农村市场将成为中国的“下一个金矿”

1 有业内人士提出,电子商务对农产品的渗透率每增长1%,都将是200多亿元的市场.

2 阿里巴巴发布的《农产品电子商务白皮书（2012年）》指出,2012年淘宝网完成农产品交易金额约200亿元,三四线城市和农村市场将成为中国电商和支付企业的“下一个金矿”.

3 预计未来2年,农产品网络交易市场将实现5倍的增长,在2014年实现1000亿元的规模,过去一直被看做落后生产力代表的农业,似乎正摇身变为资本最青睐的沃土——今年1号文件提出农业要大力培育现代流通方式和新型流通业态,发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店.

事实上,不少嗅觉灵敏的企业早在去年已悄然潜入生鲜农产品电子商务领域.据阿里巴巴集团研究中心测算,去年经营农产品的网店数量达到了26.06万家,在今年更有望突破100万家.有业内人士放言：“今年将是农产品电商集中爆发的一年.”不过,记者采访了解到,虽然前景被普遍看好,但由于农产品的特有属性,这一领域仍将充满挑战.

巨头扎堆布局农产品电商

有业内人士将2012年称为“生鲜农产品电商元年”,生鲜农产品可谓国内电商领域最后一块未开发的土地.有业内人士指出,国内电子商务经历了十多年的发展,非标准化的农产品成为渗透率最低的类目,不足1%,而渗透率最高的化妆品高达近17%.阿里巴巴集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓表示：“农产品电子商务的经营模式越来越多样化,线上线下结合成为未来发展趋势.”

事实上,记者留意到,在去年不到两个月之内,包括几大电商巨头在内的5家公司都争相涉足农产品电商.

2011年5月31日,顺丰速运旗下的电商食品商城“顺丰优选”宣布上线,定位为中高端食品B2C；6月,亚马逊中国推出主营海鲜食品的生鲜频道,淘宝则上线以有机农产品交易为主的生态农业频道,还包括蔬菜水果、肉禽蛋类和粮油副食等；7月17日,一家名为“本来生活网”的电商正式上线,内部“”亲自到全国各地采购特色生鲜农产品；7月18日,京东商城宣布推出生鲜食品频道.

11月,由本来生活网策划的“褚橙”进京事件,成为公众关注国内农产品电商市场的引爆点.近日,还有消息称中国供销总社将投资20亿元在北、上、广三地建设电商平台,主要针对农产品.

短期内将面临盈利难题

记者采访了解到,农产品电商的兴起,与国内频发的食品安全事件和逐渐发生的食品消费升级有关.这也注定了,该行业要获取消费者信任必须经历漫长的过程,且成本高昂.

“这个行业最大的特点,是在短期内难以盈利.”在营销“褚橙”一炮走红之后,国内各大风投机构近日频频向本来生活网抛出“橄榄枝”,但该公司运营总监胡海卿告诉记者,公司目前暂时不需要那么多资金.“做农产品电商不可能迅速回本,要沉下心来.现在我们最需要的是找到真正好的原材料,要做好品控、仓储、配送和售后怎么写作等,积累每一次让消费者信任的机会.”

“农产品电商行业,虽然现在大家看着都觉得前景很美好,但其实难以一下子找到落脚点.”广州兴果贸易有限公司总经理张永超告诉记者,该公司去年开始特别成立了水果电商部门,主要依靠天猫、京东、一号店等平台分销.2012年,其实现线上营业额500多万元,已经略有盈利.“但这实际上是传统渠道分担了很多隐性成本,如果没有传统渠道的支撑,光仓储和物流就得花掉大半资金,是不会盈利的.”