品牌的文化精神力量

点赞:9992 浏览:43381 近期更新时间:2023-12-19 作者:网友分享原创网站原创

摘 要 :在企业的品牌战略上,中国传统文化中的思想精髓,潜移默化地决定了企业确立其品牌的文化内蕴和精神内涵的方向.

品牌的文化精神力量参考属性评定
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关 键 词 :国学思想 企业文化 品牌战略 传承

一个想寻求成功、创造卓越的企业,必须建立起自己的企业文化和企业精神.而本土的文化精髓,正是企业提练其企业文化、企业精神、创立品牌的不竭的源泉.很多成功的中国企业深谙此道,从博大深邃的中华传统文化思想中,寻求到了他们创立品牌与发展壮大的精神力量.尤其是在品牌战略上,中国传统文化中的思想精髓和审美追求,潜移默化地决定了企业确立其品牌的文化内蕴和精神内涵的方向.

一、“尽善尽美”的追求

儒家的美学思想将人伦、自然与文化融入日常人生之中,孔子提出了:“里仁为美.择不处仁,焉得知.”[1]“仁”是儒家学说的核心,也是儒家美学思想的核心.孔子将审美定位于“求仁”,认为追求“仁”的境界才叫做美.而善又是高于美的.“子谓《韶》,尽美矣,又尽善也;谓《武》,尽美矣,未尽善也.”“子闻《韶》三月不知肉味.”[2] 所以说,儒家审美的最高境界就是“尽善尽美”.这仍然是现代国人的一种价值追求和审美追求.

中国移动公司正是从这儒家的美学思想中确立了自己的核心价值――“正德厚生,臻于至善”,把“创无线通信世界,做信息社会栋梁”作为企业的使命,去追求“成为卓越品质的创造者”的“尽善尽美”的愿景.“正德厚生”出自《尚书大禹谟》中记载帝舜和大禹在讨论如何治理国家时说的话:“正德、利用、厚生惟和”,正德,正人之德,正物之德.厚生,厚民之生.“正德厚生”,这是移动公司对自身提出的对社会对国家的责任和义务,它传达了做为中国移动的领导者和成员豪迈的胸怀.“臻于至善”,是企业汲取了儒学经典《大学》中的“大学之道,在明明德,在亲民,在止于至善.” [3]的精髓,体现的是一种永不止息、创新超越的进取状态和对完美境界孜孜不倦的追求精神.“正德厚生、臻于至善”,言简意赅,其寓意则旷达深远.移动公司这一战略定位,既传承了传统深厚的国学思想,又凸显了企业现代的进取精神.

二、“上善若水”的襟怀

“上善若水”,出自于老子的《道德经》第八章:“上善若水.水善利万物而不争,处众人之所恶,故几于道.”意为最高境界的善行就像水的品性一样,泽被万物而不争名利.“以其不争,故天下莫能与之争”,“此乃谦下之德也”.“故江海所以能为百谷王者,以其善下之,则能为百谷王.天下莫柔弱於水,而攻坚强者莫之能胜,此乃柔德也;故柔之胜刚,弱之胜强坚.因其无有,故能入于无间,由此可知不言之教、无为之益也.”[4]中国这一古老深邃的哲学思想精髓,经历数千年文明厚积沉淀,蕴涵着博大精深的修身之道和处事哲学,以及经营之道和政治智慧,是大成者处世哲学的座右铭,并由此演绎出睿智、谦逊、包容等谦良个性.在企业品牌战略中,把此道完美演绎得淋漓尽致的,当属红塔集团的高端品牌“玉溪”.

“玉溪”,其名字源于红塔集团所在地――云南省玉溪市.“百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖”印证了玉溪与水的无间关系.所以,“玉溪”品牌从一开始定位就与“上善若水”这一理念悄然结合.“上善若水,德行天下”,这既是“玉溪”主打的品牌口号,也是“玉溪”一直坚守的品牌理念.红塔集团在“舍小求大、无为而得天下”时代思潮的启发下,以“上善若水、厚德载物”为思考原点,设计了“海纳百川、有容乃大”的战略布局,确立了“上善若水、水利万物而不争”的品牌的核心价值.在此核心价值的统领下,代表“上善、不争、利万物”文化概念的产品“尚善”玉溪,把“广施仁德、智行天下”作为“尚善”的核心文化内涵,体现产品的社会责任感和消费者的精神主张;“境界”玉溪以“玉为品,以水为德、以和谐为道”,则既体现了“玉溪”品牌深厚的文化底蕴和核心价值,又赋予了“玉溪”品格以时代特征,使其既传承中国传统文化精髓的同时,又能发扬现代文化的特质.

“玉溪”以“水”喻志,以“德”施人,所倡导的品牌理念体现出的不仅仅是一种大度、睿智,一种处世的修养;更是一种以无形大德服人心,而使天下安宁之道.这也充分彰显出了一个成熟品牌的稳重、内敛和收放自如.

三、“天人合一”的境界

“天人合一”的思想,是中华民族几千年来的思想核心与精神实质.《庄子齐物论》云:“天地与我并生,而万物与我为一.”“天人合一”究其核心,就是人与自然的合一.天与人是世间万物矛盾中最核心最本质的一对矛盾,天代表物质环境,人代表调适物质资源的思想主体,合是矛盾间的形式转化,一是矛盾相生相依的根本属性.这“合二而一”哲学立场正与西方的“一分为二”截然相反.而正是这不同的哲学立场和思维,决定了东西方文明的千年演进.当今社会面对“在西方文化主宰下,生态平衡遭到破坏,”“办法就是以东方文化的综合思维模式济西方的分析思维模式之穷.”[5]

这样一种哲学立场,如何转化为企业精神、品牌内涵?CCTV《水墨篇相信品牌的力量》做了成功的诠释.通过以墨入水中形成的水墨图景为线,墨与水互相渗透、互相融合,勾勒出了富于层次和动态的山水、花鸟、武术、建筑等一系列文化元素,将古代文明通过灵动的水墨与现代社会有机串联,展现一段从古典中国演化至现代中国的历程,突破时间和空间的界限,很好地诠释了“从无形到有形,从有界到无疆”“天人合一”的哲学理念和宣传理念 ,渲染烘托出了人与自然合一的中华文明的深厚悠久、博大精深和应势而变,并凸显出代表中国传统主流文化的电视台的品牌形象魅力.中国的水墨艺术本身就是以艺述道,其艺术形态充满着天人合一的哲理,体现出一种以“形”延“意”的思维意趣,印证着民族内在的天人合一的积养、品性和操守.

四、文人墨客的风雅

“风流才俊岂可锦带空悬,所佩之物亦皆性情流露等”这是联想昭阳系列笔记本――玉剑扇篇开篇的一段广告文案.玉、剑、扇是中国自古以来贵人、侠士和文人富有个性化气质的诉求载体,贵人佩玉,侠客佩剑,文人佩扇,成为其不同性情与风雅的象征.

联想集团把玉、剑、扇的气质、品位与不同档次的昭阳笔记本电脑分别融为一体,又赋予了每款笔记本电脑更为个性化的感觉.玉的“坚其内,润其外”的特点与中国儒家文化中所追求的人文精神的最高境界相契合,联想品牌定位以玉的外润内坚来象征电脑的名品风范和精良配置;以剑的决绝果断彰显昭阳电脑的轻巧敏捷;以扇的收发随心传达昭阳电脑的贴合使用.可以说,联想集团秉持“产业报国”的理想,赋予了品牌人文概念,增添人文气质,乃至中国气质,把“移动办公”和“国有精良”完美结合.紧接着的“金石”篇的推出把具有浓厚的古风古韵的篆刻艺术形象切入到品牌创意中去,又一次把中国古代文化艺术的精髓与品牌国有精品的气质和风范演绎到了极致.联想昭阳就是通过国人对中国古文化精粹发自内心的认同,转化为对联想昭阳品牌的喜爱,引发出国人灵魂深处的民族认同感,增强了国人对民族品牌的消费信心.这种心理的认同感是品牌宝贵的无形资产.