逆势悄然发力中国的“宅经济”时代

全球经济衰退局势短期难以扭转,各行业百家萧条,消费信心指数一路下降,2009年一季度CPI更是同比下降0.6%.吸纳宅一族、无薪族在家“指尖消费”的“宅经济”,却异军突起,业绩逆势看涨,成为经济下行环境中,股票市场以及创投机构关注的新方向.

2009年“宅”时代

宅经济是随着网络兴起而出现的一个新名词,目前伴随全球经济的下行运转而悄然兴起.其内涵主要包括居家办公,从事全职或的商务工作,或利用电视、、网络等进行消费的行为,并已成为宅经济中重要的组成部分.

去年爆发的金融危机,是促成中国“宅经济”发展的重要因素之一.2009年,本次危机已影响到每一个人的生活,包括购物和消费.新的消费潮流和娱乐方式正在不同年龄层人群中转变、蔓延.以往出门必备名牌、高端消费等的习惯也逐渐转变为减少出行次数,中低阶层更是减少消费项目,由以往的聚餐、逛街转变为一人一台电脑一部游戏,网上购物替代了商场、网游取代了K歌.在线购物、网络游戏、娱乐等相关宅经济产业营收饱满、股价看涨,成为国内整体行业发展中的一支独秀.这股逆势跃升的消费力道,被纳入宅经济的范畴,其他如在线KTV、宅配(送货到门)、亲子经济等,也争相挖掘“宅商机”.

“宅经济”逆势发力

源自日本的海外“宅经济”

宅经济起源于日本的“御宅族”.据野村综研所预测,截至2009年3月底,日本的网络购物市场在2008会计年度增长率为22%,达到6.22兆日元,并在到2013会计年度的5年间,扩大88%至11.省略子公司)的IPO 开盘价22.06美元,较发行价大涨37.9%,再次飘红美国股票市场.除了网络游戏,手机彩铃等也为宅一族所钟爱.2008年上市的A8电媒音乐业绩飙升,2008年上半年收入同比增长201%,剔除非经常性损益影响,利润同比增长193%,在2009年一季度,其股票业绩增势也相当明显.

“宅类”股票市场的逆势飞扬仅是宅经济发展现状的旁证,在中国经济实体被全球经济危机拖累的时候,中国宅经济良好的市场表现与之形成了鲜明的对比.

电子商务方面,网店少了实体店面租金成本,使得网店内的商品比实体店便宜三至四成,而消费者支付能力的下降,也轻易被网店的性价比所打动.经济危机的出现,使网店内中高的商品销量下降,中低价位的商品销售量大增.据悉,淘宝网在2009年1月份,其交易额比去年同期增长60%,日均销售超过3亿元,并创下单日销售4.6亿元的网购新高,同样,网上菜篮子工程也进行的如火如荼,上海的“写菜网”、杭州的“天鲜配 ”、武汉的“写菜网”等各大网上菜场目前在全国市场沸沸扬扬.种种迹象表明,网络购物节省了消费者大量的时间、财力成本,在经济危机时这一优势凸显,同时线上购物所提供的各种支付方式,如电子支付、网上银行、货到付款、会员卡预存费用等又给了消费者极大的自主选择余地,这些均是宅经济中电子商务市场逆势火爆的主要因素.网络游戏也是2008年整体景气度最好的行业之一.由于网络游戏其花费占收入比重相对较低,因此需入弹性(指需求对收入变化的反应程度)较小.消费者在经济萧条收入下滑期或者失业,仍有可能会玩网络游戏.据互联网数据中心IDC(Inter Data Center)数据显示,2007年网络游戏市场销售收入达105.7亿元人民币.同时美林证券分析师预测:2008年网络游戏市场增长为49%,2009年～2012年增长率为22%.盛大作为内地最大网络游戏运营商,截至2009年初,已保持连续10个季度营收的稳定增长.完美时空也在2009年2月与韩国游戏公司HI-WIN签署了一份协议,授权后者在韩国运营《口袋西游》,这是完美时空在韩国授权的第五款游戏.网络游戏业的巨头巨人网络也在2009年伊始,开展了“赢在巨人”计划,将在2009年投放一亿元资金资助网游业中的创业者.

此外,宅经济当道,数字音乐尤其是手机音乐的热潮也变得锐不可挡.据中国移动2008年中报显示,彩铃使用次数大幅增长达99.8%,至6亿次,而彩铃用户量也增加24.省略