新闻标题的设计

[关 键 词 ]新闻标题；设计；传播

由于生活节奏的加快,人们越来越倾向于快餐式的消费方式,拿来报纸.简要地浏览一下标题,就能粗略知道当天发生的事件.正所谓“看书看皮,看报看题”,怎样才能让标题起得更好呢一篇新闻稿件,从选题、行文构架、遣词用句到设计标题,每个细节都不能忽视.然而在这些环节中,标题起到的是画龙点睛的作用,这最后的一点若没有做好,预想的传播效果就可能前功尽弃.

传递新闻信息是报纸标题的主旨,传递信息是新闻报道的重要功能,标题作为新闻报道的重要组成部分,首先应该做到的就是要告诉读者你报道的这条新闻的主要内容.这就要求记者、编辑在制作标题时要具有高度的新闻敏感性和概括能力,善于把报道内容中最主要、最精华的东西提炼出来,以准确、简练的语言体现在标题上,从而使读者一看标题就能马上知晓报道的大致内容.

一、好的新闻标题应有重点

强调重点同时能全面概述基本事实的标题,就是比较好的标题.所谓“好”,很难有明确的标准,而是比较的结果.对同一事实,不同的报纸设计的标题大多不一样,通过比较,就能发现有的标题设计得比较好,既突出了新闻报道的重点,又顾及事实的概况：有的标题可能顾此失彼,没有把事实表述清楚.甚至造成误读.

二、新闻标题阐明观点引导读者

理解新闻核心内容传播信息、反映和引导舆论,是现代新闻媒体众多功能中最为重要的两大功能.由于不同读者所处地位不同、所站角度不同、信息需要不同、思维方式不同等,因而对同一条新闻可能会有不同的判断和理解,会得出不同的结论,作为凝聚全文中心的标题,就承担着帮助和引导读者理解新闻核心内容的功能.这就要求记者和编辑在制作标题时,除告诉读者最有价值的新闻事实和信息外,还要对新闻事实租信息进行评判,阐明观点和倾向,善于揭示新闻事件的本质和核心意义,给读者以明确的引导.

三、突出新闻标题个性特点

需要特别注意的是,要将新闻标题的概括同一般总结材料标题的概括区别开来.新闻标题切忌抽象化、概念化、笼统化,要尽可能做到鲜明具体,选择有价值的事实对全文主要内容进行概括,是“举此概乎彼,举少概乎多”,是“突出一点,不计其余”.按照习惯说法即“点睛”,将新闻内容之神通过标题这一特殊的“眼睛”传出来,以“引诱”读者阅读新闻内容.也就是说,新闻标题的概括是“重点法”,而一般宣传总结材料标题的概括则采用“全面法”,即标题对文章内容要全面覆盖,囊括无余.这是新闻标题与总结材料标题的最大不同.

同样的报道,标题不同,对读者产生的效果也不同.平平淡淡的标题,如过眼烟云,读者一扫而过；新颖别致的标题.会令读者“眼前一亮”,进而产生阅读的兴趣.这就要求记者和编辑在制作标题时,心中要时刻装着读者,从读者想要什么,希望知道什么,去寻找能够引起读者共鸣的“闪光点”,这一“闪光点”就是我们制作标题的切入点.

四、新闻标题应真实客观

真实是新闻报道的基本要求.客观是表现真实的途径.对新闻从业者来说,客观不仅是手段,更是职业理念.操作层面的“客观”有三条：只叙述事实,不对事实做价值判断；采用中性词汇叙述事实.原则上不使用褒义或贬义的词汇：全面且平衡地报告事实涉及的各方面.在行文中,必须以各种不同的方式交代事实的来源.当前,尤其对来源于网络的匿名和无源头新闻,要保持必要的警惕.并非一概拒绝,而是在重视(现在很多重要的新闻源来自网络)前提下,需要形成一套有效的核实程序.

新闻标题制作的最基本要求是要准确无误地描述新闻事件.可以说,“准确”是新闻标题制作的生命线,失去了准确性,制作的新闻标题将毫无意义.只有准确的新闻标题才能给读者提供正确的新闻信息,引导读者判断新闻信息的可读性.

简约是报纸标题的特殊要求.制作标题要尽量做到精短、明快、凝练,即用语精当、一看就懂,能用一个字表达清楚的,决不用第二个字.当然.新闻标题并、非越简短越好,应该具体情况具体分析,因稿而异、因版而异,因时制宜、因事制宜.“简约”中的“约”字,就有详略得当、长短适宜、凝练自如、伸缩到位的意思.

标题的简约凝练,说到底是个文风问题.一位早期的新闻学者谈到标题的提示功能时说,“标题者,新闻之缩影,事实之骨髓”.既然是缩影、是骨髓,句式就不可能也不应该过繁,字数就不可能也不应该太多.

五、新闻标题别致传神气韵生动

如果说“准确”是为了更真实地传意、“简约”是为了更宏亮地传声,那么,“传神”则是为了更深透地传情.标题做得传神,不仅能把新闻事实及舆论导向表达得更清晰,而且能把记者、编辑的所见、所闻、所思、所感释放得更透彻,能把蕴涵其中的情愫、心绪、倾向、韵味张扬得更充分.

传神是标题制作的最高境界,相对于准确和简约而言,也是最难达到的境界.什么叫传神就是要尽可能把标题做得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬.新闻标题怎样才能传神一句话,要善于运用形象思维.为什么这么说呢因为标题的制作是门艺术,所以编者对待新闻作品必须用艺术的眼光去看、去捕捉、去挖掘.

报纸新闻标题制作,涉及语言学、新闻学、美学、史学、哲学和逻辑学等方面知识,需要记者少一点浮躁,多一分踏实,努力培养自身的政治理论水平和对社会的观察分析能力,而绝不是一味地迎合部分读者的需求,依靠“媚俗”博得眼球.古人说,“吟安一个字,捻断数茎须”,对于今天的新闻工作者来说.这种精神仍然需要继续发扬.