一首歌的文化软实力有多大?

虽然伦敦奥运会已落下帷幕,但开幕式上,那一曲《Hey Jude》引发“伦敦碗”八万人大合唱的情景仍历历在目.当来自世界各国的观众满怀地唱出这首歌时,当电视机前的摇滚歌迷被它感动得热泪盈眶时,这生动地提出了一个问题：一首歌的文化能量到底有多大?

有资料表明,可能有204个国家和地区的人认真听过并且会唱这一首英国摇滚歌曲《Hey Jude》.这是一次形式简单但又震撼人心的软实力展示,我们强烈地感受到,英国人正试图告诉这个世界：英国音乐文化影响了并将继续影响着整个世界.正如伦敦奥运会闭幕式艺术总导演加文所说：“音乐是英国近50年来最强大的文化输出.”

英国有着杰出的音乐传统,更可贵的是,其音乐产业坚持向青少年文化、流行文化、艺术、时尚等领域汲取营养,并不断创造、更新.

相比而言,同样拥有丰富文化的我国,目前在现当代文化艺术的呈现上还略逊一筹.事实上,要让世界了解中国的现当代文化特色已经引起国人的重视,但究竟选择何种文化,如何树立有代表性的现当代文化形象,特别是在我国的文化软实力打造和输出上还需深思.英国人在展示和推广文化上的创意值得我们参考.

目前,在世界文化市场上,美国独占鳌头,欧盟紧随其后,人口最多、历史悠久的亚太地区仅占很小比例.有关文化软实力的研究报告说,我国文化产业在世界文化市场上的份额不足4%.

改革开放30多年来,我国的硬实力发展很快,国内生产总值已跃居世界第二,外汇储备已位居世界第一.但是,我国的文化软实力与硬实力相比,落差较大.我国文化软实力发展存在的首要问题是文化产业严重滞后,文化产业本身存在集约化程度低、文化出口能力弱、文化贸易逆差大的问题.我国文化产业在国内生产总值中所占的比例,大大低于西方发达国家已经达到的10%以上的水平.

在世界文化市场上,对美国的文化软实力,我们是深有感触.长久以来,在文化消费市场上,美国好莱坞大片充斥我们的文化生活,其制作技术、思想主题和精神诉求都被中国电影人和观众津津乐道.迪士尼这个风靡世界的大众娱乐文化项目,已经进入中国文化产业市场.单说这两个流行文化的样式,便可在一定程度上窥见美国消费文化输出的成功,不仅商业文化的取向十分明显,它们的文化影响力和文化渗透力也很强大.

近些年来,以文化政策为手段促进国力发展最戏剧化的例子是韩国.十多年前,韩国便提出了“文化立国”的施政战略,把文化产业列为发展国家经济的龙头产业,现在,韩国已经成为世界第五大文化产业国.

我们提升和发展文化软实力的源泉、文化自信来自哪里?当然来自我们厚重的传统和历史,但光凭这些传统和历史还是不够.提升和发展我国的文化软实力,必须推动国家整体的文化创新,坚持古为今用、推陈出新,培育中国文化独有的魅力；增强文化的凝聚力、吸引力,创造中国文化的价值；倡导共赢、责任、和谐的理念,提高中国文化的国际贡献度,加大文化传播的力度,努力掌握国际话语权.此外,更需要我们每一个文化创造的个体,发挥自我的心智、创意和努力,让文化和精神的创造力得以抒发释放.

我们知道,一个民族要屹立于世界民族之林,主要是以文化的方式体现的.一个国家的经济实力、科技实力,最后都要归结到文化层面上,体现为文化的力量、文化精神的力量、文化创新的力量.所以,我们必须拥有强大的文化软实力.

（摘自《中国青年》2012年第18期 图：小梦）