同题报道如何实现新闻价值的最大化

摘 要：在信息与日俱增的新媒体时代,“同题报道”的竞争是难以回避的现实,而对于“同题报道”的采集和处理水平的高下,也正是媒体核心竞争力的集中体现.对比两份主要的都市报《南方都市报》和《大河报》,分析其各自的优缺点及报道特色,探究其中的差异,进而为如何实现新闻价值的最大化提供一定的参考意见.

关 键 词 ：同题报道；新闻价值最大化；《南方都市报》；《大河报》

中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）02-0187-03

2012年4月15日,央视《每周质量报告》,在浙江省新昌县“全国有名的胶囊之乡”,皮革下脚料经过生石灰浸渍膨胀、工业强酸强碱中和脱色等一系列工序,提炼出的劣质工业明胶被用于药用胶囊.这一震惊全国的新闻无疑成为了国内各大媒体的头版头条,而《南方都市报》和《大河报》作为国内日发行量较好的报纸,也对这一具有重大社会影响力的新闻,进行了持续报道,而为了实现新闻价值的最大化和“存同求异”,两家报纸在数量、版面和内容设置等方面勇于创新、集思广益,为同题报道的竞争注入新的活力.

一、报道数量对比

(一)《南方都市报》

《南方都市报》从4月16日起,开始了长达近20天的连续报道,通过设置专版进行多达50篇的报道.将其相关报道分为“头版头条”、“社论”、“重点新闻”、“网眼”（涉及网络、网民）四部分,其中,“头版头条”共5篇,所占比例为10%；“社论”共15篇,所占比例为30%；“重要新闻”共28篇,所占比例为56%；“网眼”共2篇,所占比例为4%.

较为典型的是4月16、17、20、22日的报道,4月16日A01版头版头条为《央视黑幕 皮革下脚废料 炮制药用胶囊》,A04重点版刊登整版具体报道,A02社论版刊发评论.4月17日头版头条《6种“毒胶囊”药入粤》,并在A05重点版进行详细报道,此外在A06-08、A10重点版报道了《“铬毒胶囊”如何逃过层层监管》等新闻,此外,在A02刊发了社论,在A32网眼版也有所涉及.报道形式多样,报道内容丰富,具有较强的吸引力和影响力.

(二)《大河报》

《大河报》关于“药用胶囊”的报道,虽然也从4月16日开始,持续到4月28日,但是报道数量比较少,内容涉及范围比较窄,共有12篇报道.

最为典型的是4月16、20日的报道,4月16日,A01版头版头条为《厂商用皮革下脚料作出药用胶囊》,并在A04今日关注版进行详尽报道,在A03时评版刊发评论.4月20日在A21国内广角版刊登了《九家大药企 胶囊真有毒》等三篇报道.

通过对比不难看出,《南方都市报》在此次报道中,无论是在数量上,还是报道内容上,都更加贴近“药用胶囊”报道的焦点,对于读者来说,也更加具有可读性、吸引力和影响力,它具有《大河报》不可比拟的优越性.

二、版面设置情况

“版面代表了一张报纸的个性”,好的版面让人“一见钟情”.特别是在这个海量信息的时代,如何脱颖而出赢得读者的好感,就显得尤为重要[1].

(一)头版头条闪亮,紧抓读者视线

报纸头版是读者最先接触的版面,体现了报纸的关注焦点、市场定位、新闻选择和编辑理念等,对于报纸来说是至关重要的.而在信息日益膨胀的快餐文化时代,如何让头版头条“亮”起来,抓住读者的眼球,成为各大媒体关注的焦点和任务.新世纪以来,纸媒纷纷进行改扩版,报纸头版头条的功能日益增强,媒体越来越重视头版这块“宝地”[2].

“药用胶囊”问题一经,就成为了各大报纸的头版头条.《南方都市报》在16日头版以“央视黑幕 皮革下脚废料 炮制药用胶囊”为标题,并配以醒目红白相间胶囊图标,形成强烈视觉冲击力.并在17、19、20、23日的头版头条的醒目位置,均以“毒胶囊”的相关新闻为标题进行报道.而《大河报》仅在16日头版头条刊发“厂商用皮革下脚料作出药用胶囊”的新闻标题,形式较为单一,显著性稍欠.

(二)图文并茂,增加视觉冲击力

网络时代是一个图像时代,阿莱斯说：“无论我们喜欢与否,我们已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会了”[3].所以,《南方都市报》和《大河报》在版面设计中都采用图文并茂的方式,力求通过图片抓住读者的眼球.

4月16日《南方都市报》A04重点版用醒目的大黑体新闻标题,并结合胶囊图片和13批次药品胶囊铬超标的表格,全面、生动、简洁地将信息传递给读者,图片和表格的使用也加强了读者对事件的关注兴趣.《大河报》4月16日在A04今日关注版也以黑体为标题,配以“皮革下脚料”-“工业明胶”-“药用胶囊”的图片,生动形象地将“药用胶囊”与“皮革下脚料”的关系展示了出来,也使得文字更具有说服力和生动性.

(三)多种报道形式结合,提高信息价值

图片的使用能够增加新闻价值的实现,而消息、评论、深度报道等多种形式的结合,不仅能使报纸版面更加生动活泼,也能提升新闻信息的价值.

《大河报》关于“药用胶囊”的报道,多采用消息的形式出现.而《南方都市报》则是消息、评论、深度报道轮番上阵.除了每日必备的重点新闻消息外,它最突出的特点就在于A02社论版刊发的评论,针对“药用胶囊”的发生、发展、涉及对象等发表具有特色的观点.4月22日A02社论《“砖家”是怎么成为专家的?》,更是对卫生部全国合理用药监测系统专家孙忠实提出质疑,认为孙忠实就是一位说话违背常识、信口开河的“砖家”.多种报道形式相结合,深入挖掘了新闻的“深度”,扩展了新闻的“广度”,产生了更为丰富的信息,从而最大限度地实现了新闻价值.

三、报道内容分析

(一)新闻标题要“亮”

在信息膨胀的时代,只有新颖、简短、灵活的新闻标题,才能吸引读者的注意力,实现传递信息、实现新闻价值的目的.而标题制作的要求是真实准确、生动形象,如何在同题报道中取胜,很大程度上取决于新闻标题的制作.唯有“活”起来的新闻标题,才是新闻的眼睛. 在“药用胶囊”的报道中,《南方都市报》16日的A04重点版报道为《皮革废料下锅熬工业明胶 制药用胶囊查出铬毒超标 央视揭一条龙黑幕,9家药厂13批次药品检出问题》,采用主标题和副标题相结合的形式,不仅全面地交代了“药用胶囊”的大致情况,更通过“一条龙黑幕”等字眼,让受众认识到药用胶囊问题的严重性.而“治病胶囊缘何变身致命杀器”、“毒胶囊越揭越多 药监局仍”、“皮鞋很忙”等标题,通过问句形式表述公众的不满,而“”字眼的使用强调药监局的责任,通过“皮鞋很忙”的拟人化手法,以调侃的语气表述公众的无奈.

而《大河报》的新闻标题则相对缺乏亮点,均是以“厂商用皮革下脚料作出药用胶囊”等形式出现,虽然也传递了新闻内容,但是没有新颖形式的表述是难以吸引读者的注意力的.

(二)报道内容要“深”

谢丽尔吉布斯曾在《新闻采写教程：如何挖掘完整的故事》一书中提出：“今天报纸上最吸引人和最有影响力的报道,是由经验老道并有高深写作技巧的记者写的深度报道”[4].深度,其实算得上是一种新闻旨趣,是受众对某些新闻所隐含的深层次信息的需求,其新闻本身关注度一般很高,背景、关系可能较为复杂,信息含量巨大[5].在互联网高度发达的今天,报纸要想扩大影响力,抓住读者的眼球,挖掘报道“深度”,做强深度报道是其必然选择.

4月16日,两家纸媒均在A04重点版做了深入的系列报道.《南方都市报》的A04版的整版报道,采用图文并茂的形式展开报道,并将新闻内容分为6个版块：4个以追查胶囊问题为线索的主版块和两个附加信息板块,通过这些报道,读者可以全面、完整地把握药用胶囊的“皮革下脚料”、“铬超标”等一系列问题.而《大河报》在4月16日的整版深入报道是其整个“药用胶囊”报道中做的较好的,通过“浙江”、“河北”、“监测”3个版块来对“药用胶囊”的最新情况进行报道,并公布了央视药品名称,此外,它的亮点体现在“各方反应”和“马上落地”这两个版块.

通过相关报道可以看到,《南方都市报》的深度报道从4月16日开始,一直持续到5月1日,历时较长,且涉及报道内容较为广泛,从“毒胶囊”的发现,到“毒胶囊”入粤,再到“铬超标”的应对等等,使读者对“药用胶囊”有一个持续、深入的了解,这一系列报道,内容丰富、涉及广泛、挖掘深刻、可读性强,既实现了新闻传递信息的职能,又引起读者深思,这样的报道影响力无疑是更胜一筹的.

(三)报道形式要“近”

此次的“药用胶囊”事件在全国引起了巨大轰动,各地媒体除了及时报道全国性的新闻动态外,还应着重关注此事件在本地区所产生的影响.通过比较可以明显看到,《南方都市报》在贴近性上做的较为突出.

《大河报》仅在4月18日A13版刊登了一条题为《郑州暂未发现问题胶囊》的简短新闻.反观《南方都市报》,在4月17日头版头条报道《6种“毒胶囊”药入粤》的新闻,并在A05-08、A10等重点版块进行系列报道,通过《6种“毒胶囊”药入粤》、《“铬毒胶囊”如何逃过层层监管》等相关报道来阐释此次事件对广东本地产生的影响,这样,也使得广东本地读者对本地区的“药用胶囊”严重程度有一定的了解,更加具有“贴近性”,而这也更有利于新闻价值的实现.

(五)报道角度要“广”

作为新闻的报道者,要想使自己的新闻报道出奇制胜,关注的范围要比别人更加广泛,报道角度要具有“关联性”.要不仅把握新闻事件最重要的方面,对与之相关的各个因素也要进行充分考虑、筛选,最终达到新闻价值的最大化.

关于“药用胶囊”报道,相关的追查、探访等是绝大多数媒体关注的焦点.但是《南方都市报》不仅仅把关注点放在“药用胶囊”问题上,还针对“毒胶囊”入粤、铬中毒、药监局、修正药业等做了详尽的报道,显然,这样的报道内容更加丰富,关注点更多,也更具可读性和竞争力.

(六)表达方式要“活”

处于信息泛滥的时代,老套枯燥或是艰涩难懂的报道,是难以赢得读者的青睐的.所以,新闻报道要注重表达方式的“三化”,即口语化、通俗化、大众化,从而使新闻报道通俗易懂、生动活泼.

在这一点上,《大河报》也难以跟《南方都市报》相比,《大河报》的报道,较为古板正式.而《南方都市报》的《铬中毒,将会怎样?》、《毒胶囊越揭越多 药监局仍》等新闻报道,“将会怎样?”、“”等字样的使,使得新闻内容更加生动有趣、具有吸引力.最具典型代表的是《“砖家”是怎么成为专家的?》的报道,“砖家”的使用,具有很强的视觉吸引力.另外一篇《皮鞋很忙》的报道,也很具有代表性,通过一系列颇具笑点、生动有趣的图片,并采用“皮鞋很忙”这一调侃的语气来对“药用胶囊”进行报道.通过其表达方式的“三化”,从而实现与读者的“零距离”接触,实现新闻价值的最大化.

四、结语

伴随着新媒体的兴起,各媒体之间的竞争进入了白热化阶段.比较分析《南方都市报》和《大河报》关于“药用胶囊”的系列报道,可以看到：报纸作为传统媒介,要想在这场“综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式,全方位地展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段传输信息”的“全媒体时代”时代中取胜,不仅要注重报道数量,还要采用多种报道形式,做强深度报道和评论,更应通过图文并茂的版面安排进行“自我包装”,此外,还要在头版头条、新闻标题等内容上精益求精,从而形成报纸新颖独特的个性化风格.另外,应不断加强写作能力的提高和表达方式的改进,进而满足读者“生动有趣”且“简单易懂”的信息需求.这样,报纸才能在同题报道的大战中脱颖而出,从而最终实现新闻价值最大化!