凌仕:360度网络覆盖助推新品流行

点赞:30984 浏览:143905 近期更新时间:2024-01-24 作者:网友分享原创网站原创

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与凡客诚品对网络界面整合有异曲同工之妙的,是联合利华推出的“凌仕”新品牌上市活动.几乎所有的网络营销工具、传播手段被联合利华一网打尽,快速点燃了引爆点,制造了“凌仕效应”的流行.

作为欧洲男士品牌的销量之王,“凌仕”在欧洲已有27年的历史.主要目标人群是18岁~35岁的在校大学生或职场新人.今年5月,联合利华正式将凌士带入中国,通过整合新媒体传播,借助形象代言人,使品牌在期便迅速制造了流行趋势.

“凌仕”在网络媒体运用上,几乎打通了所有的网络链接通道:无论是微博、搜索引擎,还是SNS社区网站、门户网站、视频网,B2C电子商务网站,随意从哪个页面进入都能够自由、便捷地实现相互链接,有效地实现网络世界的360度全方位覆盖,迫使网民一次性连续完成基于网络特性的AISAS消费行为――实现了从关注、兴趣、搜索、行动到分享的消费行为连贯性,减少了消费者在以往的消费行为中由于时间、空间上各环节的断裂而产生的递减、阻断.并由此挖掘出部分网民在网络消费中的潜在“冲动消费”.

“凌仕效应”4月11日开新浪微博时,无人知晓“凌仕”品牌,可以想象当时的粉丝注册只可能是联合利华的员工、广告写作技巧公司的员工.凌仕的微博一亮相便已“目标明确”,“把妹宝典”吸引了大批男性粉丝,除了大量的“把妹”技巧和知识外,接二连三推出的数支标榜“凌仕效应”的病毒视频,“电视台内部传疯了――车展劲爆一幕!男观众被车模推进车内非礼”“凌仕效应再现,视频会议中女上司突然扑倒帅哥”,随后,网民们惊喜地见到了久违的陈冠希,“倾情预告,凌仕效应六月来袭”,这里陈冠希开始借助自己的粉丝影响力,扮演了“意见领袖”.

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尽管前期的粉丝们并不知晓“凌仕”究竟为何物,但是与此同时,凌仕强势入侵人人网,将这股暧昧的风潮带给了广大血气方刚的同学们.


随着“黑匣揭秘”活动的展开,凌仕缓慢揭开了它的神秘面纱,大白于天下.凌仕正式版TVC(由之前的病毒视频加工而成),在各大电视台上线.陈冠希也作为正式代言人,现身说法,并开设了“陈老师教室”为大家讲解凌仕的妙用.

配合陈冠希和他的粉丝群的扩散能力,凌仕搞出了一个相当具有挑逗意味的线下活动――们化身为“凌仕天使”,在全国各大城市街袭男性路人,一展“凌仕效应”之风采.这个线下活动迅速点燃了“凌仕效应”的“引爆点”,“凌仕”新品开始进入起飞期.

短短两个月的“把妹”风潮,“凌仕效应”点燃了“流行引爆点”,凌仕微博超过65000名的粉丝,凌仕在线商城将近60万次的浏览量.“凌仕”成功跻身男性个护大品牌行列,制造了品牌流行趋势.

“凌仕”成功地借用数字媒体传播打开品牌知名度,让联合利华更加看重数字媒体的营销价值.据透露,联合利华正在筹备电子商务部门,计划将电商作为新型的销售渠道.在联合利华看来,“凌仕”的成功试水,让他们更为看重电子商务的营销未来.(作者单位:江苏财经学院广告系)