策划活动应满足社会需求

2009年3月28日、29日,湖北日报传媒集团三峡晚报和宜昌市总工会、宜昌市妇联等单位联办的宜昌第三届万人相亲节成功举行.2天内,9万人次光临,其中单身男女超过3万人次.根据调查,共有1532对男女青年达成交友意愿.126对确定正式交往,开始甜蜜的恋爱之旅.

从2007年以来,三峡晚报联合宜昌市总工会、宜昌市妇联倾力打造的相亲节,已成功举办三届,已逐步成为宜昌乃至三峡地区最大的适婚男女相亲交友平台.相亲文化,也成为每年春季宜昌社会生活中一道独特的风景线.

举办相亲节,是三峡晚报落实“关注民生.彰显公信”办报理念,将新闻报道与公益活动相结合,扩大三峡晚报社会影响力的又一次成功尝试.

与时俱进,洞悉社会需求

近年来,年轻人的婚恋越来越成为社会普遍关注的热点.由于工作压力大,接触平台少等原因.致使许多年轻人到了婚配年龄,却始终未能找到属于自己的另一半.据权威部门统计测算,到2006年,宜昌城区未婚适龄青年达10万之多.

正是在这样的背景下.同时结合一些大城市举办大型相亲活动的成功经验,从2007年3月底开始,三峡晚报开始谋划举办宜昌市首届万人相亲节.我们意识到,这是一个既能为广大青年市民谋福祉,又能扩大三峡晚报影响力的好策划.

事实上,单身男女的婚姻问题已经成为一个社会问题,如何帮助他们解决个人问题,也是作为职工娘家的工会组织思考的问题.三峡晚报联系到宜昌市总工会后,双方的想法不谋而合,当即决定共同主办宜昌首届万人相亲节,并将时间定在农历三月三这个古人踏春出游交友的浪漫日子.2007年4月5日,三峡晚报在头版刊登宜昌将举办首届万人相亲节的消息.消息一经发出,犹如湖中投入巨石,顿时在所有的青年男女心中激起阵阵涟漪,相亲一时间成为宜昌青年男女最时尚的话题.仅在当天,前来报名的人数就达到近500人.

在准备了3周后.宜昌市首届万人相亲节如期举行.宜昌市委、市人大、市政府、市政协领导出席相亲节启幕仪式.时任宜昌市委常委、市总工会主席在相亲节上鼓励未婚男女珍惜机会,寻找自己的真爱.虽然当天天公不作美,但前来相亲的男女和观摹的市民仍然络绎不绝,当天,超过2万青年男女和亲友来到相亲大会寻找自己的意中人,活动取得圆满成功.

此后在2008年和2009年的农历三月,又连续举行了第二届和第三届宜昌万人相亲节,吸引了大批未婚男女和市民参加.为了充分怎么写作未婚青年,第三届万人相亲节将时间延长.由原来的一天增加到两天,人数更是创下9万人次的最高记录.

可以说,三峡晚报策划的万人相亲活动一年比一年好,一年比一年具有号召力和吸引力.它满足了宜昌市民特别是单身男女的需求.将社会的合理需求和新闻策划结合起来,是万人相亲得以成功的根本所在.

严密组织,营造浩大声势

举办一个大型公益活动.必须要有严密的组织.为保证活动的权威性和广泛的参与度,三峡晚报积极争取宜昌市总工会和宜昌市妇联等单位的大力支持,以多家单位联合主办的形式举行万人相亲大会.

在相亲报名持续火爆的同时,三峡晚报不断加大宣传力度,每天保证1到2个“相亲专版”.在专版的稿件内容和版式编排上,做到早谋划、精打磨.每届万人相亲节,从活动启动到闭幕的一个多月的时间里,相亲专版都做到了稿件内容每天一个主题,版式编排每天都有亮点.

首先,在稿件内容上,分别有聚焦集体报名、情缘卡简介、征集金婚夫妻、征集红娘、征集节歌节徽等主题,每天都有怎么写作性和可读性.其次,在版式编排上,力求打破常规新闻版面的编排模式,突出浪漫温馨活泼的氛围.

现场活动的组织策划中,我们力求做到内容丰富而不凌乱.针对相亲者每个年龄段的不同特点,设置了不同的互动环节.因此,无论是首次活动时的细雨霏霏,第二届活动时的阳光灿烂,还是第三届相亲节上的先雨后晴,每次相亲节均具有极高的人气,活动取得圆满成功.

注重后续,为相亲者办实事

注重后续活动,也是三峡晚报万人相亲活动的一大特点和优势.相亲大会当天的活动结束后,报纸的相亲策划并没有随之结束.为了尽可能多的帮助报名相亲者找到知音,在三届万人相亲活动中,三峡晚报均启动了一系列相亲后续活动.

网络交友平台、相亲俱乐部、相亲会员短途游等通过这一系列活动.让相亲者之间增进了解,互相沟通,寻找真爱.在现场没有遇到心仪对象的相亲者,可以通过登录三峡新闻网的相亲交友平台,查询相亲者资料,继续寻觅人生的另一半.连续3年的实践证明,这种现场活动与网络平台相结合的方式.能到起到互为补充的作用,具有良好效果.

此外,在每次相亲大会结束后,三峡晚报还会及时搜集相亲者对活动的反馈.同时,随时跟踪报道系列后续活动,了解相亲者交友的进程.在来年相亲节启动时.报社记者将对前一届的相亲成功者进行采访报道,不仅增加了活动的可信度和吸引力,也使每年的晚报相亲节连贯起来,形成一个整体,对打造“晚报相亲节”品牌,起到了至关重要的作用.

影响扩大,初显经济效益

三峡晚报举办万人相亲活动的初衷,毫无疑问是举办回报社会的公益活动,这个初衷不会改变.然而,出人意料的是,无意插柳柳成荫,由于相亲活动受到广泛关注,激发了许多商家的兴趣和宣传,他们冲着相亲活动报道而投放广告.相亲活动报道专版一时成为“香馍馍”.

宜昌第三届万人相亲节举办的两天,由于可以预知的超大规模和高涨的人气,参加会展的广告商家“济济一堂”,有的商家通过节目表演宣传产品和企业形象,有的现场摆摊设点搞推销,有的展出炫目的广告牌吸引眼球.相亲手册开印之前,一些企业闻风而动,纷纷抢订广告页面.事实证明,在相亲节相关载体上发布的广告,效果都不错.由此看来,通过举办活动吸纳广告,是媒体创收的新途径.也为企业宣传产品搭建了新的平台.

相亲品牌：体现办报理念

三峡晚报以“关注民生,彰显公信”为办报理念.近年来除了按照这一理念进行新闻报道外,还通过举办各种活动彰显这一理念,万人相亲正是这一理念的具体体现.宜昌市三届万人相亲大会的成功举行,不但赢得了广大市民的普遍赞许,也得到了宜昌市各级领导的好评.原宜昌市委常委、市总工会主席郭俊苹说,三峡晚报开展的大型户外相亲活动,是对如何有效解决城市青年婚恋问题作出的有益尝试,是真心实意为群众办实事的具体体现.众多单位和数万群众的参与,体现了这一活动强大的吸引力和生命力.

宜昌市妇联主席尚葵说,促进“和谐家庭”建设.是宜昌市各级妇联组织的重要工作.而组建幸福家庭,则是构建和谐家庭的基础.因此,万人相亲活动,对于“和谐家庭”建设也有着极其重要的意义.她希望,万人相亲活动能在宜昌更加深入持久地开展下去,并不断发展创新,将其打造成宜昌单身男女相亲交友的一个品牌活动.

通过举办相亲活动,三峡晚报深刻体会到,作为一个有社会责任感的媒体,组织万人相亲活动,是构建和谐宜昌、维护社会稳定的一项有益举措,是报纸义不容辞的责任所在.从每次活动取得的轰动效应来看.这是一项极具怎么写作性和关注度的活动,是为广大单身男女做的一件善事.今后,三峡晚报将继续探索将相亲文化与现代婚恋观相结合,使传统文化得以弘扬,现代婚恋观正确树立,将“晚报相亲节”打造成“爱情的童话,情缘的欢歌”.