中兴发布新品牌nubia,布局高端市场

点赞:20849 浏览:93704 近期更新时间:2024-03-05 作者:网友分享原创网站原创

近年来,凭借着上的优势,国产手机开始发威,市场份额猛增.根据市场iSuppli最新发布的《中国智能手机市场调查报告》,2012上半年,“中华酷联”四大国产手机品牌的量,占了整体市场份额的近50%,一举击败诺基亚、摩托罗拉、苹果等诸多国外品牌.一时间,洋品牌遭遇了国产手机的全线阻击.

然而,在盈利方面,国产手机与国外品牌却形成了巨大的反差.根据市场研究公司ABI Research统计,今年上半年,据悉截止2012年第一季度,三星公司与苹果公司不仅携手占据了全球智能手机市场55%的份额,更是占据了全球手机市场利润的90%以上的利润.低价、微利、同质化仍是国产手机无法摆脱的困境.为了摆脱这种状况,国产手机厂商也开始寻求差异化突围,发力高端市场.


10月31日,中兴通讯在北京召开新品牌发布会,正式发布旗下手机新品牌nubia,中文名称为努比亚.这是中兴通讯成立27年来,首次在集团品牌之外发布全新品牌.中兴移动手机产品总经理倪飞正式出任新品牌nubia总经理.他在接受《广告主》杂志采访时表示,nubia品牌手机定位于高端手机市场,将致力于为消费者提供更加多样、时尚化选择,并有效满足高端消费者需求和品味.新品牌是中兴通讯在智能手机时代的战略布局和产业链的全面升级,承载着中兴向高端发力的使命,也标志代表“发现、创造、无限”的新中兴nubia时代正在开启.

此次发布的nubia新品牌,源于古文明发源地之一,蕴义深刻丰富.在拉丁和部分语系中,nubia一词有“云彩”的语义,象征美好;今天中兴通讯赋予其新的释义和活力,预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越,见证中兴人对推动科技文明发展肩负的责任和努力.新品牌Logo采用对称结构设计,以特有字体和饱满圆润修饰,构建核心品牌形象,传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息.新Logo设计理念来源于人类文明起源点,几何圆点象征人类源点,圆和圆点延伸为发现智慧、用智慧之眼去探索,寻找无限可能;进一步延伸为科技创新,不断锐变升级创造高品质生活.整个品牌理念可浓缩为:发现、创造、无限.

在布局高端市场的同时,中兴在渠道上也正尝试着新一轮变革.倪飞表示,中兴目前在产品销售渠道上主要是和运营商进行合作,为其提供写作手机,这块目前大概能占到90%以上.nubia新品牌发布后,未来将采取截然不同的渠道策略,重点发力除运营商以外的公开市场,以提升中兴手机的品牌溢价能力,获取较高的市场溢价.如果消费者认可了中兴手机的高端品牌,反过来也会在B2B市场上提升中兴手机的品牌溢价.倪飞认为,提升品牌溢价能力是国产手机发展的必然趋势,如果继续在低价、同质化上的市场上竞争必然走向没落,被市场淘汰.

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此外,新品nubia还将会采用网上销售渠道.“电子商务将是未来的发展趋势.”倪飞表示,中兴一直都在这种新兴的渠道上进行尝试,目前中兴也与各大品牌电商建立了合作关系.中兴的新品牌以及后续一些产品也会在线上进行尝试.线上销售渠道已经成为中兴继与运营商写作市场、传统开放市场之后的第三条重要渠道.倪飞表示,目前中兴通讯手机业务占集团收入35%,借助nubia品牌发布,中兴通讯希望未来三年手机业务收入突破1000亿元,占集团收入比例提升至50%,公开市场销售比重达50%,并在2015年进入全球智能手机市场前三强.