腾讯大投资慢

点赞:17023 浏览:79847 近期更新时间:2024-03-25 作者:网友分享原创网站原创

一方面加强未来可能成为新增长点的业务,如微信、微博、开放平台、朋友等;另一方面是大举对外投资和并购.在国内,能做成这些事情的互联网企业不多,但是,腾讯做到了!


这只圆滚滚的,还在越长越大!

大胃王

腾讯的收购战车在2011年轰隆前行.腾讯投资者关系部近日表示,腾讯内部除投资并购部,相关业务线也有负责投资并购的人员,去年的战略投资涉及开放平台、搜索、网络安全、国际拓展、电子商务等领域,“这些是为了公司长远发展而进行的战略投资”.

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根据腾讯2011年财报,腾讯展开了多项入股并购交易,包括艺龙、金山软件、柯兰、好乐写等一系列公司,投资总额达到36.3亿元.这比腾讯2010财年约4.12亿元的投资有了大幅增加.除此之外,腾讯购入华谊兄弟、环亚传媒等公司股票.这部分投资在腾讯财报中列入“可供出售的金融资产”,总投资额约为14.9亿元.

这些占少数股权的投资项目并不是腾讯的全部胃口.2011年,腾讯还对两家游戏公司进行了绝对控制性收购.首先是Riot Games,其代表作是《英雄联盟》.其次是Gamegoo,在持有该公司37%优先股和13%普通股的基础上,腾讯2011年又斥资1.35亿元,将其对Gamegoo的持股提高到62.5%.

这两家游戏公司为腾讯的游戏业务板块的扩张奠定了基础.事实上,就营收占比来看,腾讯已经是一个不折不扣的游戏公司,在2011年第四季度,腾讯的网络游戏收入达到44.6亿元,大幅领先于网易、盛大、巨人等.

很显然,面对体量庞大的帝国,腾讯管理层的策略之一就是大举并购,以扩大规模,维持营收增长的速度.

2012年腾讯的收购并未止步.财报显示,2012年才过3个月,腾讯已经两度出手:一是针对游戏公司Level up的49%股权;另一项是以2.02亿元对文化中国8%股权的收购.

“只要方向正确,这些投资将来应该会有回报,它们是Cost(成本),不是Expense(费用).”摩根士丹利董事总经理季卫东说.

被低估的腾讯

根据ESTEBAN CONTRERAS的分析报告,全球来看,2011年人们花在社交网络上的时间高速增长.对腾讯而言,如能整合所有社交平台,无论对于重塑价值,还是打造差异化竞争力,都意义重大.

瑞信3月8日发布的研究报告,对腾讯社交网络估值约170亿美元,占腾讯总体估值的38%.但就收入份额看,社交网络占比远低于这数字.

据了解,目前腾讯基于空间和朋友社区的广告系统的日流量,已达数十亿,即时通讯活跃账户数超过7亿,空间活跃账户数达5.5亿.但2011年全年财报显示,目前腾讯来自网络广告的收入到2011财年只有19.922亿元,总收入占比不足6%.在成本上,腾讯社交广告点击成本低于业内平均数的40%以上;注册成本则低于目前业内平均数的60%;引流方面,则已达到日引流百万以上.

腾讯提供的数据和案例显示,时下热门的购物分享社区美丽说和蘑菇街,通过开放平台社交广告发现,注册成本低于传统渠道50%以上,低于搜索引擎80%以上.腾讯公司网络媒体总裁刘胜义认为,由此可以看出,腾讯的价值的确被大大低估了,强调“社会化营销的未来市场空间不会亚于一个搜索引擎市场”.

美国市场调研公司eMarketer预计,社交网络广告客户2012年将投入77.2亿美元,投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告;而到2014年,全球社交网络广告总收入可近120亿美元.

两条腿走路

“如果不是腾讯的大举投资暂时影响了盈利能力,我们对其评价会更高.”季卫东表示,2011年第四季度,腾讯由于大量投资的影响,其运营利润率已经同比下降了9个百分点至39%.

季卫东认为,腾讯的投资是在“两条腿走路”,除了对外大肆参股、并购,还包括在公司内部对一些新业务的不吝投入,包括开放平台、腾讯朋友、微博、微信、电子商务等.

财报显示,腾讯的开放平台已经有4万注册第三方应用;腾讯微博拥有3.73亿注册用户和6800万日活跃用户;空间拥有5.521亿活跃用户;腾讯的实名社交怎么写作腾讯朋友的活跃用户同比增加82.7%至2.024亿.摩根士丹利则援引百度的一项排名称,在中国的前十大游戏中,腾讯占据五席.

季卫东表示,这些都有可能成为腾讯未来的新增长点.但目前来看,它们都还处在投入期,需要在产品研发、市场推广等方面进行大力投入,从而在短期推高腾讯的成本,影响盈利能力.不过,季卫东也强调,互联网行业变化太快,这些预测的准确性还需要基于对腾讯一系列投资的“仔细观察”,腾讯对所收购业务的整合,以及在新业务布局方向的选择,都是未来的变数,可能更好,也可能更坏.

对此,腾讯方面表示,互联网充满了机遇,战略领域拥有增长的潜力,企业不应该为了短期盈利受影响而放弃对长远的投资,这才是对股东和用户负责任的做法,“未来,我们会继续战略领域的投资,把握投资的力度和节奏,妥善管理风险和开支.”