业界2016年第2期

五谷道场屡亏,宁高宁再砸2亿

――自2009年2月中粮集团正式接盘五谷道场至今,两年间,其销量一直难见起色.虽然质疑不断,但中粮集团董事长宁高宁力挺五谷道场.尽管没有完成2010年销售任务,宁高宁还是给其追拨了两个亿,同时调整一把手：此前费心挖角而来的方便面行业资深职业经理人宋国良,已经离开五谷道场；原中粮可口可乐饮料公司总经理陈占江为新的一把手.

外资空调淡出中国

――外资品牌在中国市场面临着边缘化的尴尬处境,夏普、日立、三菱等老牌外资品牌都在逐渐淡出中国.一个原因是在技术实力已不再成为国内品牌的发展障碍时,外资品牌的高端定位在中国市场显得曲高和寡；另一个原因是外资企业追求适度规模下的利润最大化,他们成本意识加剧,被迫以牺牲利润为代价来换取市场份额的提升,然而该行业竞争是由企业的规模成本和渠道优势决定的,外资企业在此方面并不具备优势.

麦当劳和小丑形象说再见

――为吸引城市化下的新一代年轻人,整个中国的麦当劳正将餐厅的形象升级改造为最新的欧洲设计风格LIM.麦当劳形象转身是想要成为像星巴克那样中国年轻人崇拜的酷品牌,然而在浪漫时尚的餐厅里,爱吃汉堡的中小学生,必然会带来嘈杂,对于乐享星巴克安静气息的小资白领,这是一个重要的不利因素；此外,麦当劳在中国有限的预算和店面也会制约其品牌形象转变.

美邦试水电子商务

――近日,美特斯邦威赶在新年到来之前,正式推出其电子商务平台――邦购商城,主要销售公司品牌服饰MB、MC及网络自有品牌AMPM的产品.此举意味着美邦将以电子商务作为价值链的垂直整合平台,探索服装业销售模式的变革.但对于传统渠道尚未完全打造成熟的品牌而言,单纯把渠道扩张模式建立在网络渠道之上,令人担忧.而传统服装企业做电商已“尸骨累累”,美邦能否做好,尚有极大悬疑.

啤酒巨头 掌握定价权后谋涨价

――目前,燕京啤酒率先明确提价,华润雪花和青岛啤酒一前一后跟随.而且随着原料成本和煤电动力的上涨,这轮提价大有席卷全国之势,啤酒行业将进入涨价通道.分析认为,随着市场集中度的大幅提升,中小独立啤酒企业已越来越少,由于雪花、燕京和青岛啤酒在各自优势区域掌握了话语权,全面战越来越得不偿失,提价成为应对成本上升的主要选择.

领袖卸任：苹果、谷歌站在十字路口

――近日,苹果CEO乔布斯宣布休长期病检测,过去十年一直担任谷歌CEO的埃里克施密特辞去现任职务而担任执行董事长.两个科技巨头企业的领袖先后退居二线,让它们站在了新的十字路口.由于苹果和谷歌都在试图主导移动市场,2011年最大的对决毫无疑问将发生在两家中间.舆论认为,人们很难想象没有乔布斯的苹果是什么样子,而在没有施密特的情况下,人们也看不到谷歌如何迎来新的成功.

汾酒开启“文化营销”新思路

――2010年12月26日,400多名经销商代表齐聚海南,为汾酒集团递上了丰实的年终答卷.今后,这一天将成为汾酒集团固定的经销商年会日.2010年,汾酒集团新确立了“国酒之源、清香之祖、文化之根”的战略定位,以及“清香汾酒、文化汾酒、绿色汾酒”的经营理念,并将文化营销作为差异化营销的战略,全年实现销售收入53.7亿元.汾酒集团董事长、总经理李秋喜说,2011年将创新文化营销的新模式,这将是集团实现跨越式发展的有效途径.

美的智能电饭煲销量1年翻4番,占据半壁江山

――日前,美的在北京高调宣布,2011年再次冠名湖南卫视的王牌节目――《我们约会吧》,并将广告理念植入电影《我们约会吧》做整合营销.同时还发布了《让中国人吃上好米饭蓝皮书》,新推出了“热狗”智能电饭煲.据第三方调查数据显示,2010年,美的凭借冠名《我们约会吧》高收视率节目,销量同比翻4番,达到400万台,获得51.88%的市场份额,遥遥领先其他品牌.美的日电集团生活电器销售公司市场负责人王松涛表示,这得益于整合式的传播与推广方式.

枝江联姻海福鑫开启全国化进程

――近日,北京维维海福鑫商贸公司与湖北枝江酒业公司达成战略合作.此举意味着枝江酒业正式进军北方,以此拓展全国市场.据悉,维维海福鑫是由酒类专业经销商北京海福鑫商贸公司与维维食品公司共同出资成立的,该公司将负责枝江产品在长江以北的市场开拓.区域品牌枝江与海福鑫公司的合作,是依靠“维维”这一资本方走到一起的.

海尔自建线上渠道被唱衰

――日前,海尔集团开始了其渠道整合之途,旗下专业家电B2C公司“全时电器网”日前低调上线,该网是由海尔旗下的电器渠道商顺电器和家电连锁武汉工贸联合推出的.据称,制造商与渠道商相结合是一种新的家电B2C模式,未来要成为全国性的B2C网站.但业内人士却并不看好该网站,称武汉工贸在湖北地区的确有很强的实力,但是相比国美、苏宁这样的全国性卖场还有巨大差距,尤其是供货能力面临考验.

黄光裕胞妹另起炉灶推国美体育

――国美控股投资集团总裁黄秀虹日前宣布,2009年成立的体育连锁品牌“国美锐动”正式更名为“国美体育”,并准备数亿元资金,计划5年内开设上百家不同业态的门店,“要快速成为一个与国美电器同具影响力的专业连锁企业.”据悉,国美体育注册资本5000万元,其中,黄秀虹持股80%,北京国美电器公司持股20%.目前在北京已经拥有了2家门店.知情人士称,该计划获得黄光裕首肯.

沃尔玛或有意控股京东

――京东商城的第三轮融资又起波澜.日前,有媒体报道,原定参与京东第三轮融资的沃尔玛,其目的不在于简单跟投,而在于控股京东,如控股不成,可能放弃投资.但沃尔玛和京东相关负责人均对此不予置评.此前不久,京东商城董事长刘强东曾公开透露,第三轮融资将会引入更多的投资者,是六家企业联合投资,其中战略投资方包括沃尔玛.据悉,经过多轮融资,风投已经占据京东40%～50%的股份.

车牌限购引发京城4S店洗牌

――北京车牌限购令压缩了北京市场70%多的需求,京城经销商面临“大鱼吃小鱼,小鱼游出去”的局面.业内分析,北京现有420多家4S店、6个新车市场和7个二手车市场,限购令将它们快速拖进困境,预计50～80家4S店将被淘汰,而那些及早上市或资金较为雄厚的4S店将有望借机收购兼并.为规避限购令的冲击,北京一些4S店将不得不扩军至天津、河北、山西、陕西等周边地区.

百思写商业模式面临拷问

――近日,百思写公布的第三季度季报显示,由于同店销售额下降了5%左右,导致此季度的利润减少了4.4%.分析师们无情地抛出结论：百思写正在被网络对手亚马逊和极力向高端转型的大型购物广场沃尔玛抢去市场份额.很多消费者会选择在百思写进行感受和体验,并最终通过网络或者其他提供更低的渠道购写.百思写体验式家电零售模式可能行将没落.

“魅力农产品嘉年华”开幕

――日前,由永业公司独家冠名支持的“永业生命素杯――CCTV《每日农经》魅力农产品嘉年华”隆重开幕,活动于春节期间在CCTV-7播出.来自全国各地的百余位农产品生产、经营、销售精英们集聚一堂,与农业专家一起沟通信息、品尝特色农产品,在现场,经专家、评委推荐出16项年度优秀农产品,并颁发奖项荣誉.永业集团总裁程坦及永业近50名合作伙伴应邀出席本次活动.

电动自行车下乡问题多

――由于遭遇原材料涨价、领取补贴手续繁琐、网点建设不完善等问题,电动自行车下乡面临尴尬境遇.在企业层面,不到总数10%的企业进入招标体系,导致该行业正在形成产业巨头.在经销商层面,目前电动自行车已经由暴利进入微利,经销商选择将成本转移到厂家,因此生产环节的竞争格局也在加剧.业内分析,目前行业的研发、产品更新主要集中于款式,而核心部件的研发却进展缓慢,全行业进入了迷茫期.

永业荣获“2010环球慈善企业奖”

――近日,“2010环球慈善表彰大会”在北京人民大会堂召开.永业公司荣获“环球慈善企业奖”,总裁程坦应邀接受奖项荣誉.据悉,该评选将企业社会责任与企业经营的永续性作为双重评选标准,而永业借助遍布全国2万多家的永业科技怎么写作站,将怎么写作三农视为责任,并从食品生产源头上保障健康,彰显“绿色、多赢、大爱”的新风向.该评选表彰活动是在中国宋庆龄基金会、总会等单位的支持下,由《环球慈善》杂志推出的.

汇泰龙推新VI品牌战略

――历经15年磨砺,汇泰龙相继完成现代化大型生产基地的顺利投产后,已于2011年1月1日正式启动全球新VI品牌战略,受到广泛关注.专家点评认为,汇泰龙本次规划新VI全球战略,是下一步拓展海外市场的一大重要举措.汇泰龙新VI形象更时尚、更国际化,品牌定位更专业化,但依然会定位于集五金卫浴于一体,一站式购齐,一体化“关怀式”的营销理念.

安徽经视获评“全国最具实力省级地面频道”

――近日,国家《中国广播影视》杂志社发布“TV地标”（2010）全国地面电视媒体综合实力调研成果.国家宣传司负责人、中国广播电视出版社负责人、安徽广电传媒产业集团总经理助理李豹等300多人参加会议.安徽广播电视台经济生活频道、广东电视台珠江频道、安徽广播电视台公共频道等34家全国地面电视媒体获得了最具实力省级（市级）地面频道.

帅康开业界先河征集“卡通代言人”

――近期,帅康集团宣布,举办“厨房七宝”卡通形象和Flash设计大赛.帅康集团常务副总裁刘春华、帅康集团副总裁邹杰锋、帅康厨电营销总监周波等高层悉数参加.作为国内首款健康整体厨房,“厨房七宝”开启了厨房健康新时代.据帅康市场部门负责人介绍,自帅康厨房七宝问世以来,获得了市场的高度认可,部分地区几度断货.

递灵客建立全新电子商务模式

――我国养生产品市场一直比较混乱,无论是产品效果还是渠道运作模式,一直粗放落后.针对现状,上海递灵客电子商务股份有限公司创立了一种融合了养生文化、电子商务、传媒平台和金融创新概念的商业模式,可以让生产厂商的产品一站式直达消费者,并忠实记录产品生命档案,并融合线上线下结合、消费者返利等多种方式,递灵客目前已与东阿阿胶建立战略合作关系.

中国农业十大新闻人物评出

――该评选由中国农村杂志社主办,近日在北京人民大会堂举行了颁奖仪式.永业集团总裁程坦应邀出席了本届颁奖仪式,他表示,永业之所以全程独家冠名支持本次活动,是因为其市场正是来自于怎么写作三农,耕耘田间地头,也深刻理解是那些农村基层干部的先进典型组成的先进力量,推动着中国农业的发展.据悉,9年来该评选活动中众多获选的优秀农村基层干部成为了时代典范.

缔元信发布2010年中国网民关注热点大盘点

――近日,缔元信正式发布《鼠标下的2010》专项研究报告.该报告发布了2010年中国网民关注的国际国内热点和行业热点,同时,缔元信还推出两项行业研究报告,其中《2010年中国汽车行业舆情分析报告》为2010年互联网汽车舆情全方位的网络数据监测,另一份《2010年中国互联网广告投放分析年度报告》是针对互联网广告行业的深入研究.

柳州开动“风情柳州”旅游品牌专列

――作为国家历史文化名城,柳州市旅游局日前正式联手国内铁路媒体运营商――华铁传媒启动“风情柳州”品牌专列.柳州旅游局表示,希望通过往返于北京与南宁之间的T5/T6这两趟品牌专列,详细介绍并充分整合柳州的旅游信息和旅游资源,把万种风情的柳州完美地展现在世人面前,最终有效地引导乘客的旅游消费,并间接促进柳州的招商引资工作.