网站原创2012美国报纸传媒业收入
根据NAA编写的《2012年美国报纸传媒业收入简况》显示,2012年美国报纸传媒业总收入为386亿美元,较2011年的395亿美元下降了2%.在2012年报纸总收入的386亿美元中,印刷广告收入为189亿美元,数字广告收入为34亿美元,非日报/利基/直销的广告收入为29亿美元,发行量收入为104亿美元,新收入来源为30亿美元.
数据显示,广告收入持续下滑,2012年下滑了6%.其他几类报纸媒体收入增长,发行量增长5%；而一系列新收入来源,包括数字写作技巧/市场营销、电子商务等,并不依赖于广告,2012年增长了8%.
根据15家公司提供的数据,2012年报纸收入的整体组成发生了变化,如图1所示.发行量占27%,印刷广告占46%,新收入来源占8%,数字广告占11%,非日报/利基/直销占8%.
其中,根据13家公司提供的详细数据显示,来自发行量、广告、电子商务、数字营销和其他来源而组合的数字收入占2012年总收入的11%.当然,不同公司的情况不同,有的公司其组合数字收入高达29%,而有的公司组合数字收入最低只有8%.
2012年的整体报纸发行量增长了5%,这是自2003年以来的第一次增长.其中数字方式的发行量收入增长了275%,印刷与数字捆绑发行量收入增长了499%.由于更多的公司转向捆绑印刷以及在线联合访问订阅,使印刷方式的发行量收入下降了14%.
2012年新收入来源增长了8%,本地公司的数字咨询机构的收入增长了91%,电子商务收入增长了20%.
将交付外面预印报纸的印刷、数字化、利基组合起来的广告总收入,占2012年总收入的65%.传统的印刷报纸广告下降了9%,占到了总收入的46%,数字广告增长了5%,同比增长了11%,纯粹的数字广告增长了20%.
2012报业媒体收入细分
NAA根据17家公司所提供的详细数据,分析了各类报纸媒体的同比变化率情况,如表1所示.
根据15家公司提供的详细数据分析,2012年美国印刷日报和周日报纸广告下降了9%,零售广告下降了8%,全国性广告下降了15%,分类广告下降了9%.在分类广告目录中,汽车下跌了9%,房地产下跌12%,招聘下跌8%,而所有其他分类下降5%.
根据7家公司提供的详细数据显示,2012年利基出版物的广告收入较2011年下滑5%,11家公司报道其直接营销下滑1%.
根据17家公司提供的详细数据显示,2012年数字广告上涨了4%.数字广告收入占广告总收入的11%,占广告收入的17%.
根据10家公司提供的详细数据显示,纯粹的数字广告占数字广告总量的36%,增长20%.然而,数据表明,不同市场存在着很大的差异.在低端市场,1家公司认为纯粹的数字广告收入只占数字广告收入的1%.在高端市场,1家公司认为纯粹的数字广告收入占数字广告收入的67%,这说明管理策略和市场是重要的因素.
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数字广告的同比变化率是很明显的.在17家公司的数字广告数据中,1家公司2012年的数字广告收入呈两位数下降,而另1家公司则增长了33%.这种变化表明,不同的方法和市场策略对底线有明显不同的影响.
2012年有13家公司在移动广告中成交金额翻了一番,但其所占的比例不足总收入的1%.
2012年总报业发行量上涨了5%.但是根据7家公司提供的印刷和数字捆绑发行量收入的数据显示,印刷/数字发行量收入自2011年以来上涨了近5倍（499%）,2012年上涨了近3倍（275%）.
在数字发行量收人方面,根据12家公司提的供详细数据,总体而言,数字发行量收入占发行量总收入的比例相对较小,只占1%.在线订阅模式对报纸媒体的未来是至关重要的,当消费者开始适应在移动设备上,特别是平板电脑上阅读报纸媒体显得更加重要.只有印刷和单拷贝的11家公司的数字发行量收入下降了14%.
随着网络的发展,新收入来源是报纸媒体发展的一种新型类别,这在10年前几乎是不存在的.
在数字写作技巧和营销方面,15家公司中有9家公司详细报告了从数字写作技巧和营销活动中获得的收入,通过数字写作技巧和营销,特别是数字化、社交和移动,帮助当地公司推销他们的产品起了重要作用,使9家公司的收入增长了91%.
在电子商务和交易方面,许多分析家认为,数字领域最大的增长潜能之一不是广告,而是电子商务和交易,或帮助公司与消费者直接联系.2012年电子商务收入上涨了20%.
在事件营销方面,15家公司中有7家提供了详细的事件营销收入,2012年收入下降了9%.
在商业印刷收入方面,11家公司的商业印刷收入在2012年下跌了3%.
在所有其他类别中,许多公司从事有额外收入的工作,虽然规模很小,但一类工作范围较广,如颁发执照、租赁收入、废物及废料销售等.12家公司提供的同比变化率数据表明,2012年这类种收入下降了3%.
2011美国报纸媒体收入
根据美国报纸协会编写的《2012年美国报纸传媒业收入简况》的数据显示,2011年美国报纸媒体的总收入为396亿美元.其中,印刷报纸的广告收入为207亿美元,数字广告收入为32亿美元,非日报/利基/直销收入为30亿美元,发行量收入为100亿美元,新收入来源为27亿美元.
根据公司提供的数据显示,2011年报纸收入的整体组成发生了变化,如图2所示.
总之,通过以上数据分析,可以看出2012年美国的报纸传媒业总收入下降,虽然只比2011年下降了2%,但说明2012年美国的报纸传媒业形势并不乐观,只能在困境中前行.特别是传统的印刷报纸,受到了网络以及新型媒体的影响与冲击,无论是发行量和媒体广告均呈大幅下降趋势,而新兴媒体则呈大幅上升趋势.