门户网站:网络世界的“百货商场”

所谓门户网站,是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息怎么写作的应用系统.在我国,典型的门户网站有新浪、网易、搜狐、腾讯以及地方门户网站联盟城市中国等.

由于市场竞争日益激烈,门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型,希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户,以至于门户网站的业务包罗万象,成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”.从现状来看,门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌、免费、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等.

门户网站的收入很大程度上来自游戏,按2012年Q1计算,网易约90% 的营收来自游戏,搜狐 约56% 的营收来自游戏,腾讯 广告业务仅占总营收5.6%.

而门户赖以生存的内容,正被社交媒体所分化.门户（包括其他网站）在信息传播中的主导地位被减弱,而且这情况未来会更令人悲观.但门户网站不会马上消失,在未来很长时间里将仍存在,担负中国全国性的“日媒体”的作用.

雅虎中国的兴衰

Yahoo一词起源于《格列佛游记》.在小说里,它代表一个在外表和行为举止上都非常讨厌的家伙――列胡.Yahoo!的创始人杨致远和雅虎联合创始人Did Filo（大卫费罗）选择这个名字的原因就是他们觉得自己就是Yahoo.还有一种说法,Did Filo和杨致远坚持他们选择这个名称的原因是他们喜欢字典里对Yahoo的定义：“粗鲁,不通世故,粗俗”.

1999年9月,雅虎中国正式开通.中国雅虎开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合,并一直致力于以创新、人性、全面的网络应用,为亿万中文用户带来最大价值的生活体验,成为中国互联网的“生活引擎”.2004年7月,雅虎中国率先推出1G电子,开创中国电子G时代.2005年10月,阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作,全资收购雅虎中国,并更名为阿里巴巴雅虎.2005年11月,阿里巴巴宣布未来阿里巴巴雅虎的业务重点全面转向搜索领域.2007年5月15日,雅虎中国宣布,从即日起正式更名为中国雅虎.

2013年4月18日,阿里巴巴旗下的中国雅虎向用户发出通知,中国雅虎将于2013年8月19日停止怎么写作,此后用户的所有邮件和相关的帐户设置都将被删除且无法恢复.2013年8月31日,成立于1999年9月的阿里巴巴旗下的门户业务板块中国雅虎在网站首页发布公告称,基于2012年阿里巴巴集团和雅虎美国的协议,中国雅虎将调整自己的运营策略,于2013年9月1日零时起,不再提供资讯及社区怎么写作.原有团队将专注于阿里巴巴集团公益事业的传播.

雅虎中国的兴衰转折点都源自2005年的一场交易.这是当时中国互联网历史上涉及金额最大的一笔收购案：雅虎以10亿美元+雅虎中国的全部资产获取阿里巴巴40%的股权,当然阿里的说法是阿里并购了雅虎中国.

每当谈起2005年那笔交易,很多人为马云遗憾,普遍认为阿里巴巴付出的代价太大,尤其是随着后来雅虎中国的疲软表现,舆论甚至把10亿美金等同于40%股权了,雅虎中国就这么被有意无意地忽略了.

雅虎中国本不该如此,马云本有机会建立一个综合互联网怎么写作提供商,一个超级阿里帝国.但现实残酷,梦想破灭.

当时的雅虎中国绝不像后来那么不堪.

2005年雅虎中国的门户业务虽不如四大门户（新浪、网易、搜狐、Tom）,但却与中华网、21CN差不多.门户业务虽已成熟,却远远没有当下这么大势已定,加上当时雅虎在全球还算强势的品牌效应,雅虎中国完全有突围的可能.

2005年雅虎的搜索业务也还算优秀（马云正是看中了其搜索业务与电子商务整合的优势）,当时的百度纳斯达克的光环虽在,但市场份额只是领先（不到50%）,远远谈不上垄断,加上收购后的3721网络实名――在百度占绝对统治的当下,360能还能收获近20%份额,当时的雅虎中国若是发力,绝不至此.

所以当时的阿里巴巴其实是一手好牌,B2B与C2C市场份额第一,加上雅虎中国的门户业务、搜索业务、等业务,完全有可能建立一个综合性的互联网帝国,但显然除了电商,阿里巴巴并没有用心耕耘这块蕴含潜力的业务,当然或许马云真的只是为了10亿美金巩固并扩张其电商帝国,并没有想太多.

在之前,雅虎传统的门户业务和移动互联网业务完全让人看不到任何希望,支撑其股价的完全靠两笔投资.一是1996年与孙正义联合成立雅虎日本（雅虎占34%）,二是2005年投资阿里巴巴（雅虎占40%）.雅虎日本的门户业务、搜索业务、网上拍卖业务在日本都是毫无疑问的NO.1,雅虎日本的市值甚至一度超过雅虎全球.阿里巴巴更不用说了,估值1000亿美元,即使阿里已经回购了一部分股份,但剩下的24%让雅虎赚得盆满钵满.

但如果雅虎中国的表现如雅虎日本那般优秀会如何?或者表现如雅虎美国也可以?那么阿里巴巴的估值就不是1000亿美金,雅虎从阿里巴巴获益只能更多.

但现实是雅虎中国与这一切无关,雅虎中国的团队一直被阿里边缘化,连自身门户业务都不保,更妄论其他.

事实上,雅虎在美国之外的全球市场,唯有在台湾地区和日本做得非常成功,同为东亚一水之隔的中国大陆,包括韩国,发展得都惨不忍睹.

个人门户时启

还记得10年前上网能干什么吗?在门户网站看新闻一定是大多数人的答案.而现在,你又在门户网站干什么?刷微博、看视频、玩游戏等答案变得多种多样,随着中国互联网市场的发展和成熟,以搜狐、新浪、腾讯、网易为代表的门户网站不断顺应形势,调整自身业务模式,门户网站不再仅仅是单纯传播新闻资讯的平台,而是追求在重要细分市场为用户提供更全面深度的怎么写作.

在网络视频方面,新浪、搜狐、腾讯、网易都推出了自己的视频怎么写作,正版高清视频在门户网站受到欢迎,网民、制片方、广告主、电视台四方共赢的格局正在形成,同时,网络营销的概念也在探索与网络视频传播相融合的灵活模式.

同时,门户网站也在大力切入移动互联网,腾讯无线曾发布的2011年移动互联网产品趋势显示,由于手机本身在性能、操作上的局限性,怎么写作提供商们纷纷聚焦如何提供“尽可能减少操作次数、简化上网流程”的一站式怎么写作,提供给客户功能更强大的客户端软件.

另一个亮点则是微博业务的不断普及,目前,新浪、腾讯、网易、搜狐等传统门户网站都纷纷推出了自己的微博业务,从找资讯、找怎么写作以及找朋友,门户网站不断把握用户的新需求,创新应用层出不穷,天气预报、路况直播、微博相亲等怎么写作和活动纷纷出炉,让广大网民的互联网体验变得更加丰富.

2012年7月3日,腾讯网正式启用新版首页.同时,腾讯公司网络媒体事业群宣布启动门户、微博、视频、无线的跨平台深度整合战略,着力将下一代腾讯网打造成大数据时代的智慧门户.