迎来“失去的十年”

点赞:3428 浏览:11055 近期更新时间:2024-01-27 作者:网友分享原创网站原创

中国互联网:你到底创新不创新

中国互联网行业,以后会出现更多的“3Q”大战

中国互联网会迎来“失去的十年”吗?现在看来很有可能:跑马圈地渐近尾声,抄袭模仿行将没落.

而这一切,都与“人口红利”即将终结紧密相关.通常意义上它是指某阶段社会中适龄劳动人口多,会出现一个劳动力资源相对丰富、于经济发展十分有利的“黄金时期”.中国互联网经历了类似时期,上网人数在几年内急剧增加,一大批公司得以飞速发展.

但安享“红利”的好日子总会过去.艾瑞咨询的数据显示,中国网民增速从2007年的53%一路放缓到2010年的25%,预计未来三年将继续放缓至8.5%.到2012年底,中国网民的总量大约达到6亿.而个位数的增长率将几乎变成自然增长,单靠新增网民数量不足以支撑公司业绩的快速增长.

“全怎么写作”告急

在乐享“红利”的年头,互联网公司很容易衣食无忧.如果用户增长率超过市场平均水平,即使ARPU值(每个用户平均收入)没有提高,市场份额也会提高,如腾讯.如果公司的用户增长率低于平均水平,而ARPU值有提高,业绩也不会难看,如盛大.检测如ARPU值同时下降,虽然总产值和利润增加,市场份额也可能下降,如新浪、搜狐.

到了“后人口红利”时代,获取新增用户的成本大幅增加,用户增长放缓,提高ARPU值遂成了保持业绩增速的不二法门.

腾讯已付出了“代价”.2010年6月中旬,腾讯港股在一周内暴跌近两成.高盛发布报告称,腾讯自2008年来没有推出新游戏,这将妨碍公司业务的增长,甚至出现倒退.在发布对增长率大幅提振的大型游戏前,腾讯将进一步出现季节性及环比增长放缓.


如果把腾讯历年的在线人数和盈利状况放在一起,会发现这两条上升曲线几乎重合,也就是说腾讯的盈利增长的核心动力源于用户增长,而在ARPU值这样的关键指标上,腾讯在10年来几乎没有进步.

其它领域(门户、搜索、网游等)也出现了业绩增长放缓趋势.互联网观察人士刘兴亮说:“根本还是与缺乏创新、过度依赖用户增长的全怎么写作模式有关.”

此前,在人口红利的催化下,互联网巨头们纷纷从各自专注的领域向外扩张,打造全怎么写作模式.比如腾讯是从IM扩展到全怎么写作模式,新浪则从新闻扩展到全怎么写作模式.而百度则从搜索扩展到全怎么写作模式.

其结果是,原本在各自领域的领先公司相互模仿,不知不觉形成恶性竞争.“3Q大战有没有人口红利减少的原因?周鸿说得很形象,‘腾讯什么都是老大,那我还有没有活路了?你现在弄我的安全领域,我就开始玩狠的.’”互联网分析人士谢文说.在“后人口红利”时代,类似“3Q风波”的事情只能更加频繁.此外,各公司只顾跑马圈地,无暇深耕细作,创新的环境和能力严重缺失.任何一个创新产品只要有成功的苗头,巨头们就大肆跟进,这对创新者无疑是伤害.

如何创新,如何鼓励创新?苹果和Facebook给出了答案.这是两个对外开放的平台,所有机构和个人都可以通过该平台把自己的创新分享出来,收益与平台拥有者分成.谢文认为,“无论腾讯还是新浪,在Facebook那里,也只能算是一个应用而已.”

腾讯新浪们显然不甘.近日马化腾宣布:“腾讯将转型为开放和分享.”台下的新浪CEO曹国伟当即发微博表示“非常同意”.此前新浪已正式开放微博平台.为此新浪成立了中国首家针对微博开发者的创新基金,首轮资本2亿元,以扶植微博平台的第三方开发者.甚至百度也发布了一个开放平台.

通过开放平台鼓励外部创新,通过创新增加用户黏性、提高ARPU值,将是中国互联网巨头们在未来几年里的新路径.

谁的生死考验

人口红利的消失,对不同类别互联网公司的影响略有差异.“大公司最多是面临滞胀,生死还谈不上.中型公司的压力要大很多,它好不容易到了盈亏平衡点,想上市、提高利润,但规模效益出不来,破茧而出就破不了.小公司根本就达不到盈亏点,没有空间了,就是起不来.”谢文说.

刘兴亮则认为:“影响最大的包括腾讯、网游、SNS,它们的共同点是公司业务直接对C(个人用户);其次是门户、电子商务、视频,它们多半是由C到B(企业客户)的公司;而对阿里巴巴等B2B公司影响最小.”

无论如何,网游恐怕都是受影响最明显的领域.目前网游占互联网经济的27.5%,其用户也是网民中最活跃的群体.但艾瑞咨询数据显示,中国网络游戏市场在2010年第二季度遭遇首次市场规模下跌.这对中国网游市场来说是一个不利的信号.创新不足,产品单一且趋同,是网游市场增速放缓的内生原因,人口红利消失则加速了这一过程.

中国网游经过十多年的发展,依然只有两类:休闲游戏和角色扮演游戏,且大多趋同.而网游在美国是一个全生态,战略类、益智类、家庭生活类、教育类等遍地开花.这是因为美国网民增长在2005年基本停滞后,出现了很多细分市场.

至于如何应对,至今未看到网游公司有什么实质性动作.此前盛大推出过一个名为“18计划”的开放平台,意在鼓励第三方开发者创新产品,如今仍未见起色.

互联网商业模式除了依托资讯怎么写作的品牌广告(如门户),依托搜索怎么写作的主题广告(如百度),网络游戏和电子商务几个比较成熟的之外,还有一些在探索之中,包括视频、SNS和移动互联网.

视频领域起步并不晚,开始学的是YouTube模式(视频分享平台),没找到盈利模式后又学Hulu模式(长视频),由于中国盗版盛行,盈利模式依然难觅.虽然优酷网最近在纽交所挂牌,但人口红利的消失让盈利模式面临的挑战,似乎依然无解.你或许该问:这会是最后的狂欢吗?

以开心网为代表的SNS,理论上是复制的Facebook,实质上并没学到精髓,在经历了2009年的飞速发展之后,开心网、人人网等SNS网站最终变成了游戏网站,而非人际关系交互平台.加之人口红利将尽,用户增长放缓,还未找到盈利模式的中国SNS们,几乎集体息声.

发展最晚的移动互联网,由于走的是“农村包围城市”路线,随着未来新增用户将从一二线城市的高端用户向三四线城市乃至村镇的中低端用户转移,加之“手机终端方便用户支付,手机实名制后用户信息可管理等因素”,人口红利消失的大背景,对其影响目前看来并不是很明显.”刘兴亮说.

迎来“失去的十年”参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于互联网的论文范文资料 大学生适用: 函授毕业论文、电大论文
相关参考文献下载数量: 58 写作解决问题: 毕业论文怎么写
毕业论文开题报告: 论文任务书、论文选题 职称论文适用: 论文发表、中级职称
所属大学生专业类别: 毕业论文怎么写 论文题目推荐度: 最新题目

电子商务领域算是一个例外,由于真正的考验在于后端供应链、仓储、物流、售后怎么写作等,在很多互联网观察人士眼里,它越来越像传统产业,互联网人口红利的消失对其产生的影响远远低于来自后端的考验.

在“后人口红利”时代,大公司依靠原有的实力可以转型做平台,而实力较弱的中小公司或将率先充当“炮灰”.在一场生死考验中,他们需要在“差异化竞争”与“甘做大平台上的一个应用”之间,艰难抉择.(摘自《中国企业家》2010年第24期)

猜你想找