迎接读图时代

点赞:29267 浏览:139963 近期更新时间:2024-03-21 作者:网友分享原创网站原创

互联网带来的信息极为丰富,数十年来即已潜移默化地改变着人们消费媒体的习惯:人们往往更愿意通过自己的眼睛去看世界,通过自己的脑子去理解世界.由于图片具有更强的表现力,单纯的文字叙述相对图片,开始显得没落.

新商业革命

传统的信息传输过程中,图配文从数量比例上总是文字为主、图片为辅.插图只是一些点缀性的,用于说明关键段落或文字.图文数量上的差距,表明了传统的信息传递方式上,图文孰轻孰重的格局.然而今天,流行的方式大多形成了图片上与文字数量上势均力敌.

从美学角度来说,文字和图片本来各具特色,图片以其直观性和具体性见长,而文字以其抽象性和联想性著称.文字读物可以唤起读者更加丰富的联想和多义性的体验,在解析现象的深刻内涵和思想的深度方面,有着独特的表意功能.图片化的结果无疑将文字的深义感性化和直观化,这给阅读增添了新的意趣和快感.抽象的文字和直观的图片互为阐发,也使得阅读带有游戏性,从文字到图片,再从图片到文字,来回转换把消费者获取信息的方式转变成了视觉至上主义.

但是这种视觉至上主义也离不开文字的支持,两者之间需要达到一种相互支持并且吻合的效果,正如有人所言:“无论是先看图再看文,还是先看文再看图,都会发现彼此是相互补充和吻合.”这句话道出了在图文的搭配上必须做到无缝衔接,才能达到更好的效果.正是因为图片和文字的这种复杂的关系,所以首先图片必须能足够表达意思,并可以吸引到消费者;其次与图片搭配的文字必须能够最简短直接地解释图片,如果过于拖沓难免有违图片时代的初衷.

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在这种趋势下,“读图时代”的真正“卖点”不再是原有的书面文字,而在于那些新奇、精美、富有视觉冲击力的图片.图文关系的变化不但在数量比例上得到体现,更在应对社会变迁时的创新型商业模式上得到了直接反映.

在最近新兴起的商业模式里,例如美丽说、蘑菇街以及美国的Pinterest,图片已经基本完全占据了信息传递的主导地位,文字反倒沦为配角.这种状况不仅反映在以上的网站中,在杂志、报纸、各种宣传册等媒介,图片数量和质量的不断增加,这些都标志着传统的文字占据主导地位的信息传递方式,已经发生了深刻变化.当代人获取信息的方式已经发生了某种转变,已从专注于对文字的理解转向热衷于对图片的直观体验.任何读物缺少图片,便会失去了对读者的诱惑力和视觉冲击力.这正是“读图时代”的新的特点,图片对消费者的注意力形成了一种独特的“眼球经济”,类似于美丽说、Pinterest这样的网站,正是意识到了这一点.

这是一个历史性的转变.然而,这个时代所能容下的,绝不仅仅只有美丽说、Pinterest.在传统企业转向电商的过程中,“图”的表现力也成为至关重要的一环.在传统的商品阐述模式中,其图片的作用只是附属性的,但是现在图片变成了主角.利用图片,商品的形象不再用大量的语言来阐述,词语反而成为结构上依附于图片的信息.于是,如何用图片来表达商品最主要的特点就成了转化潜在消费力首先需要解决的难题.例如,如今很多的服装类电子商务公司,动辄一个屏幕的几十件衣服只有一个模特在上面,其实就是对图片时写作技巧解得不够深刻.作为服装电子商务里的图片,直接决定了消费者对这件衣服的看法和理解,如果千篇一律势必会影响消费者对衣服的特色的判断,进而影响购物行为的发生.因为图片之所以具有吸引消费者和商家的魔力,是由于图片的视觉至上主义思想正适合于消费社会的快乐主义和简单主义的意识.可以说在图片时代商品即形象,即图片本身就具有消费性,因为只有好的图片才能吸引到消费者的注目,才有可能让这个图片所代表的产品在琳琅满目的商品中脱颖而出.


读图时代的消费特性

处理读图时代的用户粘性问题,需要深刻理解其与以前文字时代的几个重要区别.

首先是媒介差异性,在文字时代,文字的表述方式是传达信息的核心,所以如果叙述商品,以及叙述得是否到位成为了商品能否被选上的一个重要因素.但是在读图时代,图片压倒了语言转而成为主导因素,那么如何用图片来“叙述”商品便成了重中之重.而图片和文字是两种不同的媒介,这个需要更多的商家转变这方面的思路.

其次,文字是一种理性主义的文化,它注重形式,消费者看完后会被文字的组织者用这个语言来“引导”.较之于文字时代,读图时代的消费者则明显趋向于感性.在这里消费者没有给商家用文字说教的机会,而是仅凭自己的喜好和第一感觉来判断自己是否会停留在这个图片上,甚至产生消费行为.

最后,正是由于以上两个差异,所以文字时代还是一个有着一定隔阂的时代,也就是说不管文字描述得如何逼真,消费者和真正的商品还是保持着一定的距离,因为他只能通过冗长的文字来形成对商品形象的认知;而读图时代正好相反,它不需要消费者通过文字来对商品形象慢慢的认知,转而更倾向于“一见钟情”.正像一些营销学家所说的,在当代视觉占据主导地位的消费文化中,感性的、快感的、当下即时的、无距离的体验成为主导.这两个时代的不同最通俗的就是读书和看电影的不同:读书的时候,允许读者不断地体验作品的深刻涵义,反复地吟咏和停下来沉思来体会作者的意图;看电影则不同,观众完全沉浸在电影情境中,片刻的、当下的快感才是观众留下的唯一理由,因为在这里观众要的不是含蓄的境界,而是一种视觉的体验.