网站原创电信传媒是中国电信整合电信户外、平面、网络、语音、移动等多种媒体形式的多信息发布平台.电信传媒在强势媒体林立的环境下想打响品牌,必须发挥中国电信自身资源的特点,采取差异化策略,建立差异化优势.那么,电信传媒在目前的运营过程中采取了哪些差异化策略它又是如何来为广告主提供精准的广告怎么写作的呢《广告主》记者就此采访了电信传媒运营总监胡恒志.
“电信传媒虽然缺少传统意义上的强势主流媒体,但我们有着丰富的媒体整合资源,例如我们具有覆盖全国的户外媒体、网络及移动媒体资源,故我们能结合广告主和受众的需求,制定出适合客户传播的精准媒体策略.”胡恒志如是告诉《广告主》.
四屏联动传播客户所需
随着媒体形式的日益分化、受众注意力的日益分散以及市场对广告传播的高质、高效需求的日益增长,单一媒体已越来越无法满足广告主多层次、多角度的传播需求；同时,传播价值要体现在对受众的信息精确到达上,在合适的时间把合适的内容投放给合适的受众.
电信传媒拥有户外LED大屏、楼宇视频、网络视频、手机视频等多种媒体资源,其中LED大屏已经达到了143块,是国内LED大屏数量最多的媒体运营商,有5万多个楼宇视频,7000万的宽带用户及近亿的移动手机用户,电信传媒能进行自身媒体间的有效整合与联动投放,符合传媒领域多媒体、跨媒体传播的发展方向及广告主对传播多层次、多角度的需求.目前广告主可以随意选择各个地区的各种资源,实现单点受理,联合网络媒体发布运营.而联网的价值就在于将单点的媒体价值进行成倍放大.“与传统的面向不同受众的跨媒体广告投放不同,电信传媒的四屏联动广告投放是面向同一类受众,能够有效增加广告的投放频次,提高广告的记忆度.”胡恒志对《广告主》说.
整合媒体解决方案
电信传媒的差异化竞争优势还在于能为客户提供从品牌宣传、促销信息发布到交易怎么写作等立体化综合传媒解决方案.电信传媒媒体种类全面,覆盖面也广.为了增加客户被发现的机会,电信传媒可引导客户在彩铃媒体、114搜、黄页上发布企业基本信息,扩大客户渗透率；为了加深对客户品牌的认知度,电信传媒可让客户在公话亭媒体、楼宇／墙体媒体、广场／楼宇视频媒体等发布形象广告,提升客户品牌形象价值；为了增加客户产品的销售机会,吸引客户在短信媒体、帐单等媒体上发布产品、怎么写作的促销信息,提高客户的销售收入.另外,还可以整合电信公司的电子商务平台、积分支付平台等进行整合传播.
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“我们的众多客户之一飞利浦,既利用了我们的精准网络广告平台进行点对点的促销型的广告投放,又在户外LED及公共话亭上进行大规模的品牌广告投放.洋河大曲则利用了电信的媒体资源、电子商务资源、积分支付资源等进行了整合传播,既在电信的公话亭、LED上进行广告投放,同时又利用电信的电子商务平台为其产品进行销售.”胡恒志最后告诉《广告主》.