奥运会报道中国家形象的建构

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）11-000-01

摘 要 一个国家的国家形象意义重大,直接影响到其在国际社会中的地位和作用.由于意识形态、国家利益和价值观等因素的影响,我国在国际社会中的国家形象现状并不乐观.而国际体育赛事尤其是奥运会,作为万众瞩目的媒介事件,无疑是树立、传播国家形象的良好渠道,《体坛周报》作为我国发行量最大的专业体育报正是抓住了这一契机重新建构并积极有效的传播了中国的国家形象.本文通过对《体坛周报》奥运期间报道的内容分析,归纳总结出其对我国国家形象建构的一些报道策略.

关 键 词 奥运 新闻报道 国家形象 体坛周报

国家形象是某一国家外部公众对该国政治、经济、社会、文化与地理等方面状况的认识与评价.而国际体育赛事作为万众瞩目的媒介事件,无疑是树立、传播国家形象的良好渠道.国家通过举办国际体育赛事来成为全球关注的中心,使世界各国进一步了解主办国,从而使得举办国际体育赛事成为塑造积极和正面国家形象的重要契机.

奥运会作为全球性的媒介事件,举世瞩目,无论在其筹办期间还是举办过程中,举办国和举办城市都会成为国际媒体关注的聚焦点.2008年北京奥运会,《体坛周报》作为我国发行量最大的专业体育报,于2008年7月29日发行了为本届奥运会精心打造的《体坛周报•,奥运日报》第一期,自此,《体坛周报》特别企划的帷幕正式拉开,在这段时间里,《体坛周报》凭借空前的报道阵容、周密的编辑策划、全面的覆盖范围和独到的深入剖析为读者呈上一道美妙的奥运盛宴.

本文通过对《体坛周报》奥运期间报道的内容分析,归纳总结出其对我国国家形象建构的一些报道策略,主要有以下三个方面：

一、突出科技,建构科技形象

本届奥运会我国提出了“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”的理念.而所谓的“科技奥运”就是指通过广泛应用当代最先进的科技成果将现代科学技术多角度、多渠道地嵌入奥运会,让科学精神、科学思维和科技成就渗透到奥运会的每一个细节.

2008年8月1日《体坛周报•,奥运日报》第24版刊登了题为《蓝盒子里的秘密》一文,文章从设计理念、结构理论、建筑材料、温度控制、污水处理等多方面全方位地为读者呈现了国家游泳中心“水立方”的高科技含量,并通过对哈佛大学设计学硕士、清华大学建筑学院教授周榕的采访在同版面以《“水鸟配”天作之合》一文充分肯定了鸟巢和水立方对2008年北京奥运会的形象代言作用.

8月8日,中国移动携手体坛周报推出《体坛周报•,移动奥运》中国移动北京奥运专刊,共8个版面,不但详细介绍了中国政府委托中国移动进行运营的作为第三代移动通信标准（简称3G）的TD-SCDMA业务,而且刊登了中国移动出台的六大市场举措,以此来全力保障TD为奥运怎么写作,并在之后不定期推出《中国移动•,奥运现场》栏目,让广大读者切实感受到了科技奥运的魅力.

二、以人为本,凸显人性关怀

北京奥运会,《体坛周报》在人文报道方面做了大量细致有效的工作,其主要特点是角度新颖,侧重点多.通过对奥运人文关怀的诠释和奥林匹克精神的弘扬,从事件、人物、幕后和内涵四个方向全面反映赛场外人们的喜怒哀乐,作为竞技报道的有效补充,起到了画龙点睛的作用.

8月9日奥运会第一个比赛日,我国选手杜丽在10米气比赛中意外失手,丧失了夺得中国代表团首金的机会,10日《体坛周报》第2版即刊登了报社副社长颜强撰写的《给失败者一束追光等》一文,客观分析了杜丽失利的原因,同时也提到了竞技体育的残酷性,并以“他们走上奥运赛场那一刻,都已经获得了胜利”做结,通过对失败选手的宽慰和鼓励,进一步显示出自身的理性与成熟,这对于表达国民心态乃至国家形象都发挥着重要作用.

8月22日,《体坛周报•,五环杂志》第40版报道,由于宗教原因,对于伊斯兰国家的女性来说,参加奥运的难度甚至超过了获取奖牌的难度.伊朗女跆拳道选手萨哈•,贾迈勒虽然在比赛中仅名列第9,但她已俨然成为一个国家的英雄.对于这种在多文化交流与碰撞过程中所存在的价值观念上的差异以及宗教信仰上的差异的报道,充分体现出我国以人为本的人文关怀色彩,构建出人文大国的国家形象.

三、避免狭隘民族主义倾向

以民族主义为核心的民族精神是衡量一个国家综合国力大小的重要因素,同样也是国家形象构成要素必不可少的组成部分.狭隘的民族主义精神由于容易导致盲目的民族优越感、盲目的排外情绪等,显然是不利于良好的国家形象的确立的.

8月13日,菲尔普斯成为奥运历史上获金牌最多的“个体户”,面对菲尔普斯的大热,美国媒体甚至开始研究起中国媒体对“飞鱼”的关注程度.《纽约时报》记者杰雷•,朗曼在其报道中提到：“菲尔普斯在200米自由泳后创造的世界纪录,被中国最流行的体育报纸体坛周报的周三版贬到了第30页.”对此,《体坛周报》在8月15日头版以《朗曼先生 你看错了》为题进行辟谣,并在第34版用大半个版面刊登了题目为《杰雷•,朗曼 你错了》的文章,以事实告诉读者《体坛周报》在当日第4版就有菲尔普斯追平奥运纪录的头条,并且周四《体坛周报》头版就是菲尔普斯“加冕”,同时文中还向读者说明了为何朗曼如此紧张,介绍了一场美国本土围绕菲尔普斯的新闻大战,充分显示了东道主国家体育媒体的严谨大度,避免了狭隘的民族主义倾向,从侧面为读者树立了良好的国家形象.

总之,要通过奥运报道实现良好的国家形象的建构,需要注意的问题与相应采取的策略是多层面、多方位和多元化的,远非上述几项就能涵盖.