网站原创4月23日,苏宁易购宣布,将投资10亿元建立总部基地.易购总部占地169亩,建筑面积20万平方米,可容纳两万人办公,2014年落成使用,其规模与旁边的苏宁总部相当.
苏宁电器董事长张近东表示,发展电子商务网络零售是苏宁实施“科技转型、智慧怎么写作”战略的重要内容之一,网络零售将成为与实体店面并驾齐驱、相互协同的新渠道,是苏宁的企业再造工程、第二连锁事业.
事实上,苏宁易购自2010年上线以来发展迅速.据了解,2010年、2011年苏宁易购分别实现销售额20亿元、59亿元.两年时间跻身中国B2C行业前三甲.而张近东对今年的目标是要冲刺300亿元销售额.2020年目标更是要达到3000亿元.
苏宁在提出电商发展的宏伟目标时,也已经把产品拓展到了全品类.4月26日,苏宁易购商旅频道正式上线,开通国内机票、酒店预订业务.
一家券商行业分析师向《投资者报》记者表示,苏宁的单店收入有所下降,需要通过电商来快速发展.苏宁的优势应该还是在家电和3C产品,不过,在线上发展苏宁将面对所有电商对手的竞争.
发力网购冲刺300亿目标
4月16日,苏宁易购向其1200万注册会员发布告网民书,宣布投入10亿特价货源和上亿让利额度.此举意味着苏宁易购开打牌,为其年初宣布的300亿销售额目标发力.
300亿元是苏宁易购提出的2012年销售目标,而在电商圈摸爬滚打近10年之久的京东,去年对外宣称的销售额是309亿元.
作为实体店出身的苏宁,是否具备电子商务的“基因”令市场质疑.
苏宁电器副董事长孙为民指出,苏宁易购作为一家大型的电子商务公司,其核心竞争力来自三个方面：第一,苏宁具有覆盖全国的物流网络,可以保证在未来五年时间内,无论是大件商品还是小件商品,全面建立现代化物流体系.第二,基于云服务平台,苏宁有望实现两个数据中心（云计算中心、研发中心）的建设.第三,苏宁易购将不断加强以人力资源为核心的建设.
苏宁电器总裁金明也表示,电子商务主要是电子和商务.苏宁在线下发展时,已经开始对物流体系、IT、怎么写作体系进行建设.借助这一优势,切入到电子商务的销售,既遵循电子商务企业的特征,还能优化线上的销售.
对于苏宁大力发展线上业务,市场还质疑这会否对实体店产生影响,降低实体店的销售.对此,孙为民表示,线上线下是两个渠道.事实上,没有线上的时候,线下的实体店之间也有差异.
上述券商分析师则认为,即使苏宁没有电商,实体店的生意一样会转移到其他电商,苏宁有了电商,显然是增加了一个渠道.
另外,苏宁电器原本的单店收入出现下降.苏宁电器年报数据显示,截至2011年底有1724家连锁店,每家实体店的年销售额为5100万元.而2010年其单店的营业收入为5600万元.
上述券商行业分析师表示,随着苏宁的连锁店增长,单店的营业收入在下降.目前零售业发展的趋势是越来越趋向网络销售.即使苏宁不做线上销售,别人也要做.因此,苏宁下决心做网商.
线上业务拓展为全品类
2010年,孙为民在接受《投资者报》专访时还表示,苏宁关于产品的延伸首先肯定是以电器为主导,同时是顺势、渐进,按照消费者的需要进行外延.
然而,不到一年半时间,苏宁已经把产品品类延伸到了与家电没有任何关系的其他品类,苏宁全品类的拓展已经迅猛而来.
4月26日,苏宁易购商旅频道正式上线,开通国内机票、酒店预订业务.据苏宁易购执行副总裁李斌介绍,此次预订覆盖国内26家航空公司, 25000多家酒店,酒店团购覆盖国内2300多家酒店.李斌表示,苏宁易购此次拓展机票、酒店预订业务,是一系列品类拓展的重要一步,今年易购还将向酒类等高端快速消费品发力.
苏宁易购称,除综合原有的3C、家电产品网,苏宁易购4月还全新改版,增加科技、人文、教育和旅游类图书,再次发力打造图书平台.
此外,苏宁易购预计在6月推出金融产品频道,并将尝试自有品牌服装销售.苏宁称,苏宁易购品类综合怎么写作平台将在今年下半年全面成型.
与同行短兵相接
苏宁易购在线上全品类销售,将与众多的网商“短兵相接”.
易观国际统计数据显示,2011年中国B2C的交易额达到2400.7亿元,同比增长130.8%.中国B2C网上零售市场份额占比,天猫最高为53.7%,京东占比为13.0%,而苏宁仅为2.4%.
目前,作为互联网出身的京东,在做好网络建设的同时,也在线下开始发力大建物流.
然而,背靠线下庞大的实体规模以及雄厚的资金优势,苏宁易购并不甘于落在京东之后,似乎寄望2012年来扭转这一格局.苏宁易购有关人士表示,苏宁电器的55亿元定向增发方案已获证监会批准,其中35亿元投向电商领域,尤其是60个物流中心和10个自动化拣选中心为主体的物流网络建设等,从而为大力发展苏宁易购线上销售提供支持.
除了传统的网购企业,苏宁还要面对来自老对手国美的挑战.
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近期,国美也已经宣布与当当网合作,进行大规模促销.国美网上商城透露,国美电器网上商城将和当当网国美电器城实行全网最低价.
国美有关人士向《投资者报》记者表示,国美有供应链和物流的优势,在电商方面很有竞争力,去年增长很迅猛,仅仅半年时间,就创下15亿的销售额.国美商城将以家电、3C产品为主,力争在一两年内实现盈亏平衡.对于竞争对手苏宁,国美方面表示不做评价,并称希望在网购方面共同创造市场.
苏宁总裁金明也表示,随着消费的增长,未来如果苏宁易购能够占到总销售额的10%到15%,就绝对不是3000亿的规模,今年是在打基础.苏宁易购去年是盈利的,苏宁易购将打造成电子商务类开放的平台.
不过,在众多电商角逐的时候,也许正是风险积聚的时候.作为网购佼佼者的阿里巴巴,今年已经准备修炼内功.也许,电商角逐的时候,还要把安全放在重要位置.