网站原创【摘 要】新媒体的产生和应用为传媒发展和企业宣传带来新的机遇和挑战.传统的传播模式结合新媒介的特征,衍生出诸多新的媒体宣传模式.在企业的网络宣传中,许多传播现象都与独特的符号有关,索绪尔等人的符号学理论对解析这些符号具有重要意义.本文以我国最大的化妆品特卖网络商城——聚美优品为例,从符号学的角度对企业网络宣传进行解读.
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【关 键 词 】新媒体 网络宣传 符号化
在新媒体时代,随着Web2.0技术的不断成熟,新媒介的普及率和利用率越来越高,其强大的宣传辐射力吸引了众多企业建立电子营销模式,而互联网是许多企业进行品牌宣传的重要媒介.结合网络传播的特点,企业的网络宣传形式多种多样,但都需要语言符号及非语言符号的支持,这些符号被赋予符合企业文化的意义为品牌宣传造势,并在宣传过程中不断形成新的符号文本,在拟态环境中反复传播.因此,正确运用符号学理论解读网络符号化传播具有积极意义,同时能够揭示符号化传播过程中存在的问题.
一、新媒体时代的网络传播环境
新媒体的产生和应用建立在传统媒体的发展上,并且拥有不同于传统媒体的新特点,其普及和应用为传媒行业带来了新技术和新理念.新媒体和传统媒体的相互融合逐渐改变了网络传播环境.
1.拥有开放平台,传播主体多样化
新媒体时代最突出的特点是媒介类型的多样化,每种媒介都拥有特定的应用功能和技术支持.不同的受众群体有独特的信息获取习惯,受众根据自身能力和具体需要选择适合自己的传播工具.聚美优品的垂直细分电子商务平台就利用了新媒体的相关技术,开放营销平台,与不同类型消费者进行线上交流,并在线下利用传统媒体的优势与线上活动联动宣传.
2.实时传播,迅速有效
新媒体大大加快了信息的发布和接收速度,实现了即时传播的要求.因为受众获取信息的渠道日渐增多,电子媒介的信息把关门槛较低,所以人们可以任意发布不触犯法律的信息内容,其他人可以通过不同的电子媒介及时浏览这些信息,传播过程非常迅速.同时,受众可对这些信息进行反馈,进而实现互动传播.
3.多点对多点的传播特征
新媒体实现了多对多的传播模式,且信宿将成为新的信源,继续向多点传播.这就是所谓的“裂变式”传播.这一特点在社交网络表现得尤为明显.例如企业在微博发布的产品宣传广告,经过网民的叠加