齐鲁文化有了新故事

几千年前的帝王泰山封禅大典,如今完美呈现世人面前.在泰山脚下,一部名为《中华泰山封禅大典》的大型实景演出每天都会上演.演出以戏曲、歌舞、礼仪完美结合为载体,穿越历史时空,再现秦、汉、唐、宋、清五朝文化和帝王封禅的宏大场景.古老的泰山文化以新的形式吸引了大量游客驻足.

这是泰安市文化产业的又个亮点.

泰山在这里崛起,孔子在这里诞生,黄河在这里人海　泰山文化、儒家文化、黄河文化、齐文化、泉水文化、运河文化、水浒文化、红色文化、海洋文化,谁也不敢否认山东历史文化的丰富与厚重,每一个文化种类都有占据全国之首的文化资源.

但在文化产业迅疾发展之下,山东并没有得到厚重文化应该带来的经济效益,许多文化资源被顶礼膜拜而没能赚出钱来,文化带来的收益远远落后于文化大省的头衔.与文化积淀丰厚相比,山东针对悠久的历史文化的产品数量少、品种单一、形态呆板,难以适应现形势下普通大众的需求.

在从文化大省向文化强省的进程中,产业化正在考验山东的传统文化的去向.

数不胜数的文化遗产、文物古迹、文化典籍、文化名人,这些山东特有的文化资源,大多尚处在产业化初级阶段.打造文化品牌,发展文化经济,就必须在市场中找到自己的位置,让传统的文化资源和文化形式焕发出新的活力.

与传统制造业相比,文化产业一个显著的特点就是个性化色彩浓重,有些产品甚至具有惟一性.从这一点出发,山东各地开始逐渐开发自己的独特文化产品,靠特色文化资源发展“特色”文化产业,以创造多样化的、富有亲和力的文化产品为中心来推进文化的资源化、促进文化品牌的成长.

以泰安为例.拥有泰山这个文化名山,却在很长的时间里只是依靠登山来吸引游客,没有把泰山文化作为资源进行开发.泰安市提出了“打造国际旅游名城”的总体部署,着力加快特色文化产业发展,做大做强泰山文化旅游圈.他们策划实施了《中华泰山封禅大典》大型实景演出项目,项目总投资2.6亿元,以戏曲、歌舞、礼仪完美结合为载体,再现秦、汉、唐、宋、请五朝封禅的宏大场景,投资20亿元的第四代主题公园――方特欢乐世界项目,给游客一个休闲娱乐的去处.两个项目今年4月正式亮相.仅“五一”3天时间,《封禅大典》就创下营业收入89万元,泰安市接待游客129万余人次,实现旅游总收入9.46亿元,分别比去年同期增长了60％以上.

曲阜作为孔子故里享誉全球,孔子是曲阜文化的金字招牌.曲阜市坚定不移地实施孔子文化品牌带动战略,连续举办26届的国际孔子文化节被评为“中国最具国际影响力的十大节庆活动”,祭孔大典、孔子教育奖、孔子文化奖享誉中外,文、科、书的成功举办,成就了曲阜节庆会展品牌.曲阜为了打造孔子文化产品,成功推出大型舞剧《孔子》和《杏坛圣梦》和祭孔乐舞、开城仪式、鲁国古乐等演艺项目,形成了集人才培养、营销推广、国际交流于一体的演艺品牌.曲阜市文化旅游产业2009年实现增加值25.3亿元,增长21％,占GDP的比重达到11.6％,成为重要的支柱产业.

对孔子文化,山东省也在进行大力的开发利用.在文化产业规划中的鲁文化产业园区,就是集鲁文化特别是孔子文化产品创意、科研、生产、怎么写作、销售于一体,形成强大的集约优势.具体内容是组建孔子文化产业集团,重点开发富含孔子又化底蕴、创意新颖、深受市场欢迎的孔子文化系列产品,推动集团在国内和境外上市：保护开发曲阜明故城,进一步挖掘、提升和整合孔子文化资源,建设孔子文化博物馆,使之成为传播孔子文化的窗口,开展“孔子文化世界行”国际文化交流活动和对外贸易,扩大孔子文化的国际影响,推动孔子文化走向世界.

曲《沂蒙山小调》唱了几十年,红色文化丰富的临沂却没能在红色文化上开发出响亮的品牌.为了把文化资源变成经济效益,临沂市近年来不断加大红色文化的开发建设力度,一批红色旅游景区相继建成.大型水上实景演出《蒙山沂水》更是用现代化的手段演绎出临沂的文化的源远流长,打响了蒙山沂水的文化品牌.山东计划建设的红色文化产业园区,将充分利用沂蒙革命老区文化资源,重点开发山东红色旅游连线,突出生态、民俗、兵学、影视、书法和红色旅游特色,形成红色文化产业链,打造以临沂为中心的红色文化产业园区.

淄博是蒲松龄的故乡、《聊斋志异》的诞生地.淄博市将《聊斋志异》中的故事演绎成丰富多彩的聊斋文化,在蒲松龄的故乡建成了著名景区“聊斋城”.以此为切入点,山东省整合齐国故都、聊斋故里、陶瓷名城、足球故乡、孙子故里资源,突出齐文化尚功利、重革新、兼容并蓄的文化精神,重点研发齐文化系列产品,将丰富的人文资源优势转化为产业发展优势,形成以淄博为中心的齐文化产业园区.

3000多公里的海岸线给了山东丰富的海洋文化.如何把这个特色文化做出看点々沿海各地都在积极探索开发这个文化的富矿.青岛把海洋文化与现代歌舞艺术和音乐艺术有机结合在一起,打造出大型舞剧《蓝色畅想》,即体现了青岛的蓝色文化,又有现代青岛的特色,成为青岛的文化名片和固定滨出节目.

威海市则开发出独具个性的“海文化”,形成了以“幸福海岸”为主线,海文化为灵魂,滨海生态、渔家民俗、温泉疗养、田园风光互为映衬的特色文化格局.

在山东,富有地方特色的文化品牌激发出文化产业的活力.菏泽市的郓城一带,是水浒文化比较集中的地方.他们建立起以水浒文化为主导的特色文化产业链,把“108将”作为文化符号,寻求与影视、动漫、图书音像、服装玩具工艺品等相关文化产业嫁接,结合武术研究、武术教学、武术表演,形成了“水浒文化”知名品牌,在青岛,啤酒文化街等五个文化街区建设引发了全城文化产业热,在日照,题材朴实、色彩艳丽的农民画成为地方旅游购物的主打产品,形成了旅游产业中的一个重要链条等