黄冈东坡文化其文化旅游路径SWOT

摘 要 ：黄冈以东坡文化兴市, 东坡的前后赤壁赋闻名海内外,,东坡文化所蕴含的崇高人格魅力和豪迈的精髓内涵既是一笔精神文化遗产,也是黄冈文化旅游的核心竞争力,所以对黄冈地区文化旅游乃至整个经济都有着一定的推动作用.本文通过文献分析法、SWOT分析法、问卷调查等一系列方法对黄冈东坡文化及其文化旅游发展进行分析研究,找出黄冈东坡文化及其文化旅游发展过程中的劣势与不足之处,并针对发现的问题提出相关的解决机制与决策.

关 键 词 ：黄冈地区 东坡文化 文化旅游 调查分析

一、问题的提出

黄冈是东坡文化的发源地,黄冈承载了东坡文化,同时东坡文化在促进黄冈的经济文化及旅游的发展方面起到了一定的推动作用. “2010 中国黄冈东坡文化国际论坛”在湖北黄冈隆重举行,这是我国首次举办关于“东坡文化”的专题国际论坛,与会苏学专家学者提交的论文从“东坡文化”内涵及发源地、苏轼贬黄州时期思想及艺术等方面均做了深入研究,这对于今后的苏学研究,乃至于将研究成果物质化,推动各相关地域经济、文化的发展,都具有十分重要的开创意义.

二、黄冈东坡文化及其文化旅游发展的SWOT分析

(一)优势

黄冈东坡文化及其文化旅游资源丰富,对游客具有吸引力.黄冈人文景点众多.红安被列为全国爱国主义教育基地.旅游景点甚多,被载入国家文物事业管理局主编的《中国名胜词典》共有23处：东坡赤壁、青云塔（以上黄州）、七里坪、红安烈士陵园、大圣寺塔、天台山（以上红安）、龟峰山、柏子塔（以上麻城市）、天堂山（寨）（罗田）、斗方山、舍利宝塔（以上浠水）、笔架飞瀑（即三角山,浠水、蕲春交界）、李时珍墓（蕲春）、五祖寺、十方佛塔、飞虹桥、释迦多宝如来佛塔、毗卢塔、鲁班亭、灵润桥、高塔寺塔（以上黄梅）、双善洞、郑公塔（以上武穴市）.各地投资建设旅游景点,已形成东坡赤壁旅游区,大别山生态旅游区,四祖、五祖佛教旅游区,红安、麻城革命遗址旅游区.黄冈东坡文化及其文化旅游资源极其丰富,人文历史景点众多,对黄冈文化旅游以及东坡文化在海内外的弘扬,对海内外的游客吸引力大.

黄冈人杰地灵,革命教育闻名全国.黄冈共有44万优秀儿女血沃中原,有5.5万人被追认为革命烈士.伟大的革命斗争造就了一批无产阶级革命家和军事将领.在1955年和1964年两次授衔的中国人民解放军高级将领中有103人是黄冈人.

黄冈教育名地著称,很多游客慕名而来.2009年,全市教育系统抢抓政策机遇,巩固成果,深化改革,提高质量,推进教育科学发展,努力创办人民满意教育,各项工作取得新的成绩.基础教育阶段,全年全市小学、初中入学率分别达99.98%和99.98%,同比分别提高0.02和0.9个百分点,各项普及指标均超过省定标准；职业与成人教育阶段,2009年,全市中职招生共计4.73万人,高中阶段普通教育和职业教育比例趋向平衡；高等教育阶段,2009年,全市4所普通高校共招生1.4万人,在校生3.83万人,分别同比增长19.25%和11.79%.1所成人电大招生8822人,在读学员1.77万人,分别同比增长106.6%和51.54%.

(二)劣势

1.旅游意识淡薄

虽然黄冈地区的东坡文化及其文化旅游资源特别丰富,旅游景点众多,但是人们对旅游的概念还都只是停留在“旅游只是有钱人才玩得起活动”的观念上,认为只有具备金钱与时间的前提,才会去有计划有目的性的旅游.然而有这种想法与观念的人不在少数.

平时或节检测日,选择出门就近旅游的人占10%；选择逛街或是打打牌的人占63.33%；选择呆在家的人占26.67%,初步可见在人们的日常生活中,选择旅游这种新型休闲方式的人很少,对旅游的了解不多,更别提有很高的旅游观念意识.

另外,旅游意识不高与年龄息息相关,不同的年龄接受新型事物的能力也不同.在年轻人或是学生中,会比较倾向或是爱好旅游.在中年人的思想中,会更倾向于选择在家休闲的方式.老年人群中,会选择旅游这种新型休闲方式的微乎其微.

2.文化旅游优势不突出

黄冈东坡文化及其旅游资源丰富,并且黄冈也相继推出了“黄冈东坡文化节”,“黄冈大别山文化旅游节”,但是黄冈文化旅游的优势并没有得到很突出的发挥.黄冈的东坡文化及特色文化旅游并不是很为人所知,相反,黄冈的教育倒是众所周知.可见,应该大力倡导发展黄冈的东坡文化旅游特色.

(三)机遇

1.武汉“8+1”经济城市圈为文化旅游发展提供契机

武汉城市圈是全国资源节约型和环境友好型社会建设综合改革配套实验区（即“两型社会”）,以湖北省省会武汉市为城市圈中心城市,黄石市为城市圈副中心城市,湖北9市（武汉、黄石、咸宁、黄冈、孝感、鄂州、仙桃、天门、潜江）政府部门主动拆除市场壁垒,搭建合作平台.工商、人事、教育等部门承诺在市场准入、人才流动、子女入学、居民就业等方面,建立一体化的政策框架,提高城市圈的整体竞争力.

2.文化商业产业促其发展

东坡文化一条街项目是由武汉市工商联文化产业商会计划投资10亿元,对黄州五甲街进行旧城改造.建设仿北宋风格建筑群,并开设工艺、书法等艺术品制作销售、东坡餐饮、茶艺、影视文化等怎么写作项目.以充分展示东坡书画文化、餐饮文化、酒文化、茶文化等文化特色.黄冈商业产业的发展为东坡文化的特色弘扬提供机会.

3.政府政策的大力支持与弘扬

2010年,在黄冈政府组织下,在社会各界人士的关注与参与下,首届“黄冈大别山国际文化旅游节”和“黄冈东坡文化旅游节”如期举行,举办文化旅游节旨在充分利用黄冈丰富的旅游资源, 促进黄冈文化旅游事业发展, 推进我市对外开放和经济发展.借助“东坡赤壁” 的品牌效应,推出一批旅游精品.推进“十一” 黄金周旅游, 提升黄冈城市形象, 推动市区两个文明建设, 激发全市人民热爱建设黄冈的热情；通过开展招商引资、产品展销、商贸合谈活动,实现“文化搭台,经贸唱戏”,进一步加强黄冈与外界文化、旅游、经济等方面的流动与合作. （四）挑战

1.湖北分地区旅游的竞争

2010年的湖北对外经济贸易,湖北分地区的旅游创收入中,武汉排名第一,黄冈排名第九,总共旅游创下的收入总额为44.45亿元,在湖北分地区中的排名偏后,如何加快黄冈旅游业的快速发展,如何将黄冈现有的丰富的东坡文化资源等旅游资源转化为经济优势是当前我们应该竭力解决的问题,同时在当前旅游业快递热化的时候,竞争力优势显得尤为关键,其它各地区的旅游发展对黄冈地区的文化旅游是个极大的挑战.

2.国内同类文化旅游产业的竞争

黄冈旅游业的支撑点应该是文化旅游,而文化旅游首当其冲的是东坡文化等一系列文化,黄冈打着“东坡兴市”的旗帜,弘扬黄冈文化资源,力图将以东坡为核心的文化特色旅游资源转化了经济优势,但是四川眉山举办“东坡国际文化节”,并且冠以“东坡文化”是眉山市独有的“文化名片”的口号,在文献《传承东坡文化之我见》中,作者李茂成认为,东坡文化是民族文化的重要组成部分,也是眉山市文化的重要资源,并认为眉山市应该将东坡文化加以打造,使其成为眉山市文化旅游发展的主力,使其更好的促进四川眉山市的经济文化旅游的繁荣发展.东坡文化是黄冈人民宝贵的精神文化遗产,也是黄冈文化的特色,今天四川打着东坡文化的旗号来发展四川眉山的旅游以及经济,无疑带给了我们黄冈东坡文化很大的冲击力与竞争,并且会对不论是国内人民还是海外游客以混淆,会使社会各界对东坡文化的历史渊源以及它到底属于湖北黄冈还是四川眉山产生疑问.