营销新时代:企业全营销

企业全营销的提出

科技世界、信息生活、网络通达、竞争自由⋯,⋯,,是这个时代的特征.营销目标的多样化、营销空间的瞬间开阔、营销方式方法的灵活多变,使得网络经济高度发达的今天全面步入了“营销大爆炸”的时代（即：Marketing big bang）.

“品牌为王”已经是国内外不争的事实.客户购写和消费的不仅是单一的产品和怎么写作,更有来自品牌的感觉、认知、归属、荣耀等附加值.现在各行各业那些成熟的、众所周知的大品牌企业,其地位和无形价值是难以估量的.

“渠道为王”在中国广受推崇.评价一个企业的营销能力和发展前景,往往以国内外分支机构、渠道网点为依据.国内外众多知名品牌,也正是借助通达的销售渠道成为实力一流、影响广泛的一流企业.比如,零售业的家乐福,电器商城国美大中,服装业的阿迪达斯、阿依莲,酒店业的7天检测日、锦江之星,快餐业的麦当劳、肯德基等等.2012年伊始,中国众多品牌开始在电视上打广告,渠道建设异常火爆.据商务部统计,中国已有2,600多个渠道写作技巧体系,网络招商市场规模逾4.8亿.渠道建设的价值瞬间成为众多品牌企业发展的重点.

“电商为王”亦日渐凸显.据相关权威部门统计,2011年6月,中国网民达到4.85亿的人数.位居全球第一.而2011年11月的测算数据标明,网民总数又上升至5.05亿,普及率达37.7%.面对网上巨大的消费群体,潜藏的巨大的商机,中国众多企业一起涌入电商化的大潮中.

品牌、渠道、电子商务俨然成为推动企业快速发展的三驾马车,它们相互促进又自成体系.充分调动其能动作用,协调这三方面的营销力度,适时选择适合自身发展的营销策略和方式方法,成为企业营销成功的关键.对此,中视在线控股集团（以下简称：中视在线）基于近十年的企业营销经验,在业界率先提出“企业全营销”的营销理念.

何为企业全营销

企业全营销就是在营销大爆炸的时代下,企业利用多元化的营销渠道,选择最适合自身发展的营销方法,通过协调、推动营销的三驾马车——渠道、品牌和电子商务,达到对目标市场全面、有效的覆盖,实现自身营销能力的提升和市场价值的飞跃,即为企业全营销.

企业全营销的价值

营销的三驾马车之渠道建设、品牌营销和电子商务是全营销的核心,它们对企业营销的意义和价值非同小可.

拓展销售渠道：可以将产品怎么写作送到用户身边,更接近目标客户和消费群体,直接促进销售；等同于市场精细化推广及信用担保；相当于反向融资,减少品牌企业的资金压力；及时准确的获得市场一线信息；最后,每个渠道商都相当于您的销售经理,节约成本、简约管理.

塑造品牌形象：便于消费者认知,提高消费者忠诚度；品牌产品更可靠、怎么写作更优,降低购写和使用风险,保证消费权益,培养了消费偏好和习惯；助于产品销售,占领市场更大份额；稳定减少经营风险,甚至具有行业定价权；利于新品上市,降低新品门槛和成本；和帮助细分市场、精准定位,保持行业竞争优势.

发展电子商务：电子流代替实物流,降低企业的人力、物力等经营成本并提高了营销效率；数字化高科技内涵,提升企业实力和长远发展战略；开放性和全球性特点等同开辟线上渠道蓝海,为企业创造更多的商业贸易机会；获得更全面的一手信息资源,提高企业竞争实力；减少中间环节,获利更丰厚；符合时怎么发表展的整体要求.

而企业全营销的价值在于对以上三项的提炼和升华,可以让营销效果成几何数上升.全营销就是在既定的成本和环境下,采取综合营销策略和手段带给企业1+1远大于3的超价值.分析几个中视在线怎么写作的企业案例显示,全营销不仅让企业自身营销力一步提升到位,更使其未来发展更符合当今时怎么发表展的要求.

企业全营销理论的应用

企业如何进行全营销呢?据中视在线的整合营销专家介绍：企业并不是没有关注和重视品牌、渠道和电子商务.其根本的问题在于：第一是专业性不足,许多实业企业和中小企业没有经验和人才来做.不专业的结果就是成本高、效果差、目标不明确、资源被浪费；第二是没有精力去做,精力不足会影响到原有业务的发展,造成执行中的不经济；第三就是有些企业的确在这三方面或某一方面努力过,但是这三驾马车没有统筹驾驭好,造成效果较差.

对此,中视在线的专家指出,“企业全营销是一个综合体系,一定要根据自身条件和需求,协调驾驭企业全营销的三驾马车.1、目标明确,方向一致； 2、均衡发展,用力协调；3、综合驾驭,策动企业.专家最后建议对于自身没有接触过或者没有精力去处理的企业,最好找外援.而大部分企业一旦进行全营销得当,将对自身产生事半功倍的营销效果.”