亚马逊掀起海淘革命

“四季度美国亚马逊商品将直销中国.”

8月20日,亚马逊国际零售高级副总裁迪戈帕森提尼在上海自贸区这样自信地预测.

就在做该表述前几个小时,他代表美国亚马逊公司和上海自贸试验区管委会以及上海市信息投资股份有限公司达成合作意向,并签署了关于开展跨境电子商务合作的备忘录.而这一笔签字也被业内广泛地解读为――“标志着亚马逊,这个世界第二大电子商务企业正式落户自贸区”.

未来国内的消费者将可以直接登录亚马逊美国网站购物,并像在国内电商网站购物一样享受到直邮售后等怎么写作.而在此之前,想要享受这样的购物体验简直有点天方夜谭.

对于那些喜欢在海外网站购物的中国消费者而言,此前的购物体验并不舒心.他们需要先在海外电商网站上用美元购写货品,然后通过在海外的亲友或者自行联系第三方转运公司来收取转运货物.

在支付了一笔不菲的快递费用后,购物者还需要再等候1-2个月的国际物流才可能收到商品.和国内便捷快速的电子购物方式相比,这种购物体验不仅浪费时间还增加了购物者的劳动成本,但即便如此,他们依旧无法享受到该商品完善的售后制度和其他的退换货怎么写作.

正是海关进出口制度限制了此类跨境电商怎么写作的升级,但也正是海内外商品的差价催生了这些远赴海外“淘宝购物”的消费者,同一件商品在国内市场的报价往往远高于海外市场,关税是差价形成的最主要原因.那些“喜欢名牌又追求性价比”的消费者选择了海外购物,并为自己挣了一个响亮的名头“海淘族”.

从落地自贸区的那一刻起,亚马逊就是要来帮助“海淘族”革命的.目前国内“海淘族”中有超过五成是通过亚马逊旗下海外网站购物的,迪戈帕森提尼认为此次合作达成后,亚马逊提供的入口对未来“海淘族”的购物产生重要影响.

“未来,中国消费者到亚马逊网站购物的渠道有两种：一种是通过美国亚马逊网站针对中国消费者的入口进入；另一种是通过跨境通导购平台进入.”迪戈帕森提尼表示.

迪戈称,尽管目前只是一个框架性的合作意向,许多合作细节还在商讨中,但大的方向已经明确了.未来亚马逊网站将会专门针对中国消费者开启一个购物链接,中国消费者能够到全球亚马逊的（英文）网站上选购商品,网站上会开设一个类似“中文通道”的栏目,中国消费者可以直接点击进入,该页面内的商品介绍、产品信息、商品等都是采用中文书写,人民币标价,让中国的消费者可以一目了然地明白该商品的所有信息.

同时该商品也将支持人民币支付,“海淘族”再也不用繁琐地来兑换外币购物了.消费者购物之后从美国仓库物流配送至国内,一般从下单到收货,需要7至10天,与此前动辄一个月的物流时间相比,确实节约不少.

除此以外,亚马逊还将在自贸区建立自己的储物仓库,其会将中国消费者比较喜欢购写的热门商品,诸如奶粉、轻奢箱包等先备货到自贸区内.这样,在国内消费者下单购写时,亚马逊就可以直接从上海的仓库中发货,节约大量的国际物流时间,中国的消费者不用再忍受国际物流那漫长的等待就可以快速便捷地拿到商品,整个购物体验也更加接近国内电子购物的体验,而今后“自贸”模式应当是其发展的重点方向.

而迪戈所指的另一个合作通道,跨境通则是一个有国企背景的电商支付平台.从公开资料来看,跨境通是上海市跨境贸易电子商务怎么写作试点平台,由信投公司下属的东方电子支付有限公司运营.该网站现已在运营中,但无论从网站自身还是商品货物的丰满程度来看,这还是一个刚刚起步的海淘平台.但是它的野心却真的着实不小.

实际上从2012年12月开始,中国海关总署陆续开辟了上海、重庆、杭州、宁波、郑州、烟台、平潭、哈尔滨、西安和绥芬河等城市作为跨境贸易电商试点城市.所谓跨境电子商务业务,指的是以电子商务的方式做跨境贸易进出口.

其中,上海是最早一批建立起“跨境通”平台的城市,上海跨境贸易电子商务试点自2013年12月28日正式启动.在上海自贸区的网站上,有背景的“跨境通”被比喻成“海淘里的正规军”,而他们要准备改变的正是前文中所述的那些私下里运转货物的转运公司.

很显然跨境通有和转运公司一样的优势――他们都可以从海外淘到物美价廉的商品.并且为了保证透明,跨境通平台上的每件商品,除了标明本身的,还标明进口关税和物流费用.例如一款名为Bottega Vea的男士钱包,在跨境通上标明含税价是2750元人民币.而在实体店中,该款产品大约为4500元.

“跨境通”实际上打造的是一个跨境直销平台.许多消费者到国外购物时会被“免税店”吸引,实际上免税店的商品虽然免税,但还需经过许多中间流通环节.“跨境通”则是由商家直销,节省了流通环节的许多成本,只需加上“行邮税”,商品比国内实体店平均节省三成左右.

此外,跨境通网站还会在商品页面中显示运费以及关税,同样以上述的包包举例,其商品为2500元,跨境运费为40元,而购写该商品所需要缴纳的海关关税为250元.清晰的组成方式让消费者简单明了地知道自己到底为该商品花了多少钱.

这些“海淘族”有着庞大的群体,据跨境通方面透露的数据显示,当前中国约有300万“海淘客”,其中1/3是直接从国外电商网站写东西.而据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》数据显示,2013年中国海外市场交易规模达767亿元,预计2014年海外的交易规模将有望达1549亿元.

从这些数据看亚马逊入驻自贸区的举动显得前景光明.很简单他们抓住了政策优势,先人一步地进入了跨境电商行列,拥有平易、快速清关、背景、知名品牌等优势的助力下,亚马逊的生意应该很容易做才对.

但同时也有业内人士表示,现在说亚马逊的春天来了还为时尚早,和有背景的跨境通合作亚马逊还需要做足超长磨合期的心理准备.作为一家有政府背景的独立公司,它愿意给亚马逊多少资源还是未知之数.

当前跨境通已经有了十家商户入驻,合作商务的范围包含中国香港、亚欧、澳大利亚等国家和地区.也就是说,跨境通其实是一个第三方的导购平台,而即便如亚马逊这样的电商巨头也只不过是其中一个体量最大的合作伙伴而已.

而最重要的一点是在“跨境通”网站上的商品需要经过其审核通过后才能登陆该平台,这就意味着,亚马逊的这一销售通道完全掌握在跨境通手中,对于亚马逊这样的跨国公司而言,这一做法将带来多少弊端它不会不懂,但愿意接受此等条件进行合作也意味着亚马逊对跨境电商的期待.

毕竟在巨额的利益蛋糕面前,近水楼台先得月的可能性要大得多.