二维码时代来了

2010年麦当劳率先推出二维码的优惠卷,使二维码进入了日常消费领域,二维码从此在营销方式上取得了重大突破,为企业的销售带来无比巨大的收入.

在当下的北京城,满街广告牌上涉及餐饮、化妆品等的广告,很多都可见一个方方正正由黑白两色组成的图案,这就是二维码.也许你不是科技技术的参与者,不是移动信息应用软件的追随者,但也许你会问,“我不知道什么是二维码,它对我们会产生什么影响呢?“

什么是二维码

二维码又称二维条码,简单的说,这是一种用特定的几何图形,按照一定规律在平面分布黑白相间的矩形方阵,是用于记录信息的条码技术.通过二维码可以记录的信息有很多种,包括图像、声音、文字等.比如你在街边公交站的广告牌上看到一个心仪商品的二维码图形,通过手机中的特定软件将其扫下,就会链接到销售此商品的电商网站,再进一步则可以通过二维码下单购写.

微信创始人张小龙的说法是：搜索框是PC的互联网入口,二维码是微信的互联网入口.腾讯生活怎么写作电商部副总经理戴志康认为,传统的互联网运营更侧重口碑、品牌等“过程”,而对商家来说更重要的是到店率、是对最终销量的影响等“结果”,想出的办法就是用二维码、LBS结合这两者.

二维码在中国的应用也已多年,其间多家企业前仆后继并没有成功,但伴随着苹果等智能机的普及和手机硬件的升级,二维码的时代来了,在9月11日北京召开的2012中国互联网大会上会场超过80%的展板和宣传资料上都印了一个方方正正的二维码,产业链不同阶段的企业也各自找寻着自己的机会.

改变传统营销模式

无论在制造业、商品零售等领域,还是在电子商务、供应链管理和现代物流以及食品安全追溯等环节,二维码都担当了不可或缺的重要角色,可以说目前二维码已成为当今信息技术最实用的成果之一,它渗透到经济社会的各个领域和我们的日常生活当中.截止到2011年年初,我国申请使用商品条码的企业已愈24万家,国内采用条码标识的商品超过200万种,应用条码技术进行自动扫描结算与管理的各类商业超市、配送中心上万家.

腾讯公司主席马化腾说,移动互联网的地理位置信息带来了一个崭新的机遇,这个机遇就是O2O （online to offline线上到线下）,二维码则是线上和线下的关键入口.通过使用手机终端扫描线上的条码,可以方便快捷地将线上内容和线下连接在一起.

当前二维码技术最广泛、最成熟的应用是在商业贸易领域.O2O已经代替B2B模式,成为电子商务争相发展的重点和抢夺的资源.商业贸易新形势正改变着电子商务格局,二维码技术更在其中发挥着不可替代的作用,从根本上改变着传统的商业经营模式,大大加快了商贸流通领域自动化的进程.

首先,二维码加速企业的信息转化.在很长一段时间内,企业的传统营销方式一直是一种单向的营销方式,制作灯箱、户外广告、DM等等方式,用户只能看或者不看,无法进行互动,或者说进行互动需要一个很繁琐的过程,至少需要三个以上的步骤才能完成,同时还会带来一定量的互动成本,再加上一些社会化场所时间的紧迫性,传统的广告只能起到短暂的视觉效应,然后很快消亡.

然而二维码的出现受到了众多企业的青睐,企业通过在宣传媒介上印刷形形色色、漂亮的二维码,无论多大的广告位,立刻变“小”为“大”.用户通过使用手机内的扫描软件,扫描二维码,可以瞬间捕捉二维码内的信息,然后使用手机的网络功能,可以瞬间完成与广告的互动,比如下载优惠卷,进行手机报名、参加网络调查、关注企业微博和企业微信、领取积分、下载音乐和应用等等.2010年麦当劳率先推出二维码的优惠卷,使二维码进入了日常消费领域,为企业的销售带来了巨大的收入.

其次,移动互联网使得二维码被深度应用. 从最初的扫描宣传单页、易拉宝、用户手册上的扫描下载应用,到越来越多的移动互联网企业直接内置扫码功能.例如淘宝客户端内置扫码功能实现移动支付,京东商城内置扫码功能进行手机下单购物,UC浏览器内置扫码功能进行扫码浏览网页,腾讯微信内置扫码功能,实现添加微信关注、线下领取会员卡等功能.新浪微博也在9月正式上线二维码功能,带用户可以轻松分享专属二维码,在多种场景推广自己或利用微博客户端扫描微博二维码,省却繁琐的输入搜索,更快互粉、浏览网页或者发布微博,二维码让手机用户慢慢的远离电脑,应用下载、观看视频、网络报名等,只要扫码都可以完成,让移动互联网变得真正的移动化.与此同时传统互联网企业纷纷转型,如百度、金山、360等纷纷布局移动互联网,通过二维码这个入口,手机可以随时随地的攫取海量的互联网资源,进行更加深度的互动.

再则,二维码快速扩大O2O规模.移动互联网行业对二维码的深度应用,刺激了更多行业的繁荣.在移动购物市场,手机通过扫描二维码,下单,然后收货,对传统的购物模式进行了完美的补充.电商1号店、京东商城、淘宝网、当当网、苏宁易购都推出二维码购物,二维码存储信息的多样化让更多的企业青睐有加,也被企业用得尽善尽美.在购物方面,二维码被用于购物凭证,用户团购电影票、商品后,收到企业下发的二维码彩信,用户可拿着手机进行线下消费.在快速消费品行业,脉动、乐吧薯片等品牌都在使用二维码,以扩大企业的知名度和提升销售量.二维码追根溯源的应用也屡见不鲜,二维码大米,二维码西瓜,二维码水果也越来越多的进入我们的生活当中,通过扫码,用户可以追溯食品源头,吃到真正的放心食品,提高了食品安全.随着二维码的普及,越来越多的消费品企业开始进行新的应用,为O2O模式的扩大,带来了更多经典的应用.

引领生活方式

细心的人们可以发现,现今报纸、宣传单页、书刊、各种电子票甚至个人名片都开始穿上了“二维码新衣”.在刚刚过去的黄金周,二维码让我们体验了一次全新旅游感触,不少旅游地区推出“二维码旅游”活动.如烟台二维码旅游囊括了烟台十大特色休闲之旅,游客领取地图后,只要用智能手机对上面的二维码一扫就能看到详细的旅游景点、线路介绍,加油站、休息区、停车场等,方便游客收集旅游信息.如果你要去莱芜自驾游,二维码上的信息还会提示你自驾游线路和周边生活信息总汇,非常方便.苏州拙政园、虎丘景区则推出了二维码门票,此举不仅可以从源头上杜绝检测票现象,而且方便管理人员实时掌握入园游客情况,以便及时调配人员,为游客做好怎么写作.

在未来的任何一件产品上,都会贴有一个二维码,其中内置了这个产品的所有信息,无论在哪里我们看到一件产品,喜欢上它,产生购写冲动时,我们要做的只是用我们的智能手机扫描这个二维码,这个时候所有和这个产品相关的信息立即被显示在智能手机中,而且联网工作马上可以连上这个产品的电子商务平台,我们不但可能充分了解产品的相关信息,还可以进行选择,挑选合适的尺码、规模、数量,进行移动支付.尤其是在今天的电子商务平台中,有太多的检测货,大量的不同的销售者,可能都在销售一件产品,仅从图片外观,我们无法得知它是不是真货,所以我们看到太多的电子商务写到检测货的例子.而通过二维码的移动电子商务却不同,它就是这件产品的二维码,调出的产品信息只能是这件产品的信息,联结的网站只能是这件产品的网站,绝对保证了产品的真实性,杜绝了检测货的泛滥.同时二维码支持的移动电子商务可以随时随地进行电子商务的交易,未来有一天,在我们公交栏中、地铁的车厢里,都会有大量产品的信息,包括图片、简介、,自然还有不可或缺的二维码,我们可以在坐地铁时,看到一个自己喜欢的产品,想今天就写一下来,扫一下这个二维码,用手机选择了数量,付了款,发送信息,晚上回家时,这个产品已经送到自己的家中.

随着二维码被广泛的使用,你不关注它,它已经默默的影响着你,改变着你的生活.比如随着二维码在上的应用,说明98%的中国人已经在使用这项技术了.从某种意义上说,二维码的应用是一场革命.