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电子商务类有关毕业论文题目范文,与网络购物赶超传统消费相关论文范文例文

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淘宝追加20亿网络零售吸金力强

近日,阿里巴巴集团董事局主席马云表示,未来5年将向淘宝追加20亿元人民币投资,显示他对于电子商务市场的信心,而他更大的理想是:5年内超越eBay全球、亚马逊,10年内超越沃尔玛全球,成为全球零售业老大.想想淘宝用几年时间就彻底打垮ebay中国,成为市场占有率70%以上的国内最大网购平台,形成一个不容忽视的网络销售商圈,马云的这个理想也许并不难实现.2007年,沃尔玛全球交易额为35000亿元人民币,而淘宝网为433亿元,但已是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍,增长率远远超过家乐福、国美等任何传统零售巨头的增长.选择沃尔玛为赶超的目标对象,不仅仅成为马云个人的事业理想,也是网络消费与传统消费的地盘之争.无论如何,2008年淘宝一系列销售数字的公布,令电子商务市场的热度迅速窜高.

7月,阿里巴巴NT的淘宝网公布了2008年的交易业绩,根据淘宝网2008年第一季度网购报告,2008年一季度,淘宝网交易额突破188亿人民币,与去年同期69.6亿的交易额相比,增长了170%.用户数量也持续上升,已经从去年的5300万激增至今年的6200万,同比增长77%.阿里巴巴集团副总裁梁春晓称,淘宝网今年交易额将达到1000亿人民币,预计全年同比增长130%.如果淘宝的这一目标实现,则有可能一跃成为中国零售业的老大.


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电子商务进入了快速发展的时期,淘宝网从零做到400亿元交易额,仅仅用了4年多时间;而传统零售业巨头沃尔玛则花费了29年时间.而且未来几年,淘宝依然处于每年100%增长的成长期,而沃尔玛年均增速不会超过10%,这将在未来几年内拉近双方交易额的差距,让淘宝有超越沃尔玛的信心.数据显示,网络零售正以7倍以上的速度追赶和超越传统零售.淘宝追赶沃尔玛的目标正是网络零售业向传统零售业发起的挑战.有些人甚至惊叹,网络市场究竟是何时成长为如此规模的

这不得不让企业重新看待终端零售市场的格局和在传统渠道与网络空间投入财力和精力的分配.如今,对于纺织服装业的中小企业来说,沃尔玛是很多企业最大的客户,沃尔玛在制造业中有不可撼动的地位,而未来会不会淘宝也能够具有如此资格和地位.

网络消费渐成主流

曾经在1999年,有过一个关于网购生存的实验,那时人们认为完全靠网上购物实现生存是不太可能的任务,在公众眼前,12个人在北京、上海和广州的3个封闭的房间,只能凭借一台可以上网的电脑和 、电子货币各1500元,生存72个小时.当时,他们通过网络能够购买到的东西少之又少,72个小时的网络生存体验对实验者来说其实是一种煎熬.

如今,将近10年过去,只要坐在家里,买到任何想买的东西已并非难事.甚至在网上当老板赚大钱也可能实现.

据统计,目前在淘宝,每天有近900万人在“逛街”,意图消费.如今在任何一个商业圈也找不到如此之密集的消费群体.在有空调的房间里上网“逛街”,买服装、电器、化妆品、食品甚至是日常生活用品已经成为一部分消费者的主要购物方式,其中日常生活用品就已经占到网购总量的30%.2007年,在淘宝网上的物品销售记录是这样的,9000万件化妆品,7300万张充值卡,6000件衣服,2600万件首饰,1400万件玩具,800万台家电,800万束鲜花,4513万部手机,360万袋奶粉,150万部相机等可见服装位居第三,有着不小的销量.


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新生代市场监测机构的调查结果显示像沃尔玛、家乐福这种大型卖场,一个门店一天的平均客流量低于1.5万人.这意味着,淘宝网一天的客流量相当于近600个大卖场的客流量.而600个大卖场的数字相当于沃尔玛、家乐福等所有外资零售商门店的总和.

截至2008年1月,中国网民总数超过2亿1千万,中国总人口约为13亿2千万,每6人中就大约有1人是网民,网民平均每周上网时长是16.2小时.据第三方统计,2007年,中国有5500万人上网买东西,一共花了594亿人民币;每人平均消费超过1000元,占2007年中国人均可支配收入的7%强――排除掉住房、汽车等大宗消费,网购已经占了这些网民日常消费的相当部分.而据专家预测,中国网络购物仍将以每年100%的高速增长.

突破瓶颈井喷增长

企业观念转变

网络零售环境的成熟

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经过了近10年的培育,无论是消费观念还是竞争环境、物流配送、支付信用都有了很大变化.网络购物成为平民参与商业游戏的平台,而在传统经营领域的成功企业也开始关注网络世界.特别是越来越多的中小企业看中了网络平台,如果线下开一家专卖店,位置还要不错的话,这个费用加上其他的运营费用和营销费用,是不小的数目,在几十万元以上,要想扩展渠道规模,没有雄厚的实力是无法办到的.而在线上,企业通过网线就直接能够面对自己的消费者.

信用体制建立

当初局限网上购物发展的重要因素之一就是支付系统和信用缺失.人们对于非实物接触的交易没有信任感,也不敢贸然通过网上支付的方式进行交易.然而淘宝网支付宝的快速推广,用这种第三方保障的模式很大程度上解决了困扰消费者的信用问题,中国网上购物2005年以来进入了一个快速发展期.商业银行创新和第三方网上支付工具的发展,让网上购物有了信用保障和可靠的支付系统,网络购物逐渐由一种新生现象成为消费者生活方式上的转变.

5月12日四川汶川大地震,全国人民通过各种渠道捐款捐物奉献爱心,而其中有超过3000万的捐款是通过网络募集和支付的.

可见,网络支付已经融入人们的生活之中.

物流体系成熟

到2005年,对于国内有名的交易平台有拍拍网、易趣网、当当、卓越、淘宝网等购物网站来说,物流配送已经不是问题.多仓储中心、异地批量运输、本地快速单件递送在内由网上购物催生的物流体系开始趋于成熟,并在中国网络购物的发展过程中起着实质性的支撑作用.网商最初只是一些中小企业或是个人商户,从2006年开始,许多在传统销售领域的大企业也开始进入网络销售系统,宝洁、摩托罗拉、阿迪达斯这样的国际大牌,也包括联想、爱国者、李宁等国内知名品牌,都迅速做出了反应,

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乐观估算市场容量巨大

据专家预计,在5年时间内,中国网购市场容量将超过1万亿人民币.

2007年是中国网络购物市场快速发展的一年,无论是C2C电子商务还是B2C电子商务市场交易规模都分别实现了125.2%和92.3%快速增长.据艾瑞咨询公司预计,随着2008年奥运会的召开及百度等新进入者对市场发展的拉动,如果网络购物年均增长50%,那么中国网络购物的市场规模将在2009年突破1000亿.由于利好因素较多,该机构预测网购市场如保持95.0%的高速率增长,预测至2011年中国网络购物市场规模将达到4060亿元.

而据CNNIC在其发布的《中国互联网络热点调查报告》显示:在我国有17.9%的网民在半年内有过网络购物经历,在浏览过购物网站的网民中,有29.6%的人在半年内有过网络购物经历,有过网络购物经历的被访者中有超过90%的人今后会继续进行网络购物,有63.7%没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物.这些数据都表明了我国网上购物市场的巨大潜力.

上海是我国网络购物最发达的地区,据正望咨询公布的调查报告显示,2007年仅上海市网上购物的金额就超过了100亿元,为118亿元,约为上海市2007年社会商品零售总额的3.1%左右,看上去不太高,但和美国调查局公布的美国电子商务零售额占全部零售额的比例来看,此数字和2007年美国3.2%的数字相差不多,也就意味在网络购物方面上海与美国的总体水平非常接近.

而京沪穗深和汉蓉沈西八个中心城市的网上购物消费者在2007年度的网上购物总金额达到了304亿元人民币.按照淘宝销售额约为全国网上购物交易额70%计算,那么2007年我国网上购物的金额不足620亿元,仅为全国社会商品零售额的7‰(千分之七),十年里,这个市场在以每年100%以上的速度增长.但总体来说,我国在网上购物方面与发达国家如美国之间还存在很大的差距.2007年,主要发达国家网络零售在整个零售市场的所占比例为,韩国8.65%,英国4.5%,美国3.72%,中国只有0.68%.潜力空间仍然很大.

另外,亚马逊和eBay,美国网上购物的两大巨擘,就支撑了美国网络购物的半壁江山,两者合计为美国电子商务零售额的三分之一强.其他沃尔玛、百思买、戴尔等等传统企业的网络销售也占据很大的比例.目前,中国网上购物的集中度非常高,淘宝一家就占据了约七成的网上购物交易量.中国网上购物市场中,缺失的最大一块仍然是那些传统企业.目前已经有部分中国企业开始重点关注网络购物,如报喜鸟集团推出的衬衫直销网站,不过从总体上说传统企业中通过互联网直销的比例还非常低.

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