企业裁员挖洞积粮互联网严冬时代又来临

虽然马云的互联网冬天论并未得到互联网大佬们的一致认可,然而,事实上他们一面在表示并非深度悲观的同时,一面却也在尽量地压缩开支,减少粮草消耗.看来,随着全球经济的衰退,IT行业已经感受到了丝丝深秋的寒冷.寒冬也许未必会来,但是积极“进补”、增强抵御能力则是现在必须的选择.

9月27日,随着投资人代表的介入,土豆网首先开始在人力资源上压缩成本,据了解,目前土豆网已经有数十人离开,位于北京的对外合作部门更是有一半被裁员.无独有偶,阿里巴巴“十一”后大规模裁员的消息也甚嚣尘上.

挖洞积粮

在土豆网近日的裁员中,离职的李群（化名）向记者透露,随着原PPG公司COO黎勇劲代表投资人介入土豆网的日常运营后,各项开源节流、降低成本的工作便开始陆续展开.“然而人事调整进行的并不顺利,目前走的人很多都是闻讯主动离开的,而真正想裁掉的人反而还在.”

李群认为这是因为调整过于匆忙、没有有效的实施方案所致.而另一家视频网站六间房网则似乎有更深入的思考.该公司的产品、市场副总裁朱晓明表示,人员成本在巨额烧钱的视频行业所占比重其实很小.除了怎么写作器带宽等基础设施的投入,购写版权是另一大支出方向.为此,在购写版权方面的花费,各家视频网站都开始进行严格的控制.

“对于那些可写可不写的版权,可能就会放弃.花了钱还产生不了收入的业务,我们就变得更为谨慎了.否则写的越多,亏的也越多.”朱晓明如是说.

如果说华尔街的“坍塌”,让资本方不再对被投资方放任自流,促使依赖投资、尚未盈利的视频行业缩减开支,那么更大范围的制造业危机,则让依靠大量外贸的B2B网商深感寒意.

在9月23日到25日南京召开的互联网大会上,慧聪网董事长兼CEO郭凡生高调谈论电子商务“冬天论”,并暗指其竞争对手将遭重创,认为一些B2B企业主要是依赖关税壁垒、货币汇率等形成的市场,“（这个市场）没有未来,没有出息.”

“现在就是在这个区域,做国际消费品出口贸易的B2B企业遭到了灭顶之灾.”郭凡生进一步说,对于现在一些上市的B2B企业还不是最惨的,明年这个时候这家企业会丧失更多的业务.“如果人民币与美元到了1∶6的话,会有80%的网商死掉,B2B公司还会有多少客户呢?”

郭凡生的这番言论被认为是暗中指向阿里巴巴,目前阿里巴巴赖以生存的市场主体是外贸型客户,而电子商务“冬天论”也起源于阿里巴巴董事长马云在7月23日发出的一封《冬天里的使命》.这封邮件中,马云强调,在全球经济冬天到来的时候,阿里巴巴集团全体员工应该牢记自己的使命――“让天下没有难做的生意”,帮助中小企业渡过寒冬.

尽管阿里巴巴B2B公司公关部高级经理韩伟强调,“全球经济的冬天”并非是“互联网的冬天”,但他同时也承认,全球经济衰退及中国外贸产业结构的调整,确实影响了一批外贸企业的生存和发展,从短期来看,这对阿里巴巴中国供应商的销售增长是会有一点影响的.

对于如何“深挖洞,广积粮”,韩伟没有阐释.但是业内认为,无非是战略调整、资源整合、人员缩减几个方面.

一位阿里巴巴内部人士告诉记者,同为B2B电子商务企业,慧聪网的日子也不好过.“受迫于目前的经济形势,宁波慧聪已经做出了一定的调整,且将收缩广州和深圳两个分公司的业务.”

传导效应

与2000年的互联网严冬不同的是,这次风暴中心是来自美国.

首先是次级债危机.网游道具垂直类电子商务网站5173副总裁张培骜告诉记者,2000年的互联网泡沫至今仍令人记忆犹新,但也正是当年的不景气之后,培养了广大网民的上网习惯.现在互联网进入平民生活的深入度已经越来越深.这几年中国互联网发展迅速,大部分领域如门户网站、网络游戏等已经进入收获的秋季.

去年开始,来自大洋彼岸的次级债危机却让我国外贸出口企业纷纷倒下.这使得充分依靠外贸型中小企业的B2B电子商务网站首先感到了寒意.也难怪,当大家还沉浸在奥运经济喜悦中的7月,深受中小企业订单持续减少之苦的马云就发出了“冬天里的使命”.

这样的警示尽管引发了大讨论,却并未引起非电子商务的互联网企业的高度重视.但这时华尔街一声“惊雷”,随着美国雷曼兄弟银行的破产、美国银行转而收购美林等事态的演进,金融风暴发生了.

这让人们意识到华尔街并非坚不可摧的同时,也让各大风险投资公司感到了阵阵的“寒意”.有调查显示,大环境不好,风险投资都会下降,早先从国外过来的热钱,特别是投在互联网行业新兴创业公司的资金流会受到非常大的压力,总量会降下来,大家会更加慎重.尤其近期,真正的互联网项目成交比例在不停下降,预计未来3个月将更严峻.

艾瑞咨询集团总裁杨伟庆近日也对外表示,从去年年底开始,VC（风险投资）投资互联网就显得比较谨慎,他们开始更关注网站的能力和投入产出比,而不是像以往只看概念.

朱晓明指出,和过去两年相比,互联网大环境变得更加严峻.尤其是那些还没有盈利的行业,如视频网站,受到投资方的压力越来越大,每个投资人都有相对明确的收入要求.而在2006年的时候,没有投资人会对视频行业有营收压力.

投资人的放任自流也使得视频行业一度“疯狂烧钱”,纷纷炫耀流量之高.随着金融形势的日益严峻,投资方的要求也正在发生转变.这从近日视频网站老总们的言论中,就可见一斑.

土豆网CEO王微称无法产生收益的流量为“工业废水”；优酷网CEO古永锵（博客）也因为YouTube缺乏安全的广告营销环境而与其划清界线；酷6网CEO李善友更是表示2009年网络视频不比流量比收入.

“过去3年风险投资花钱太多太快,没有考虑回报率如何.在目前的经济情况下,大家都会比较谨慎,会认真考虑商业模式,并花精力研究市场.”IDG全球高级副总裁熊晓鸽如是说.

熊晓鸽认为过去中国经济的成长,靠的就是出口和投资.如今这两方面都深受影响,而令中国互联网的电子商务和视频领域感到深秋的丝丝寒意.这并不意味着其他互联网垂直领域可高枕无忧.

一位互联网资深人士认为,互联网不同细分领域都会受到不同程度的影响,只是在不同时期表现不同,视频、电子商务现阶段表现的比较充分些,有些领域的潜伏期可能长一些,比如门户和网络游戏.“门户网站现在看起来风光满面,尤其是在奥运会之后纷纷拿出成果示人,炫耀收获丰硕.但宏观经济形势不好,必然会影响其广告收入.”

安瑞索思（中国）有限公司是一家帮助客户进行互联网品牌宣传的公司,该公司客户副总监刘清华告诉记者,目前影响广告投放的不仅有美国的次级债危机和金融风暴,还包括国内的形势.今年我国的雪灾、地震、通货膨胀等问题,使得很多企业的销售业绩深受影响.

“比如,最近三鹿事件会导致整个乳业销售下滑,国内房地产、汽车等行业持续下滑等都会影响市场预算.一般厂商都会拿出销售额的一定比例进行互联网广告投放,销售状况下滑将直接影响市场预算.而且大多数品牌以传统媒体为主,出现问题时会首先考虑砍掉网络广告投放.”

某汽车厂商中一位内部人士告诉记者,该公司今年互联网广告的投放预算是4000万元,但却由于种种原因没有做满,2009年的预算更将锐减到1000万元.

刘清华表示,2009年互联网广告形势会更惨,今年最起码还有许多热点事件推动互联网的传播,从而推动广告投放.明年互联网的推广和营销几乎无亮.

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“二马”关于互联网第二次严冬的言论

在“腾讯智慧高效在线营销峰会”期间,腾讯CEO马化腾表示,互联网的发展3年后很可能进入平缓期,迎来一个“超级竞争”的阶段,互联网企业必须提前布局,不断寻找新业务的支撑,才能在残酷的竞争中胜出.

无独有偶.7月23日,阿里巴巴集团CEO马云的一封内部邮件,他认为,“整个经济形势不容乐观.”马云在邮件里号召员工在困难中调整、学习和成长,做好过冬的准备.

互联网著名的“二马”同时发出类似的言论,似乎预示着互联网产业经历了上世纪末的“泡沫”破灭和近几年的大发展后,又将面临第二个“寒冬”的严峻考验.

马化腾认为,当前整个的产业前景确实很严峻,而且还看不到一些积极的变化.但是,互联网中不同的板块受影响也不同.网游是“廉价娱乐”,大家没钱奢侈消费的时候可能更多地上网玩游戏,所以受影响反而不会太大；很多增值怎么写作具有同样的特征,是反周期的,受影响也会比较小.而受生产性的企业、商业企业出口减少、成本上升等影响,广告投放趋于谨慎,在线营销、搜索引擎等互联网板块会面临一些压力.

“如果你没有考虑长远,没有新的业务来衔接,未来很可能找不到什么支撑来渡过难关,更没有办法来应对恶劣环境下的竞争.”马化腾说,腾讯的思路是让网络游戏、增值怎么写作、在线广告和电子商务等几个业务板块相互依存,不断探索新的业务,以支撑腾讯未来的可持续发展.“我希望我们这几块业务都能排在同行业的前面,在未来高度竞争的恶劣环境中脱颖而出.”