程度上,综合类交易网站难免逊色于专业B2B网站.

另外,淘宝、99AD、goADmall国际广告商务网虽然各有千秋,都是可以实现线上交易的网站,而慧聪网则几乎不具备线上直接交易的功能,不能称作真正意义的“电子商务网站”.

但是通过操作发现,99AD实际上执行的是一个黄页的功能,它是一个媒体资源的展示平台,大部分交易还是在线下进行的,属于传统模式的交易,99AD的支付软件形同虚设.

goADmall虽然能执行线上交易,具备线上签约、付款等功能,但是它的媒体资源丰富量不如99AD.

值得注意的一点是,无论是支付宝、安购宝,淘宝、99AD无疑是契合了时下最被认可的方式,成为第三方软件的使用者.goADmall则没有第三方支付软件,是线上直付型的交易方式.

“去”第三方交易

在物流性质产品的交易中,发货方将在客户一次性付清货款的情况下,按订单规定的数量将货物及时发送出.如果交易较大,双方将在订单中有所体现,将大额交易分段进行,每次交易只付相应的货款,直到交易结束.其过程可以得到安全保障.

但是在广告媒体的交易过程中,由于交易额通常较大,一般采用多次付款的形式,双方可以在合同中写明多次付款,如果采用物流性质产品交易第三方支付方式,只有订单而没有签订合同,媒体方将得不到应有的保障.

事实上99AD也表示,只要客户有意向,双方的交易可以采用他们的产品安购宝,也可以使用支付宝,甚至可以通过银行直接汇款的形式实现.

随着广告业交易额的逐年增长,线上交易的必要性越来越明显.在欧美国家,由于信用体制的健全,无第三方参与的在线交易早以被业内所认可.在未来国内的电子商务发展中,无第三方参与的在线交易也将成为必然的趋势.