“英雄”演绎男士新文化

4月11日,在上海第92届中国针棉织品交易会(简称“中针会”)上,“中国内衣名镇”――广东小榄镇在镇人民政府和镇商会内衣联会的组织下,以27家内衣优势品牌的庞大阵团,成为中针会上最大的产业集群品牌联展组团,吸引了不少参展者.品牌是主题

“现在国家正着力推动城镇化建设,消费者的消费能力与消费品位会有显著提高,内衣产品结构和市场营销渠道将因此而发生深刻的变化.内衣企业应该考虑如何提高产品的附加值,满足新兴城镇居民的消费需求,把握住这一机遇.小榄内衣企业将利用自己的优势,充分利用产业发展的机遇,努力进行品牌打造与渠道创新,尤其是男士内衣品牌,确立小榄‘智’造在男士内衣领域内的领导地位.”中山市小榄镇商会专职副会长欧钜伦强调.

据了解,在小榄镇商会内衣产业在91届中针会上,在小榄镇人民政府与小榄镇商会内衣联会的支持推动下,通过产业集群品牌联展方式,取得了巨大的成功.上届中针会的成功,极大地激发了小榄内衣产业参加本届中针会的积极性,本次展会上,他们的展出面积占到了半个场馆.随着小榄男士内衣产业品牌推广意识的空前加强,安淇国际、创雅诺、利雅、蜻蜒王子等知名品牌纷纷加入.

他指出,品牌打造,最为关键的环节是企业家必须要有战略眼光.如果这个问题不解决,整个区域的产业就会受到空前的制约.其次,应引入专门的、务实的、有成功品牌运作经验的机构,为企业进行品牌的战略规划.内衣行业是一个特殊的行业,它的品牌打造过程有自己的个性,应恰当选择写作技巧机构来帮助企业树立起自己的品牌.还有一点,就是要有健全的知识产权保护机制.否则,内衣产业抄袭成风,根本没有企业有意愿为品牌投下巨资.

在过去的一年中,小榄男士内衣品牌在全国的影响力迅速提升,整个产业集群的区域品牌在经销商和消费者心中建立了一个良好的形象.可以说,品牌就是男士内衣行业当下的主题词.如果不提高品牌的科技含量与文化含量,尤其是品牌的文化含量,当然也包括设计含量,而一味地拼、拼促销,最终会使整个行业丧失发展的机会.

“英雄”谁属

苏醒的男人.必将领悟到自己的使命,致力于成为英雄.英雄心中只有一个词：天下.

不以天下为格局者.不能成其为英雄.

男士内衣产业,已经步入了一个需要英雄而且产生英雄的时代.

英雄就是旗帜.

去年,小榄以“苏醒”为主题表演的小榄男士内衣文化秀,受到了业内外的广泛关注.今年,他们将以“英雄”主题,举办小榄男士内衣文化秀的动态展演,不少小榄男士品牌纷纷通过T台来展现自己的品牌产品和企业形象.在表演中,我们不仅看到了小榄男士内衣产业对2010年市场前景的信心,更看到了他们品牌推广意识的空前加强、第三代企业家的崛起和产业资源整合力度加大的方向.

正如表演的解说词所说,品牌,就是产业的英雄；品牌的行进,就是产业的行进.一个品牌,就是一面旗帜,一种主义,一个梦想.在没有航标的河流上,品牌的创设者们就是拓荒者；在没有标准的生活中,品牌的传播者们就是价值的缔造者.在品牌中,小榄镇内衣产业开始觉醒.“我相信,随着今年内衣、家居服市场的繁荣,小榄高档男士内衣的内需市场将持续增长,预计今年增长将达20％左右,这一趋势还将持续3―5年.”欧钜伦介绍道.

展会上,小榄男士内衣产业还根据品牌的影响力,精心规划了品牌展示区、品牌特装区与集群区域牌展示区,再一次展示了小榄的雄厚实力.一个强大的“英雄”即将冲出江湖.

共赢未来

目前,小榄镇有800多家内衣企业,仅年销售额超过500万元的规模企业就有103家,从业人数超过4万人,年产内衣量高达2000万打.特别是内裤,全中国有75％；的内裤都在小榄生产,可以说,小榄内衣行业已经发展成为全国最大的生产基地和产业集群.经过十几年的发展,小榄的盒装内裤产业板块,从面料、辅料、产品开发、生产、怎么写作已形成一条完整的产业链,特别是在产品开发与品质方面,小榄的优势无可比拟.

近两年,小榄内衣企业致力于渠道创新,也取得了巨大的进步.目前许多企业开始与女士内衣等渠道嫁接,如忍者品牌、C+2等,相信还有新的渠道模式出现.同时小榄内衣企业已经高度关注到网购的巨大潜力,有数十家企业开辟了自己的网上商店,有的已经开始架设自己的电子商务平台.最近,小榄镇政府决定,对开展电子商务平台的企业进行必要的补贴,此举将进一步推动小榄内衣产业电子商务网络的发展.

“今后,我们将会选择内衣店的模式,特别是经营文胸的内衣店.这些店经营比较规范,能利用成熟的网络,快速打开市场.”C+2总经理刘渌洲表示,目前的男性内裤一般以妻子购写居多,当女性在选择文胸时,会选择男式内裤,因此这种渠道模式可行性很强.

要避免无序竞争,政府与行业管理机构也要拿出得力的措施,来引领整个行业健康、持续发展.小榄镇政府为抓住发展机遇,已经引入专门的咨询策划机构对整个行业发展进行长期规划,并出台了一系列行业规范.

据悉,这已是小榄镇政府与小榄内衣联会第3次组团参展“中针会”,可见镇政府对扶持内衣产业的信心.不少小榄内衣企业负责人认为“中针会”是中国最好的内衣品牌展示平台之一,为企业提供了一个良好的展示平台.并希望“中针会”努力提升自己的怎么写作质量,引入高素质的采购商,给与大品牌适度的优惠.