品牌杜康,何解忧?

点赞:3288 浏览:11263 近期更新时间:2023-12-17 作者:网友分享原创网站原创

“何以解忧,唯有杜康”,就算是不知道杜康也一定知道曹操的这句诗,知道了这句诗也就等于了解了杜康,历史上最有名的活广告让杜康酒闻名天下,这传唱千年的诗句,给了杜康酒极深的历史积淀.往上追溯,杜康可是名人,是酿酒技术的发明者.杜康品牌的贵族气质与生俱来,历史的厚重感让其他产品望尘莫及,1972年日本田中首相来中国访问,他就提到“天下美酒,唯有杜康”,而由于历史原因,杜康酒已经失传,但事后周总理亲自批示要复兴杜康.

按照常理,作为历史留名的老品牌,杜康酒占有绝对的优势,光是凭借历史渊源,文化积淀,跻身中国高端名酒的行列是理所当然,但是事实上并非如此,杜康酒“沉吟至今”,一直不温不火,不由让人担心这个品牌的未来.

如果大家关注杜康就会发现,其实在中国有三个品牌的杜康酒,分别是汝阳杜康、伊川杜康还有陕西白水杜康,他们都借用了同一句诗歌、同一个名称、同一个历史故事,但是其实他们是不同的企业.汝阳杜康和伊川杜康曾经在品牌归属的问题上争执了20年,2007年,国家法院依法判决承认汝阳杜康商标,三足鼎立的态势得以终结,形成了如今两军对垒的局面.在这20年中,鹬蚌相争,渔翁得利,白水杜康得到了发展的空间,进入21世纪后突飞猛进.在最近的一次活动中,白水杜康搭载神舟七号进入太空,在此之前共有4次进入太空进行酒曲试验,成为中国唯一一个进入太空的白酒,并由首都博物馆.这个活动引起了社会各界的强烈关注,各大电台、报刊争相报道,人们都热烈地关注着这个品牌的动向,似乎看到了杜康品牌的未来.但是两个品牌共存的现象依然存在,品牌的相似度太高,造成无意伤害的可能性较大.虽然彼此是竞争者,从另一个方面说也是利益共同体,一荣俱荣、一损俱损.

两个品牌在发展中都遭遇过不同的危机,白水杜康曾经是国企,也是国家重点扶植的品牌,面临过破产的局面,但是经过有效的市场策略,现在白水杜康无论是在酿造技术还是企业规模上,都已经形成了自己独特的优势.白水杜康完全传承历史酿造工艺,提升质量的同时也认识到传播文化始终是高端决胜的关键,借助神舟飞船的推力,白水杜康展示了自己非凡的理念,在未来还将计划和央视、凤凰卫视合作,希望能够推广杜康的品牌历史文化,走出中国,走向世界.

品牌杜康,何解忧?参考属性评定
有关论文范文主题研究: 关于白水的论文范文集 大学生适用: 硕士学位论文、学院学士论文
相关参考文献下载数量: 30 写作解决问题: 学术论文怎么写
毕业论文开题报告: 论文提纲、论文前言 职称论文适用: 技师论文、初级职称
所属大学生专业类别: 学术论文怎么写 论文题目推荐度: 最新题目

而汝阳杜康也有过同样的麻烦,刚刚经历过品牌之争的汝阳杜康酒业目前正处在重要的整改期,在这期间公司的一切活动都是正在进行时.企业目前的活动很少,我们也注意到汝阳杜康的电子商务模式,而这也成为未来汝阳杜康的企业战略,金融危机的影响减少了消费者购物的时间和观念,网购的规模得到了很大的增长.

由此可见,目前两个品牌走了两条不同的传播道路,至于未来还是值得期待,杜康品牌的成长关乎中国历史品牌的振兴,如果有可能也许会诞生一个世界级的名酒,杜康这个名字无疑就是酒之至尊.经过完美的演绎,我们有理由相信杜康的未来,相信杜康可以香飘世界,令天下归心.