新媒体动画的艺术特性

作者简介：辜媛（1987—）,女武汉纺织大学传媒学院硕士研究生研究方向：动画设计研究

邵林（1985—）,男武汉纺织大学传媒学院

摘 要：随着新媒体的迅速发展,新媒体动画也迅速的进入了大众视野.一种数字媒体引领下的文化成为了新一代的潮流.动画以其独特的艺术特性和表现形式,使其在新媒体时代显示出其强大的生命力.

关 键 词：新媒体动画交互性多样性衍生性虚拟性

中图分类号：G420文献标识码：A文章编号：1006-026X（2012）08-0000-01

1.新媒体的概念

与传统媒体相对应,新媒体的概念只是一种信息道路上的改变,比如与传统的报纸、广播等媒体相对应,互联网被称作为新媒体,网络视频也被认作新媒体.新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体.而近些年,正是趋于这种新媒体的传播方式和传播媒介的改变,使得许多优秀的艺术作品不再仅限于传统的艺术表现形式,而转变成了多元化的表现方式,由网络媒体、电脑技术和虚拟的创作空间等形式组成.

新媒体艺术是以科学技术为媒介的,它利用影像、声音、光感、网络将艺术的各种形式加以融合.这样新媒体艺术的多元化发展代替了单一的直接传播方式,以利用视听语言这种新的形式,通过数字化信息向观众传递着不同感受的艺术之美,并为艺术设计提供了广阔的发展空间.

2.新媒体的艺术特点

对新媒体艺术先驱罗伊·阿斯科特曾评价过：新媒体艺术最鲜明的特质为连接性与互动性.这也是新媒体艺术有别于传统艺术的重要因素.

2.1连接性

新媒体的媒体形态,是利用数字技术,网络技术,移动技术,通过互联网,无线通信网,有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态.它超越了时间和空间的限制将全球各地的人们通过网络联系到了一起.无论是移动网络还是互联网,我们通过客户终端与不同地域的人联系.并且可以扮演不同的身份甚至是虚拟的.新媒体的连接性使我们能更快更准的收到来至全球的消息,并可在网络中产生新的群体、产生新的联络网.

2.2互动性

新媒体的互动性是使用者直接参与到改变作品影像、造型或设定中.如：对屏幕上的多媒体设置、操作的更改或者是观众自身参加到媒体的活动中,无一不显示出新媒体艺术都在加强作品本身与观众的互动性.相对应的传统艺术,我们都是安静的、独自的去思考画展或者影展所给我们的启示,而互动性的传播方式能给我们视觉听觉上更大的震撼.我们注意到世上各个国家的展览馆里面所呈现的,威尼斯双年展这样的国际展览会上,我们看到的更多的交流也都是人与媒体的互动,艺术作品的互动.

3.新媒体动画的艺术特性

有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”.数字动画的艺术特性即：交互性、衍生性、多样性、虚拟性.这些特性都对新媒体动画艺术的传播起到至关重要的作用,并产生重要的影响.

3.1交互性

无论是网络还是移动媒体,交互是作为新媒体的最重要的特性及表现形式,它除了给与我们极大的视听感受之外,还给与了我们一个新的体验——互动.不管是新媒体艺术,还是新媒体艺术范畴内的动画作品,都在加强作品本身和观众的交互性.随着社会的发展,观众已经不在满足于一味的文字与影像,他们也希望自己能成为游戏、电影、动画情节发生的主导.互动应用到游戏中,很重要的原因就是游戏与玩家的互动性,从街机到电脑游戏,游戏业的持久不衰,玩家与游戏之间的互动占很大因素.玩家在游戏里自己设计一个角色,并操控角色的命运,满足了玩家的.

现在为顺应人们的需求,迎合观众的心理,许多的公共设施也开始采用互动技术.如湖北省博物馆中的“曾侯乙墓”展厅,展厅内的著名的曾侯乙编钟至出土以来一直是曾侯乙幕备受关注的亮点.为让观众除了有视觉的享受,还能更全面的去体验,博物馆推出了一个互动多媒体动画的设备,一架电子琴后面是对应编钟的影像.每一个键都对应不同的编钟,观众可以上去自己操作键盘,让古老的千年编钟为自己鸣起乐章.

3.2衍生性

动画产业是以创意为核心,以艺术和技术为支撑,以动画和漫画为表现形式,以品牌形象开发衍生产品为延伸的一个巨大的产品版权价值链.而在这整个动画产业链中,动画除了前期的创意、制作,剩下的就是后期的发行传播,这也是动画产业链上的重点,利用知名品牌的形象,进行二次开发利用以提升其动画形象的附加值来进行衍生产品的开发和推广.而我国目前对动画产业品牌受权衍生产品还是刚刚出现几年的新生物,对动画衍生品的开发力度不够.2008年授权产品销售额15亿美元中,我国在全球授权业中仅占不到1%的份额.2010年中国动漫品牌和国内授权机构首次获得了香港贸易发展局主办的亚洲授权业大奖,《喜羊羊与灰太狼》获得了多项奖项.

实际上动画衍生品的范围是可以无限扩大的,可以开发出更加广阔的市场.从国外优秀动画企业的案例我们看到他们在动画形象品牌授权开发中产品的齐全,例如：迪斯尼仅仅在中国的品牌授权就涵盖了家居用品、服装、文具、电子消费以及食品等十几个行业类别.由此我们更应吸取国外的经验来开发属于自己的产品,在国产动画上加大力度,创造出中国动画广阔的衍生品市场.

3.3多样性

该技术主要涉及到视觉艺术、艺术设计、信息传播、人机界面、多媒体、网络、动画、游戏、虚拟现实等方面,它基本涵盖了21世纪数字化设计的科学范畴.新媒体动画所涉及的领域也越来越广,不仅包括我们以前的传统动画电影、电视剧,还包括了网络,演示动画,游戏动画手机界面动画等所有以新媒体技术而形成的动画.

3.4虚拟性

新媒体动画通过虚拟的表现方式,突显出一种陌生的视觉体验,再创造一个虚拟的世界.在以新技术支持的基础下,它最大化的扩展了艺术创作的空间,并带来许多未知的可能,因此虚拟性与新媒体艺术联系越来越紧密.例如：揽获了四项奥斯卡奖的动画电影《谁陷害了兔子罗杰》,它将真人和动画完美的相结合.片中用全新的光影技术创造更为逼真的动画以及三维效果,大量的移动镜头以减少乏味的静止环境影像的虚拟的特效将大量40年代的动画卡通明星全部登场并与真人在现实世界完美地结合,极具有戏剧感.虚拟性给设计者创造了更加宽松的平台,它超越空间性、超越现实性,更是给创作带来了无限的可能性.

结语

新媒体动画现已成为大众文化的一种,它既满足了观众的娱乐要求,又不断在创新和审美上得以提高.动画独特的交互性、衍生性、多样性、虚拟性等艺术特性和表现形式在数字媒体引领下依靠高科技技术加以完善,使得新媒体动画即将成为新一代的潮流.