网络传播中的文化霸权

文化霸权,一般是指国与国、民族与民族之间文化价值观的强加行为,指西方国家依仗自己经济、文化和科技等方面的优势,把其物质生活方式、人生观和价值观作为一种普世的行为准则加以推行,赋予自己在文化上的支配地位,企图以自己的意识形态一统天下.

网络传播中的信息量大,内容复杂,并且网络本身所具有的开放性和跨文化性等特征更容易加剧文化扩张.因此,以美国为首的西方国家借助于网络媒介所推行的文化霸权能够产生更深、更广的影响和效果.网络传播中的文化霸权就其影响来说,从宏观上讲,颠覆了网络,破坏了文化多元性,破坏了公正公平的世界信息传播秩序；从中观上讲,不利于我国国家形象在世界舞台的塑造；从微观上来说,容易造成我国人民的文化认同危机,对我国传统文化进行解构和重塑,影响着我国民众尤其是年轻学生群体的语言、价值观、思维和行为方式.

宏观影响

倚重空间的媒介有利于政治帝国的空间扩张和远距离控制,它的文化导向是以现在和将来为中心,注重政治和科技.网络便是这样一种以强大的科技为基础,被广泛用于政治目的,超越空间概念的媒介技术和工具.

在网络高度发达的新媒介社会,虽然网络媒介本身有消融权威和不平等的性质,但却被美国等国家利用变成扩张文化霸权的工具,造成了信息流通不平衡,话语权被少数国家把持,文化的独立性和多样性岌岌可危.我们同处一片蓝天,共享一个地球,每个国家都有独特的文化,都应该值得尊重和保护.如果文化间的传播和交流失去了相互尊重和包容,就不能实现文化范式的多元化,真正意义上的国际共识和普世价值也就无从谈起.网络传播中的文化霸权颠覆了网络,破坏了文化多元性,破坏了公正公平的世界信息传播秩序.

中观影响

网络媒介前所未有的影响力使其新闻报道和分析比传统媒体更能左右公众对某一问题的看法和态度.美国媒体总是极力渲染自己文化的优越性,而对与意识形态相左的国家,侧重传播其消极的一面,损害了这些国家积极、进步的形象.

笔者对2011年7月23日到8月23日CNN.international. 关于中国的新闻报道作了内容分析,取样时间为1个月.以“China”为关键字在其网站进行视频搜索,共得到CNN在7月23日到8月23日48个结果.剔除重复结果,共得到45个与中国相关的报道.同时,以“U.S.”为关键字搜索CNN对美国的新闻报道,得到210个结果,剔除重复结果,共得到200个与美国有关的报道.

通过分析CNN对中国的报道可以发现,中国在国际上的影响力与日俱增,这是无可厚非的事实,并且也得到包括美国在内的发达国家所承认.以CNN为代表的美国主流媒体一方面凸显中国的强大,另一方面却有意制造中国的负面新闻,有意混淆视听.在对中国的报道方式和特点方面,CNN通过对新闻来源和消息来源的选控,加强和突出传播效果,进一步强化在受众心中CNN新闻的说服力.

CNN在对本国的新闻报道中,在涉及到与他国相关的事件时,总是偏袒本国利益,突出他国不良形象.另外,还故意选择本国社会生活中积极正面的事件,突出其高水平的社会发展程度和开放的生活.从中可以看出,美国所标榜的“客观”、“公正”的新闻报道原则只是相对而言,对自己国家“公平”,对其他国家“不公平”,其霸权意识可见一斑.

微观影响

从微观上来讲,网络传播中的文化霸权会对我国传统文化进行解构和重塑.改革开放以来,西方生活方式和价值观念逐渐渗透到我国中青年群体中,直接冲击我国主流价值观.目前,以手机、互联网为主的新兴媒体在“嘻哈”和“解构”中国传统文化过程中起到推波助澜的作用,不仅对塑造良好社会心态产生消极影响,更对人们的言语行为、思维方式、价值观产生影响.特别是中青年群体,他们对外来文化敏感度高,能够较快地接受外来文化.别有用心者紧紧抓住这一人群的特点,使其接受并融入外来文化,达到“同化”的目的.在这一过程中,电视剧作为文化传播的载体,更能在潜移默化中影响着中青年人的语言、价值观、思维和行为方式.

从语言方面来说,由于英语是一种国际通用标准语言,为了顺应潮流和与国际接轨,一直以来英语都是我们所重视和强调的学科.然而,这会片面导致一种过分追求学习英语的热情,进而忽略我们的本土语言汉语,导致驾驭汉语的能力下降.现在很多学生对汉字了解甚少,汉字书写潦草、错别字多,对文言文、诗词歌赋等更提不起兴趣.这种情况继续下去,传统文化的传承将面临萎缩.

从价值观、思维和行为方式方面来说,网络本身的技术性会造成对技术的推崇,压抑了价值理性,文化形态变得越来越具有功利性.文化霸权搭载了美剧的顺风车,容易带来享乐主义、拜金主义和唯利是图等一些消极价值观,在这些价值观的影响下,会无形中改变人们的观念和行为.总之,在西方文化的侵袭和渗透下,部分中青年人的生活会逐渐向西方人的思维和行为方式靠拢.这些都会潜移默化地侵蚀着部分人脆弱而不成熟的价值观、世界观.

我们应该清醒地认识到,以美国为首的西方发达国家所推行的文化霸权不会在短期内消解,借助于网络的途径,这种文化霸权变得更加快捷、隐蔽,带来更深、更远的影响和后果.对于作为文化传播弱势国家的中国来说,应对文化霸权是一项长期而艰巨的任务,我们应主动抵御文化霸权,打造文化产业的国际品牌,增强我国的对外文化传播能力.（作者供图）

「参考文献」

1.孙晶：《文化霸权理论研究》,社会科学文献出版社,2004年.

2.H.伊尼斯：《传播的偏向》,何道宽译,中国人民大学出版社,2003年.

3.林慧、张健康：《世界信息传播新秩序建设初探》,《新闻世界》, 2009（12）,第113页.