MySpace开答中国题

面对腾讯、百度等强劲对手,MySpace怎样在中国复制美国的成功

2007年4月12日,打开MySpace.的网页,只能看到一行“中国领先的Web2.省略）,因担心网站不稳定,已计划延至5月推出.

作为目前全球最著名的社交网站,MySpace是Web2.0潮流的代表,全部内容来自用户创造.2005年,新闻集团创始人鲁珀特默多克（Rupert Murdoch）开出5.省略的推出进行最后的忙碌.

在电视、平面媒体领域获得巨大成功的默多克,已经与中国打交道20多年,这次能够成功吗?在MySpace之前,还没有一家跨国互联网公司在中国取得特别显著的成绩,受挫的案例倒是比比皆是,比如亿贝（eBay）,比如雅虎（Yahoo！）.

未雨绸缪

2003年7月,两个年轻人,汤姆安德森（Tom Anderson）和克里斯德沃尔夫（Chris DeWolfe）,在美国加州创办了MySpace――他们的口号是“交朋友的地方”（a place for friends）.

这个社交网站为用户提供个人博客、群组、照片、录像、音乐等多种可与朋友互动的功能.被默多克收购之前,MySpace的注册用户数是2000万人；收购一年后,2006年9月,注册用户数已经猛增四倍至7830万人.

今年4月12日,根据Alexa.的统计,MySpace在全球的流量排名第五,仅在雅虎、MSN、Google和YouTube之后,在美国国内的排名则仅次于雅虎和Google.统计公司hitwise的数据进一步显示,目前MySpace在美国同类网站的市场占有率高达75.56％!

2006年之后,MySpace先后在英国、爱尔兰、澳大利亚、德国、法国和日本推出本地版,颇获成功.英国版2006年5月推出后,来自英国的注册用户数从2005年的94.省略的统计,英国版目前在英国全国网站排名第六.现在MySpace的用户中,有三分之一是国际用户.

在全球同步铺开之时,去年9月,邓文迪悄然访问北京,期间接触了中国著名的博客网站Bokee与百度,但均未有实质性进展.据英国《金融时报》报道,在同期与高盛的一次会议上,默多克表示,邓文迪与新闻集团高管正在努力寻找方法,使MySpace进入中国时,避免遇到谷歌（Google）、雅虎（Yahoo！）碰到的政治障碍及“恶劣天气”.

在MySpace之前,已经进入中国的跨国互联网巨头有雅虎、eBay,亚马逊,谷歌（Google）,这些巨头无一例外遭遇过各种挫折,归纳起来,最主要是总部授权和政府关系.

总部授权指对中国区的授予权限.一些中国公司被外资并购后,最直接的感受是大量事务需请示总部；加之总部往往对各区设置严格的盈利目标,大大拖慢了决策进程和新业务拓展速度.

最极端的例子是eBay和亚马逊.eBay收购易趣、亚马逊收购卓越后,都弃用了原来的管理团队,而将权限收归美国总部,结果是业绩均大幅下降,甚至eBay不得不走回头路,将中国业务交给Tom在线经营.雅虎中国的主管则一再易人,最终也以与阿里巴巴合并了事.

政府关系,则是在中国做互联网必须面对的另一个难题.去年1月,在未取得互联网牌照的情况下,谷歌推出中文版Google.省略的股权结构是“四三三”,即新闻集团占40％,罗川的团队占32％,IDG和田溯宁打造的中国宽带产业基金占其余的约28％.

罗川曾在微软工作过12年,离开微软前担任MSN的中国区总经理.在罗川的履历背景中,有两点为默多克所看重：一是罗川运营的MSN是“即时通讯＋博客＋门户”,与社区类的MySpace较为接近；二是罗川成功帮助MSN在中国落地,通过与一家有上海市政府背景的中国企业合资,成立上海美斯恩网络通讯技术有限公司来取得牌照,较好地解决了牌照问题.

田溯宁与默多克夫妇早在默多克投资创建未久的中国网通时,便建立了良好私交.IDG与新闻集团亦早有交道,他们同为天极网旗下的ChinaByte的投资方.作为在中国时间最长、最成功的美国风险投资商,IDG不但经验丰富,而且投资的许多互联网企业未来也可以成为MySpace.省略所依托的公司是北京麦斯贝信息技术有限公司.该公司于2006年12月14日成立,目前其身份是一家内资企业,已取得了互联网牌照；公司注册资本为100万元,法人代表陈军红.这位1972年出生的年轻人从2000年即跟随田溯宁辗转操业,2000年－2005年担任中国网通的总裁助理；2005年－2006年在网通香港任职,2006年至今任职于中国宽带产业基金,田溯宁是这一基金的主席.

麦斯贝公司只有两名自然人股东,分别是邓文勇和李震.邓文勇是广州市天河区人,与邓文迪一字之差,籍贯亦相同.

多人赛跑

解决总部授权与政府关系并不容易,但仅完成这两项并不能保证在中国的成功,MySpace最大的麻烦是进入时机略显晚.“中国已经有了很多MySpace类网站,MySpace进来,要与N多人一起赛跑.”社交网站51.省略成立于2003年8月,号称有5700万注册用户,目前在中国垂直类社交网站中规模列前.但庞升东发现,成立才两年的腾讯空间已经跑到了前面,百度空间也有后来居上之意.

“我们的用户与空间在同一个量级上.去年我们比空间多,但这几个月被空间超过了.”庞升东说,“现在最大的是空间、51.省略创始人庞升东说.

像腾讯、百度这样在原有巨大用户群基础上发展起来的网上社交怎么写作,显然比MySpace.从头开始做容易许多.庞升东评论认为：“Myspace在中国还缺乏根基,实际上相当于拿钱让罗川个人创业,未来发展的关键要看罗川的能力.”

眼下,一些互联网业内的资深人士还没有将罗川归入“中国互联网圈内人士”,“他是IT人士.比说中国话更重要的,是要了解中国市场和中国互联网文化.”一位业内人士称,“MySpace成功的关键一是本地化的力度有待加大,二是不要预期能重复美国的故事.”